История локального бренда: как создается интимная косметика (v)estetique

(v)estetique — это про заботу о своем здоровье, любви к себе и принятии своего тела. Мы верим в природную красоту, поэтому хотели создать продукт, который будет приносить удовольствие от применения, превратив ежедневную рутину в полезный и приятный бьюти-ритуал. В косметике нет силиконов, парабенов, красителей и спирта, средства не тестируются на животных и подходят для веганов. Разработали натуральный гипоаллергенный состав на основе растительных экстрактов со сбалансированным уровнем pH и мягкими ПАВ, а также произвели экологичную упаковку с привлекательным дизайном, чтобы флакон было не стыдно поставить в ванной комнате или, например, положить в сумочку.

Сначала формируем задание для наших технологов, а после разработки состава отправляем каждый продукт на сертификацию. Тестируем продукцию на фокус-группах, чтобы убедиться в отсутствии индивидуальных реакций и всех заявленных качествах. И только после этого выпускаем в продажу. Мы хотели создать лучшие по составу продукты в категории интимной гигиены и sexual wellness. При разработке гелей и пенки взяли за основу натуральные растительные ингредиенты, а вместе с мировыми производителями Givaudan, Provital Do Care и Jungbunzlauer выбрали те активы, которые имеют эффективность, доказанную исследованиями (например Sensityl, Soothex и другие). В процессе создания лубрикантов также сделали выбор в пользу натурального состава и безопасности, но хотели уйти от главного минуса love-гелей на водной основе — быстрого высыхания и липкого эффекта. Вместе с технологами мы подобрали компоненты таким образом, чтобы решить эту задачу. В частности, в составе всех наших лубрикантов присутствует большой процент геля алоэ вера, который является натуральным увлажнителем и позволяет пролонгировать скольжение, при этом не оставляя следов.

В геле и пенке линейки Classique содержится экстракт смолы дерева босвеллии, которое растет в Индии и Юго-Восточной Азии. Данный актив важен для особо чувствительной, проблемной кожи и для гипоаллергенной косметики в целом. Босвеллиевые кислоты обладают успокаивающим и противовозрастным эффектом, блокируют воспалительные процессы, а также защищают от различных внешних раздражителей, например трения от одежды.

Главной особенностью нашего рынка является низкая осведомленность в сфере интимного здоровья. Существует недостаток и разрозненность информации о том, как правильно соблюдать интимную гигиену и гигиену секса, чтобы сохранять здоровье и красоту. Многие не знакомы с тем, как выбрать средства для интимных зон, которые бы не просто не навредили организму, а пошли на пользу. Деликатные части тела достойны отдельного внимания и специального ухода, так же как лицо или волосы.

Мы развиваем собственное просветительское комьюнити в области женского здоровья и сексуальности. Сотрудничаем с гинекологами, сексологами, психологами, чтобы давать полезную доказательную информацию и объединять открытых осознанных женщин, создавать бережную и поддерживающую атмосферу, где нет неудобных или глупых вопросов. Женское тело устроено удивительным образом, и мы хотим, чтобы женщины не стеснялись особенностей своего организма, стали увереннее и счастливее.

У нас есть цель полностью закрыть потребности женщин в уходе за интимной зоной как с точки зрения продуктов, так и с точки зрения экспертной поддержки.

Хотим расшириться сразу по нескольким направлениям и планируем производить прокладки, тампоны, менструальные чаши, секс-игрушки и средства по уходу за ними, а также средства после депиляции, ухаживающие масла и другие уходовые продукты.

В части комьюнити будем продолжать регулярную работу с врачами и экспертами, создавать различные просветительские проекты и коллаборации. Нам хотелось бы, чтобы женщины знали, что у нас можно получить обратную связь по любому вопросу в области интимного здоровья. Ведь только осознанный подход может сделать жизнь более счастливой, а мир вокруг — лучше.