H&M x Glenn Martens, Zara x Soshiotsuki: фэшн-коллаборации, которыми нам запомнится 2025 год

Таби-лубутены? Что? Да! Первые пары мы заметили еще в прошлом году на шоу Artisanal, ставшем финальным для Джона Гальяно в качестве креативного директора Maison Margiela, но полноценные продажи стартовали уже без него, в марте 2025-го. И это тот случай, когда заявленный диалог действительно получился: все элементы, от красной подошвы до носочка-копытца, очень узнаваемы, но органично переплетены, чтобы сработать вместе.

Может быть, совместную капсулу Arket и уважаемого британского бренда Barbour нельзя назвать примером необычного дизайна (хотя нужен ли он в данном случае?), но она точно получилась успешной с коммерческой и медийной точек зрения. Мало какой коллаб заслужил столько же внимания авторов телеграм-каналов — в основном ему посвящали посты с посылом «мне такое надо». И дело опять же не только в вещах.
Продуманный тайминг: коллекция вышла в октябре, захватив период европейской осени, когда вощеные куртки, резиновые челси и жилетки с простежкой действительно маст-хэв. Атмосферный визуал: кампейн снимали на расположенном в Балтийском море шведском острове Готланд, который славится красивой природой и традиционными промыслами. В качестве моделей выступили в том числе местные жители.
И, конечно, понятный стайлинг на сайте. Стилисты явно метили в тех, кто не знает, как все это носить вне деревенской местности (с белой рубашкой).

Еще один перевыпуск в нашей подборке — на этот раз родом из 1998 года. Новый креативный директор Jil Sander Симон Беллотти дебютной коллекцией, ознаменовавшей возвращение эталонного минимализма, с которым ассоциируется бренд, нашел в архивах кроссовки King Avanti из коллаборации с Puma. Почти три десятилетия назад, когда подобное сотрудничество было действительно революционным, над превращением футбольных бутс в люксовый спортивный силуэт работала сама Джиль Сандер.
Несмотря на цену в 480 евро, всего одну расцветку и несколько скромное, по мнению некоторых пользователей соцсетей, исполнение (за такую сумму как будто логично было рассчитывать на Made in Italy, но кроссовки сделаны во Вьетнаме), лимитированный релиз распродался за считаные часы. Следующий дроп ожидается в марте 2026-го.

В течение 2025-го Zara выдала сразу несколько удачных коллабораций, но остановимся на одной, вышедшей буквально на днях — с японцем Соши Оцуки, которого в уходящем году отметили премией LVMH Prize. Дизайнер черпает вдохновение в 1980-х, периоде экономического подъема в Японии, когда в моду в стране вошел итальянский тейлоринг и бренды вроде Giorgio Armani. К безупречному крою он добавляет элементы традиционного японского костюма. В рамках сотрудничества с Zara Соши смог применить свой творческий подход к более широкой линейке силуэтов и форм, впервые поработав над женской и детской одеждой.

Коллаборация Леры Трейгер и Tibi получилась фактически случайно и началась с покупки: основательница американского бренда Эми Смилович приобрела гребень в кожаном чехле и осталась под таким впечатлением, что не только появилась с ним в соцсетях, но и предложила Лере сотрудничество. Результатом стала мини-коллекция аксессуаров в палитре из трех сложных акцентных оттенков: бирюзово-голубом, алом, зеленовато-коричневом. Для производства, как и в случае с оригинальными чехлами, Лера обратилась к дружественному петербургскому бренду JENЁK.