T
В конце февраля прошла традиционная презентация «Эскмо-АСТ», на которой издательский дом подвел итоги 2022 года и рассказал об основных тенденциях книжного рынка. Редактор BURO. Ольга Чеснокова — в цифрах о том, что изменилось, и чего нам ждать от букинистической индустрии.
{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":12,"y":2,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":-90,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Бумажный формат стал намного востребованнее электронного. Во многом отсутствие роста в диджитал-сегменте объясняется уходом с российского рынка Storytel. Его аудитория не перераспределилась по другим площадкам, а ушла вместе с аудиосервисом.
Но в целом сокращается количество проданных экземпляров. Покупательская способность россиян стала ниже, а книги — не товар первой необходимости. Часть аудитории не справилась с ростом цен, а часть — уехала.
Продажи
электронных книг
в 2022 году
выросли на 0%
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":12,"y":2,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":-90,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
В прошлом этот показатель не превышал 1%. Флагман в России — издательство Bubble Comics.
Их популярность подкрепляется экранизациями — 1 января 2023 года состоялся цифровой релиз фильма «Майор Гром: Трудное детство», основанного на серии комиксов «Майор Гром». Выход киноленты повышает интерес к комиксам, которые легли в их основу, что хорошо сказывается на продажах.
6,5% приходится
на долю комиксов и манг
в литературном сегменте.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":12,"y":2,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":-90,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Это при том, что общая тенденция — снижение интереса к чтению (с 2021 года читать стали на 6% меньше).
Самая читаемая группа населения — люди с 20 до 34 лет. Чаще всего они покупают комиксы, мангу и литературу YoungAdult, но этими категориями не ограничиваются. Среди молодежи растет интерес к классике.
Молодежь в 2022 году стала покупать книги
на 10% больше.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":12,"y":2,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":-90,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Ежемесячно заблокированные ресурсы посещает более ста миллионов человек. К ренессансу нелегального чтения привела заморозка антипиратского закона. Книги не включили в антипиратский меморандум, что не позволяет удалять пиратский контент оперативно во внесудебном порядке.
На 20% выросло
книжное пиратство.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":12,"y":2,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":-90,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
В прошлые годы наибольшей популярностью пользовался нон-фикшн. Интерес к художественной литературе стал возвращаться в пандемию — у людей появилось время на «медленное» чтение. Ее востребованность в 2022-м объясняется литературным эскапизмом — потребностью сбежать из реальности, отвлечься.
49% составляет доля художественной литературы в книжном сегменте.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":12,"y":2,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":-90,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
В последние годы маркетплейсы стали одним из ключевых каналов распространения книг, и прогнозируется дальнейший рост продаж. Объясняется это тем, что в отдаленных населенных пунктах заказ через маркетплейс — самый доступный способ покупки бумажных книг. Также Wildberries активно инвестируют в цены: сдерживают подорожание книг за счет собственных ресурсов.
Большим спросом на Wildberries пользуется прикладная литература, а карты Таро «взорвали продажи».
На 67% выросло число продаж книг через Wildberries.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":12,"y":2,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":-90,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
При том, что большинство классических произведений бесплатно размещено в открытом доступе, их продолжают покупать как в цифровом формате, так и в бумажном виде.
Поддержать эту тенденцию могло бы добавление в «Пушкинскую карту» книг. По словам Олега Новикова, президента издательской группы «Эксмо-АСТ», к этому логически подталкивает само название программы.
На 80% выросла популярность классической
литературы.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.8,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"width":1000,"column_width":129,"columns_n":6,"gutter":45,"line":20}{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}{"css":".editor {font-family: Helvetica; font-size: 16px; font-weight: normal; line-height: 24px;}"}
