Bearwolf, «Деревянные киты» и Евграф: какие треки отражают ценности бренда Vereja
Бренд Vereja и его основателя Игоря Андреева редакция знает и любит давно — за фантастические вязаные изделия и волшебную способность погружать в мир сказок. Теперь же специально для BURO. Игорь рассказывает, вокруг каких ценностей строится дело его жизни.
РУЧНОЙ ТРУД
Driada — «Заплетала»
Летом 2024 года мы делали инсталляцию совместно с брендом ASH, которую собирали из знакомых с детства ковриков. Практически все изделия выполнили из старой одежды, а в конце презентации раздали их посетителям в качестве подарков. Из остатков создали сумку Vereja Carpet — это выпало как раз на время, когда я только познакомился с творчеством Александры (Driada). Сначала мы под эту песню дружно подвешивали коврики на нитки, а потом она уже звучала в самой экспозиции. С тех пор, если не могу начать вязать, включаю этот трек, и руки сами образуют воздушную петлю.
ГЕРОЙСТВО
Bearwolf — «Один в поле воин»
Самое гениальное в Vereja (за что мы должны попасть в историю моды) — это вязаные доспехи! Одна из наших зимних коллекций была посвящена краеведческому музею, в который попали герои бренда: Китик, Букаша и Жираблен не постеснялись облачиться в кольчуги. Vereja — сказочная вселенная, и, конечно же, в ней бывают болезни и появляются плохие персонажи, с которыми борются неугомонные защитники во главе с Чихпауком.
СУМАСБРОДСТВО
Dead Blonde — «Бесприданница»
Именно под этот трек я впервые выложил видео в TikTok, в котором вязал маску прямо на себе. Веселая, энергичная и немного придурковатая песня привлекла миллионы просмотров (на одном из роликов цифра близится к 7 миллионам) и вдохновила меня на создание новых творений. Кстати, подумываю возобновить эту практику.
НОСТАЛЬГИЯ
Lecomte De Brégeot, Elle Valenci — «Paris 1985»
Год я провел в Париже, и, как только я слышу эту песню, меня сразу переносит в Маре, я представляю, как выпиваю в районе Шатле… Вообще вся Vereja построена на воспоминаниях. Может, скоро дело и до круассанов дойдет.
ИСКРЕННОСТЬ
«Деревянные киты» — «Все, что я хочу тебе сказать»
Каждая коллекция, картинка, вещь, созданные в Vereja, сделаны с любовью — от подбора ниток до эскизов и их воплощений. Все, что мы говорим, идет изнутри и очень искренне. Бренд начался с непонимания, куда себя деть, но с большим желанием высказаться. Со временем боль первичная угасает, но появляются все новые переживания.
ПЕРЕВОПЛОЩЕНИЕ
Евграф — «Закружу»
Побывав однажды в мире Vereja, вы поймете, что из него не так уж и легко выпутаться. Бренд обладает удивительной способностью кардинально менять человека и перевоплощать его, даже если он никогда не носил подобную одежду. Это своеобразный талисман, ритуал.
ОЖИДАНИЕ
«Подъем», Карина М — «Белые кораблики»
Мы привыкли ждать и верить. Только в самое лучшее!
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
