Новое имя. pampalche — марка из Петербурга с финно-угорскими корнями

Новый, 2026 год начали со знакомства с молодым и самобытным брендом pampalche [пам-пáл-че], который придумала и претворила в жизнь Даша Благодарова, собрав воедино свою интерпретацию финно-угорских культурных кодов, минимализм и форму.

Основательница Даша Благодарова

С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ

История pampalche — это история про то, как в одном проекте и человеке уживаются противоположности. «Я выросла, качаясь на качелях культур: папа из Марий Эл, мама из Оренбургской области, мы с братом родились в Петербурге, а потом переехали всей семьей в Йошкар-Олу (Марий Эл). Детство в Петербурге — фасады старого города, отмели Финского залива, Марий Эл — ощущение бескрайности леса, озер и переплетения маленьких рек. Все это — мой фундамент», — рассказывает Даша Благодарова, которая до запуска марки в прошлом году трудилась в ИТ-сфере, а точнее формировала команды в финтех-проектах. Там она научилась понимать, в чем состоит уникальность — как продуктов, так и людей. А вот интерес к тканям и шитью привили Даше женщины ее семьи. Бабушка, которая жила в небольшой деревне в Оренбургской области, отшивала одежду всем и каждому, а мама, в свою очередь, работала на производстве женской одежды. «С детства меня окружали ткани, выкройки, фурнитура и швейные машинки. Думаю, именно все вышеперечисленное побудило сделать пошив вещей своим хобби. Мне нравилось приходить в магазин тканей, рассматривать фактуры, то, как они драпируются, держат форму — и из этого рождалась идея, силуэт, пропорции».

ДЕВИЧЬЯ КРАСОТА И СИЛА
КАК ОСНОВА БРЕНДА

Идея открыть бренд, по словам Даши, зрела достаточно долго, а название пришло из марийской культуры, где пампалче — один из основных женских архетипов, олицетворение девичьей силы, красоты и доброты. «Помимо культуры места, в pampalche для меня воплощается и семейное наследие — ремесло, ориентированное на человека», — комментирует Благодарова, добавляя, что видит силу и будущее именно в интеллектуальной моде — той, где тенденции встречаются с осмыслением личного и культурного опыта. «Для меня одежда pampalche — не просто очередная вещь, а вещь с контекстом, моей историей, которую я теперь могу рассказывать без слов».

ЧТО НА МУДБОРДЕ

Даша не работает через классические мудборды, а вдохновляется архивами. Она любит бродить по запасникам, например Российского этнографического музея, где знакомится ближе с оборотами платьев, стертой тесьмой на головных уборах и процессом деформации ткани на плече от долгой носки. «Мне нравится замечать следы подлинной жизни. Эти впечатления я фиксирую на полях своего блокнота. Потом воплощаю идеи, работая с архивными тканями. Так и выстраивается процесс: от тактильного или визуального впечатления — через словесный образ — к встрече с материалом».

РАБОТА НАД ВЕЩАМИ
И ПРОИЗВОДСТВО

Даша объясняет, что выпускает сезонные дропы, своего рода капсулы-высказывания. Так, придумывая первый дроп (бренд увидел свет в сентябре 2025 года), Благодарова размышляла в первую очередь о том, как донести до людей суть ее проекта. Коллекция «Там, где я была» получилась очень личным рассуждением о корнях, где основными медиумами стали фактура и форма. Отсюда — рубашка, сшитая мамой Даши и украшенная вышивками и плетениями, над которыми трудились мастерицы из родного Марий Эл. Производство у pampalche локальное — тоже в родном Петербурге. Ткани Благодарова лично привозит из Италии вместе с экспертом-консультантом, которая уже много лет работает в индустрии. «Это очень интуитивный и трепетный для меня процесс. Все свойства ткани — вес, плотность, фактура, поведение при драпировке — определяют будущий силуэт и пропорции».

ЧТО В АССОРТИМЕНТЕ

Сегодня на сайте только девять вещей, включая аутлет, однако «хедлайнеры» у бренда уже есть. В первую очередь это уже упомянутая рубашка с марийской вышивкой (нужный мотив основательница отыскала как раз в этнографическом музее — скрупулезно изучила оцифрованный альбом собирателя вышивок начала XX века). Каждый узор на вещи создан мастерицей на домотканом полотне — это шесть дней кропотливого труда. Под номером два и три в капсуле — сет из двух юбок прямого силуэта, которые фиксируются между собой скрытыми пуговицами по бокам, и жакет из шелкового муара Gucci, узор на ткани которого напоминает кору обожженного дерева.

КТО СТОИТ ЗА ПРОЕКТОМ

Команда pampalche сегодня включает в себя всего трех человек. Сама Даша отвечает за стратегическую и продуктовую части — от дизайна до выстраивания всех бизнес-процессов и коммуникации с клиентами и многочисленными подрядчиками. Помогают ей креативный директор (визуальный язык марки — ее рук дело) и контент-менеджер (превращает идеи в диалог с аудиторией). Кстати, об аудитории. Помимо сайта, у марки есть очень колоритный профиль в запрещенной соцсети, где можно познакомиться с брендом через кадры из кампейнов и фотосессий. Для более личного разговора члены команды создали телеграм-канал (@pampalche_co), где рассказывают о жизни за кулисами и делятся размышлениями о рабочем процессе.

Дебютную рекламную кампанию снимали тоже в Марий Эл. Даша рассказывает: «Это как точка отсчета, как нулевой километр. Я никогда ни в чем подобном не участвовала и уж тем более не организовывала, но мой прошлый HR-опыт давал понимание и уверенность, что все может получиться, главное — собрать команду». К слову о команде. Чтобы собрать бренд-платформу и создать нужную айдентику, основательница обратилась в коммуникационное агентство, а уже после привлекла его же для организации первой съемки. «В моменте было очень волнительно, особенно когда я уже была в Йошкар-Оле и понимала, что завтра приедет команда. Естественно, по законам жанра в день съемки (снимали одним днем) начался невероятно сильный ливень с грозой и шквалистым ветром. Тогда, помню, сказала себе: окей, пусть все будет так, как будет. И, когда доехали до локации, уже светило мягкое солнце и была легкая облачность. Мне кажется, все выдохнули».

О ПЕРВЫХ ШАГАХ И ПЛАНАХ

Чуть больше чем за полгода существования марки Даша превратила абстрактную идею в живой проект и сумела начать диалог между брендом и аудиторией. Отвечая на вопрос о том, что еще удалось реализовать, основательница рассуждает: «Мы осознали ценность малого. В современных реалиях рынка и в ситуации с трендами покупательской способности я приняла верное решение по поводу количества вещей в первых дропах. Фокус на ограниченных капсулах, внимании к деталям и полном цикле — от идеи до контакта с клиентом — оказался не просто вынужденным шагом, а нашей силой.

Мы также убедились в своей гипотезе. Тот самый запрос на интеллектуальную моду, где вещь — это проводник чувств и мыслей, оказался не просто нашей мечтой, а реальностью». Трудностей и турбулентности индустрии Даша не боится, хотя и признается, что запускать проект было страшно. Из планов — совершенствовать бизнес-процессы и подстраивать их под реалии рынка, успешно претворять в жизнь все задуманное на грядущие сезоны. А еще порадовать клиентов и друзей марки классным ивентом.

Где находится:

Санкт-Петербург

Сколько стоит:

от 5 570 рублей за деревяные бусы
до 37 350 рублей за жакет

ГДЕ КУПИТЬ: