4 глобальных тренда в уходе за кожей

Филлеры в подбородок, анализы и генетические тесты — как мы будем ухаживать за собой в течение ближайших 10 лет (и почему именно так)


АКЦЕНТ НА НИЖНЮЮ ЧЕЛЮСТЬ

Нью-йоркский дерматолог Денди Энгельман в интервью американскому Marie Claire призналась: в ее клинике филлеры для нижней челюсти и подбородка стали самым популярным запросом. Денди объясняет это так: пандемия заставила ее пациентов взглянуть на себя по-новому — а именно через камеру на ноутбуках. Многочисленные конференции в Zoom и Skype дали возможность видеть себя в процессе разговора. В отличие от селфи на фронтальную камеру смартфона, повернуться «рабочей» стороной здесь не получится. Результат: возросло количество женщин, желающих чуть подправить контур лица, сделать овал и линию подбородка более четкими.

Но есть и другое объяснение. Никто не спорит, что современный человек ежедневно сталкивается с огромным количеством стресс-факторов: ранние пробуждения, пробки, шум мегаполиса, работа на больших скоростях, недостаток сна. С зажимами в челюсти (а они возникают как раз от стресса) кто-то готов бороться в кабинете массажиста, кто-то — у психотерапевта, а кто-то выбирает укол ботокса в жевательную мышцу. Если сделаете выбор в пользу последнего, обязательно проконсультируйтесь с ортодонтом — и только потом записывайтесь к эстетисту: возможно, зажим связан с неправильным прикусом.


ДОМАШНИЕ ГАДЖЕТЫ И ПРИБОРЫ ДЛЯ УХОДА ЗА КОЖЕЙ

Косметологи спорят до сих пор: действительно ли безопасен тренд на гаджеты и приборы для домашнего ухода за кожей — от вполне безобидных умных масок с LED-светом и скребков гуаша до куда более серьезных мезороллеров, например. А тренд растет с каждым днем: по данным Market Research Future, объем рынка бьюти-гаджетов к 2028 году вырастет до 50,4 миллиарда долларов.

Спрос объясняется вынужденно измененными обстоятельствами. Пандемия повлияла и на новые бьюти-привычки (в изоляции женщины снова начали делать массаж лица и маникюр самостоятельно), и на финансовое положение — многим теперь не по карману регулярные визиты в салон. А значит, можно вложиться в пару умных девайсов, которые смогут и очистить поры, и подтянуть контур лица благодаря микротокам.


ДОМАШНЯЯ СИСТЕМА УХОДА ЗА КОЖЕЙ

Из предыдущего пункта вытекает и совершенно другой подход к косметике для ухода за кожей. Средний потребитель становится более осознанным и образованным: он готов покупать только работающие средства с тщательно проработанными и доказанными формулами. Так появился термин «скинителлектуалы» — это новое поколение потребителей, которые хотят и готовы разбираться в составах, проверять продукцию на этичность и экологичность.

И еще интересный факт: все больше женщин готовы отказаться от яркой помады или туши в пользу хорошего крема. Доклад McKinsey о влиянии Covid-19 на бьюти-рынок показывает: объем закупок декоративной косметики и парфюмерии за последний год снизился на 55 и 75 процентов по сравнению с прошлым годом. Кажется, индекс красной помады в этот раз не сработал.


АНАЛИЗЫ И КРАСОТА ИЗНУТРИ

  • Витамины, минералы, пробиотики — красота изнутри стала одним из главных трендов нашего века. По некоторым данным, рынок БАДов достигнет 385 миллиардов долларов к 2027 году. Сегодня модно не просто принимать по несколько биодобавок в день, но и пить специальные детокс-чаи и смузи для сияния кожи, например.
  • Еще один набирающий обороты сегмент — генетические тесты и анализы на дому. Так, появляется все больше компаний, готовых предоставить свои услуги и у вас дома, и в офисе, а позже отчитаться о непереносимостях организма и дефицитах и предоставить список рекомендуемых витаминных добавок и их дозировок. И даже выслать эти БАДы отдельной посылкой. Самый яркий пример — российская компания Bioniq.
  • Все больше косметологов отказываются делать инъекции без предварительного анализа крови, все больше пациентов не спорят с таким подходом. Мария Мерекина, главный врач клиники Idealist, объясняет это так: «К аппаратным процедурам вроде Ultherapy, RF-лифтинга, глубинных лазерных пилингов я не приступаю, пока не увижу анализы пациента. Особенно меня интересует чекап на железо, которое имеет огромное влияние на коллагеногенез — а значит, на восстановление кожи».