РБК поделился результатами исследования качества жизни РБК Wellbeing Review 2026

РБК Wellbeing Review 2026 фиксирует: индустрия качества жизни в России — это мультииндустрия без четких границ. В 2025 году ее ядро (товары и услуги, непосредственно влияющие на качество жизни) составили 14,8 триллиона рублей, а вместе со смежными сферами — 50,1 триллиона. Основу формируют повседневные траты: продукты (33,2%), бьюти и уход (18,5%), фармацевтика (14,5%), медицина (12,7%) и жилье (10,5%). При этом сегмент растет быстрее потребительского рынка (+51% за 2022–2025 годы). Для людей качество жизни — это прежде всего стабильность: деньги (71%), здоровье (62%), эмоциональное состояние и комфорт (по 53%).

Запросы пользователей также остаются простыми. Все хотят: а) большую зарплату (62%); б) улучшить здоровье (53%); в) впечатляющую физическую форму (48%) и г) более привлекательную работу (47%). Для улучшения качества жизни лучше всего работают базовые вещи: сон (39%), движение (40%), питание (37%), отказ от вредных привычек (36%). При этом растет недоверие к «модным» решениям: половина опрошенных считают бесполезными коучинг и менторство, 44% — платные приложения, около 40% — люксовую косметику и пластические операции. Люди все чаще выбирают проверенные решения с реальным эффектом.

Главный тренд — переход от разовых услуг к системному подходу. Рынок движется в сторону персонализированной медицины, ИИ-диагностики и долгосрочного сопровождения. Приоритет — не отдельные процедуры, а программы, встроенные в жизнь. При этом ключевыми остаются простые и понятные показатели, на которых необходимо делать акцент. Это сон, питание, уровень стресса. Именно вокруг них будут развиваться новые сервисы, объединяя медицину, фитнес, технологии и повседневные практики.

Ранее аналитики РБК представили обновленный рейтинг российских фэшн-брендов. Подробнее об этом писали здесь.