Поиск

TikTok о клок: как китайская сеть коротких роликов противостоит гомофобии и ждет прихода политиков

TikTok о клок: как китайская сеть коротких роликов противостоит гомофобии и ждет прихода политиков

Текст: Роксана Киселева

Редактор: Филипп Миронов


T

Если год назад TikTok вызывал энтузиазм в первую очередь у школьников-десятилеток и представлялся складом несмешных шуток, то сейчас стремительно растет количество его взрослых пользователей. BURO. анализирует TikTok не только как новое общественное и культурное явление, но и как обширную медиасреду со своими нравами и героями, которой уже начинают интересоваться серьезные дяденьки и большие компании.

Медиа-платформа 
будущего

«TikTok меняет стандарты красоты для джензеров в лучшую сторону», — пишет i:D и в качестве доказательства приводит монологи счастливых подростков, которые наконец-то могут позволить себе быть самими собой. «TikTok-комьюнити очень поддерживающее, — рассказала блогерка Присцилла Маэ. — Здесь самовыражаются, а не как в инстаграме, где все чувствуют себя одинокими. Блогеры помогают друг другу расти». А Мария Кувшинова, которая исследует гендер в кино и киноиндустрии, считает, что у этого приложения есть все перспективы стать главным социально-политическим медиа в России. Она видит в TikTok то, что пока редкость для инстаграма и ютьюба: адекватную репрезентацию женщин, снятие стигмы с вопросов гендера и сексуальности и деконструкцию понятия нормы.

Этот запущенный в Китае сервис коротких видео продолжает стремительно набирать популярность в России и в мире. Согласно отчету UBS Evidence Lab за прошлый год, приложение попало на четвертое место по количеству времени, проведенного в нем пользователями. А компания Sensor Tower назвала TikTok самым популярным приложением в мире — в январе 2020 года его скачали 104,7 миллиона раз. По неофициальным данным, в TikTok сидят 8 миллионов россиян.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@nixelpixel_real/video/6730618614614936837" data-video-id="6730618614614936837" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@nixelpixel_real" href="https://www.tiktok.com/@nixelpixel_real">@nixelpixel_real</a> <p>Пока монтировала думала хммм где там добавляется дырочка... ШТОШ... где-то</p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - sveta_ihappy" href="https://www.tiktok.com/music/%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA-6720138402584414981">♬ оригинальный звук - sveta_ihappy</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Принципиальное отличие от ютьюба и инстаграма — в том, что число подписчиков тут имеет гораздо меньше значения, чем лента рекомендаций: практически все просмотры ролики получают отсюда. Важны в первую очередь просмотры конкретного видео и частота попадания в рекомендации, а количество подписчиков у пользователей — скорее красивые цифры, чем способ измерить его популярность. Попасть в рекомендации в TikTok проще, чем на других площадках (мы рассказывали об алгоритмах). Таким образом, китайское приложение в большей степени рассчитано на «эфирный» способ смотрения, который вместе с свехкоротким форматом и резким монтажом миллениалам может напомнить MTV.

Принято считать, что TikTok — это «детская соцсеть», за которой с интересом начинают подглядывать взрослые. Но даже если основная аудитория TikTok — это действительно школьники и студенты, то через 10 лет они станут людьми, которые покупают кроссовки Gucci, голосуют на выборах, заводят отношения, детей, недвижимость, машины (или нет), то есть превратятся в самое активное население планеты. У нового поколения — новые ценности: площадку для высказывания в TikTok нашли феминистки, борцы за права ЛГБТК+ и другие герои лиги справедливости. Многие из них, например Ника Водвуд со своими скетчами и веселыми гримасами, пришли в TikTok, став популярными с иным контентом в ютьюбе, фейсбуке или в инстаграме.

Одно из видео Ники Водвуд, она же Nixel Pixel

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@dopelada/video/6787645976325737733" data-video-id="6787645976325737733" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@dopelada" href="https://www.tiktok.com/@dopelada">@dopelada</a> <p></p> <a target="_blank" title="♬ original sound - santiago_armando" href="https://www.tiktok.com/music/original-sound-6772597587800296198">♬ original sound - santiago_armando</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Тем не менее сам TikTok всячески открещивается от какой-либо идеологической направленности, позиционируя себя исключительно как платформу для развлечения. Если инстаграм и фейсбук ведут очевидную имиджевую политику и регулярно делают официальные заявления о недопустимости буллинга или правах ЛГБТК+, то, как видится со стороны, либеральную идеологическую направленность TikTok обеспечивают сами создатели контента. TikTok, даже занимая отстраненную позицию по острым вопросам, в нашей стране с законом о запрете гей-пропаганды выглядит прогрессивной платформой. В ней никак не ограничивают ролики активистов, а видео, высмеивающие патриархат и токсичную маскулинность, там собирают исключительно положительный фидбэк.

«Фемка, веселая чика, инстаблогерка» Лада; она снимает ироничные ролики, высмеивающие токсичных мужиков и других неловких людей из интернета.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@rkhmanov/video/6785175896300080390" data-video-id="6785175896300080390" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@rkhmanov" href="https://www.tiktok.com/@rkhmanov">@rkhmanov</a> <p>ребята фриланс не советую...... или вы ещё учитесь? <a title="рек" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA">##рек</a> <a title="рекомендации" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8">##рекомендации</a></p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - reana_lindberg" href="https://www.tiktok.com/music/%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA-6783215471471692549">♬ оригинальный звук - reana_lindberg</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@rkhmanov/video/6784680812253039877" data-video-id="6784680812253039877" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@rkhmanov" href="https://www.tiktok.com/@rkhmanov">@rkhmanov</a> <p>бывает же <a title="рек" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA">##рек</a> <a title="рекомендации" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8">##рекомендации</a> <a title="геи" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%B3%D0%B5%D0%B8">##геи</a></p> <a target="_blank" title="♬ Просто здравствуй - quidlir" href="https://www.tiktok.com/music/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE-%D0%B7%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%81%D1%82%D0%B2%D1%83%D0%B9-6758154364357004037">♬ Просто здравствуй - quidlir</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@rkhmanov/video/6785792653419171077" data-video-id="6785792653419171077" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@rkhmanov" href="https://www.tiktok.com/@rkhmanov">@rkhmanov</a> <p>Ну вообще если честно то в инсте тоже все знают) <a title="рек" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA">##рек</a> <a title="рекомендации" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8">##рекомендации</a> <a title="геи" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%B3%D0%B5%D0%B8">##геи</a></p> <a target="_blank" title=" оригинальный звук - _victor_demchenko_" href="https://www.tiktok.com/music/%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA-6772163050767190790"> оригинальный звук - _victor_demchenko_</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Квир-активист Саша, который пишет серьезные длинные посты для инстаграма и пилит мемные видео на TikTok.

Самая либеральная соцсеть? Правда?

В декабре немецкое издание Netzpolitik.org, специализирующееся на кибербезопасности, сообщило, что, согласно внутренним глобальным правилам TikTok, учетные записи и контент ЛГБТК-персон и людей с инвалидностью должны удаляться или скрываться независимо от содержания. Это якобы необходимо, чтобы избежать травли в комментариях. The Guardian писала, что модераторы сети в Турции и других странах с консервативным большинством не допускают к публикации видео на ЛГБТК-тематику. Руководство TikTok ответило, что слитые в прессу данные устарели, и сейчас контент модерируют согласно общим правилами. Они довольно безобидные: запрещена порнография, демонстрация алкоголя, наркотиков, сигарет, оружия, нельзя материться в кадре — как в принципе везде в интернете.

Этому можно верить, потому что по крайней мере в российском сегменте TikTok довольно много ЛГБТК-позитивного контента, который часто попадает в рекомендации. Хотя важно учесть, что Tik Tok — площадка для всех мнений, и, например, шутки над токсичными мужиками могут соседствовать в ленте рекомендаций с издевательским разбором «современной женщины» в стиле Comedy Club.

В спорных ситуациях, когда все-таки необходимо занимать чью-либо сторону, TikTok старается быть справедливым. Самый известный скандал зимы, связанный с платформой, — выступление тиктокера Владимира Горяинова, известного как Володя XXL (500 тысяч подписчиков в инстаграме и 1 миллион в TikTok). В своем эфире в инстаграме он заявил дословно следующее: «Я негативно отношусь к геям. Если бы у меня была такая возможность, я бы просто расстрелял этих вонючих людей». Позже Горяинов пришел на ютьюб-шоу «Пушка» (запись в данный момент удалена), где в разговоре с блогером и ведущим выпуска Андреем Петровым — одним из самых известных открытых геев молодого поколения — продолжил гомофобный спич. TikTok отреагировал на скандал, удалив аккаунт Володи XXL, несмотря на то что слова ненависти были произнесены на других площадках, и обновил правила пользования приложением. Теперь в TikTok запрещают запугивания и угрозы другим людям, включая угрозы насилия против групп лиц. Про дискриминацию в правилах пока ничего нет, но, учитывая особенности российского законодательства, такое обновление выглядит здоровой альтернативой, а профиль Горяинова администраторы восстановили после принесенных им извинений.


<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@baltic.whale/video/6792888499570756869" data-video-id="6792888499570756869" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@baltic.whale" href="https://www.tiktok.com/@baltic.whale">@baltic.whale</a> <p>и далее, и далее, и далее <a title="угадайкто" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%83%D0%B3%D0%B0%D0%B4%D0%B0%D0%B9%D0%BA%D1%82%D0%BE">##угадайкто</a> <a title="феменизм" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%84%D0%B5%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B7%D0%BC">##феменизм</a> <a title="феминизм_нужен" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%84%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D0%B7%D0%BC_%D0%BD%D1%83%D0%B6%D0%B5%D0%BD">##феминизм_нужен</a></p> <a target="_blank" title="♬ Logan Paul gets hit by a train - randomasssounds" href="https://www.tiktok.com/music/Logan-Paul-gets-hit-by-a-train-6787781761477708549">♬ Logan Paul gets hit by a train - randomasssounds</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Шутки на актуальные темы с феминисткой оптикой...

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@ilia_beetle/video/6796134013456239877" data-video-id="6796134013456239877" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@ilia_beetle" href="https://www.tiktok.com/@ilia_beetle">@ilia_beetle</a> <p>Жаль что таких сейчас мало<a title="ястараюсьдлявас" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%8F%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B0%D1%8E%D1%81%D1%8C%D0%B4%D0%BB%D1%8F%D0%B2%D0%B0%D1%81">##ястараюсьдлявас</a> <a title="мамасмотриявкоробке" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%BC%D0%B0%D0%BC%D0%B0%D1%81%D0%BC%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%8F%D0%B2%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BA%D0%B5">##мамасмотриявкоробке</a> <a title="мамаяпопулярный" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%BC%D0%B0%D0%BC%D0%B0%D1%8F%D0%BF%D0%BE%D0%BF%D1%83%D0%BB%D1%8F%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9">##мамаяпопулярный</a> <a title="помогитеподпиской" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%BF%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B9">##помогитеподпиской</a> <a title="" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/">##</a></p> <a target="_blank" title="" href="https://www.tiktok.com/music/original-sound-6789653820910717701"></a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

...и полная им противоположность

Снимают что хотят

При том что многие видят в TikTok площадку для выражения новых ценностей, как у любой социальной сети, созданной транснациональной корпорацией, у нее есть ряд ограничений. Существуют негласные правила поведения компании, которые связаны с политической обстановкой в мире и в конкретных странах. Журналисты издания Baza поговорили с анонимным модератором российского представительства сети, который говорит, что в Tik Tok «...нельзя шутить над Владимиром Путиным, и вообще политика не приветствуется».

Ясно, что китайская компания, открывшая в прошлом году офис в России, не хочет сталкиваться с проявлениями цензуры и страхуется так же, как российские кинопрокатчики, которые вырезают спорные сцены из зарубежных фильмов. Тем не менее критика власти в приложении широко представлена безобидными шутками и мемами, хотя такие публикации редко собирают много просмотров. Шутят, например, над затянувшимся правлением Путина, над делом Голунова, а пенсионерка под ником «Барсик и Фунтик» рассказывает, что много гуляет, потому что не хочет радовать Пенсионный фонд России ранней смертью.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@damirkaka/video/6795613437616524549" data-video-id="6795613437616524549" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@damirkaka" href="https://www.tiktok.com/@damirkaka">@damirkaka</a> <p><a title="выборы2024" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%B2%D1%8B%D0%B1%D0%BE%D1%80%D1%8B2024">##выборы2024</a> Ачо, да я уже начинаю кампанию президентских выборов <a title="рф" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D1%84">##РФ</a> Instagram damirkaka<a title="переписка" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0">##переписка</a></p> <a target="_blank" title=" What You Won't Do For Love - honeytongue" href="https://www.tiktok.com/music/What-You-Won't-Do-For-Love-6707032849326918405"> What You Won't Do For Love - honeytongue</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Источник Baza также сообщает, что компания настороженно относится к исламской тематике и продвижению религиозного контента — вероятнее всего, из-за ситуации в Китае с уйгурами. Так модераторы удалили профиль 17-летней американки Ферозы Азиз, которая в одном из видео, замаскированном под классический туториал по макияжу, рассказала о притеснении уйгуров. Профиль девушки восстановили только после огласки ситуации в международных СМИ.

Тиктокеры провожают Президента.
И не провожают

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@skazkinakatya/video/6790004146381638918" data-video-id="6790004146381638918" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@skazkinakatya" href="https://www.tiktok.com/@skazkinakatya">@skazkinakatya</a> <p>Все уже забыли? А я вам напомню)) Инста: skazkinakatya666</p> <a target="_blank" title="♬ T N Biscuits - slowthai" href="https://www.tiktok.com/music/T-N-Biscuits-5000000001468907318">♬ T N Biscuits - slowthai</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@justsaha/video/6792225453508742405" data-video-id="6792225453508742405" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@justsaha" href="https://www.tiktok.com/@justsaha">@justsaha</a> <p>Надеюсь, прикол понятен?Вот бы кто-нибудь на инсту подписался #а<a title="арабы" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%B0%D1%80%D0%B0%D0%B1%D1%8B">#рабы #</a>с<a title="смешное" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%81%D0%BC%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%BE%D0%B5">#мешное #</a>р<a title="рофл" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%BE%D1%84%D0%BB">#офл</a></p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - justsaha" href="https://www.tiktok.com/music/%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA-6792169624600660741">♬ оригинальный звук - justsaha</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@boredomstrikes1/video/6782207505582918917" data-video-id="6782207505582918917" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@boredomstrikes1" href="https://www.tiktok.com/@boredomstrikes1">@boredomstrikes1</a> <p>2am shit <a title="fyp" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/fyp">##fyp</a> <a title="foru" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/foru">##foru</a> <a title="foryoupage" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/foryoupage">##foryoupage</a> <a title="xyzbca" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/xyzbca">##xyzbca</a> <a title="makemefamous" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/makemefamous">##makemefamous</a> <a title="viral" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/viral">##viral</a> <a title="muslim" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/muslim">##muslim</a> <a title="relationship" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/relationship">##relationship</a> <a title="haram" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/haram">##haram</a></p> <a target="_blank" title="♬ And it was all a dream - mrspotatoqueen" href="https://www.tiktok.com/music/And-it-was-all-a-dream-6773297502935337733">♬ And it was all a dream - mrspotatoqueen</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Примеры остроумного обсуждения острых вопросов в TikTok

К любой информации об уйгурском конфликте китайская цензура относится крайне настороженно, однако отношение к исламу корректирует правила модерации в зависимости от страны. По словам сотрудника российского офиса, ролики с лозунгами «Кавказ — сила» у нас не допустят, но также не удалят видео, в которых иронизируют над «чеченцем Аланом», вызвавшем на серьезный разговор некого Рамзана. Площадка в целом проявляет терпимость к критике и даже высмеиванию любой религии, в том числе ислама.

Можно ли там
найти пропаган-ду?

В октябре 2019 года руководство TikTok объявило, что не будет и не позволит размещать политическую рекламу на своей площадке. Прошлой осенью автор первого TikTok-сериала «Youngzterz» Екатерина Снегирева предположила, что политики на площадке не будет в ближайшее время, поскольку основная аудитория приложения слишком юная и не может голосовать. При этом представители российского TikTok рассказали нам, что возрастное ядро сейчас постепенно смещается, в соцсеть приходят люди вполне электорального возраста — 18–25 лет. Плюс к этому сама площадка хочет стать более привлекательной для рекламодателей из премиум-сегмента и пытается уйти от имиджа «приложения для детей». Это получается: свои аккаунты уже завели Gucci, Jacquemus, Balenciaga и Dolce & Gabbana. Prada пригласил на свой последний показ юную тиктокершу Чарли Дамелио, а Celine снял в своей рекламной кампании тикток-блогера Ноена Юбэнкса.

Политическую агитацию в TikTok можно разыскать при должной сноровке. Мы обнаружили канал с 70 тысячами подписчиков о жизни в Северной Корее — одной из самых закрытых стран мира. В нем демонстрируются счастливые дети, улыбающиеся девушки, иностранные машины и щедро накрытые столы — все примерно как и в официальных каналах КНДР на ютьюбе, но совсем не так, как пишут в мировых медиа. Канал ведется анонимно, и лица авторов роликов нам не показывают, но, учитывая, что в стране отсутствует свободный доступ к интернету, можно предположить, что он появился не по инициативе независимых патриотов.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@love21004/video/6788025321322024193" data-video-id="6788025321322024193" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@love21004" href="https://www.tiktok.com/@love21004">@love21004</a> <p>활화산 분화구에 물이 고여 형성된 천지<a title="northkorea" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/northkorea">##northkorea</a> <a title="北朝鲜" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%E5%8C%97%E6%9C%9D%E9%B2%9C">##北朝鲜</a> <a title="북한" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%EB%B6%81%ED%95%9C">##북한</a> <a title="추천" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%EC%B6%94%EC%B2%9C">##추천</a></p> <a target="_blank" title="♬ 오리지널 사운드 - 반도초콜릿" href="https://www.tiktok.com/music/%EC%98%A4%EB%A6%AC%EC%A7%80%EB%84%90-%EC%82%AC%EC%9A%B4%EB%93%9C-%EB%B0%98%EB%8F%84%EC%B4%88%EC%BD%9C%EB%A6%BF-6788019698517789441">♬ 오리지널 사운드 - 반도초콜릿</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Также в прошлом году издание Quartz сообщало о протрамповских активистах, заполонивших американский TikTok прошлой осенью. Контент у них незамысловатый: например, перечисляются плюсы консерватизма, а либералы выставляются глупыми и не разбирающимися в экономике. Похожие видео возникали и раньше, но, как отмечает Quartz и как подтвердили в TikTok, роликов c хештегом #Trump2020 стало сильно больше к началу обсуждения импичмента Дональда Трампа и падения его рейтинга.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@love21004/video/6798525037944098049" data-video-id="6798525037944098049" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@love21004" href="https://www.tiktok.com/@love21004">@love21004</a> <p>라오스에서 근무중은 북한아가씨<a title="북한" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%EB%B6%81%ED%95%9C">##북한</a> <a title="northkorea" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/northkorea">##northkorea</a> <a title="코로나" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%EC%BD%94%EB%A1%9C%EB%82%98">##코로나</a> <a title="추천" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%EC%B6%94%EC%B2%9C">##추천</a></p> <a target="_blank" title="♬ 芒种 - Cover - 劉初尋(二逗)" href="https://www.tiktok.com/music/%E8%8A%92%E7%A7%8D-Cover-6740250363556792321">♬ 芒种 - Cover - 劉初尋(二逗)</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Один из основных способов создания и продвижения вирусного контента в TikTok — флешмобы и челленджи, когда, к примеру, под какой-то популярный трек монтируется видео с определенным действием. В данный момент очень популярна песня «The Box» рэпера Родди Рича. Или что-то посерьезнее: сейчас самим TikTok активно продвигается хештег #советыпрофи, под которым юристы, лингвисты, сдающие экзамены студенты и другие эксперты делятся полезными рекомендациями. В отличие от ютьюба TikTok ведет строгую политику флешмобов: теоретически вы сможете заплатить блогерам и заказать у них ролики под мемный аудиотрек «Владимир Путин — молодец», но если вы производитель газировки и хотите запустить именной флешмоб по хештегу, то должны согласовать свою кампанию с самим TikTok. Зато ваш хештег может стать официальным, а видео к нему будет чаще выводиться в рекомендации. Хештеги, обеспечивающие виральность, в TikTok продаются рекламодателям, а механика продвижения через музыкальные треки, кажется, пока не регламентирована — о такой логике нам рассказали в медиаагентствах, которые создают и продвигают контент на платформе.

Вся мощь северокорейской пропаганды в коротких видео

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@eliguthrie/video/6746342455081307398" data-video-id="6746342455081307398" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@eliguthrie" href="https://www.tiktok.com/@eliguthrie">@eliguthrie</a> <p><a title="trump2020" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/trump2020">##Trump2020</a> <a title="keepamericagreat" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/keepamericagreat">##keepamericagreat</a> <a title="kag" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/kag">##kag</a> <a title="americafirst" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/americafirst">##americafirst</a> <a title="conservative" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/conservative">##conservative</a> <a title="trumpismypresident" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/trumpismypresident">##trumpismypresident</a> <a title="republican" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/republican">##republican</a> <a title="maga" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/maga">##maga</a> <a title="fyp" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/fyp">##fyp</a> <a title="foryoupage" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/foryoupage">##foryoupage</a> <a title="fy" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/fy">##fy</a></p> <a target="_blank" title="♬ めざせモスクワ - マンフレート・フォン・リヒトホーフェン" href="https://www.tiktok.com/music/%E3%82%81%E3%81%96%E3%81%9B%E3%83%A2%E3%82%B9%E3%82%AF%E3%83%AF-6654577731679914753">♬ めざせモスクワ - マンフレート・フォン・リヒトホーフェン</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Но политика может проявляться и опосредованно: в российском TikTok есть кейс, связанный с продвижением целой страны. Портал VC.ru заметил, что после подписания правительствами России и Саудовской Аравии меморандума об упрощении выдачи виз гражданам обеих стран 14 октября 2019 года на TikTok был запущен официальный челлендж под хештегом #ЭрРиядсезон. За неделю он набрал 152 миллиона просмотров (на сегодняшний день — 613 миллионов), что достаточно много. Хотя оценить его реальную эффективность сложно, поскольку пользователи лепили этот хештег под любыми видео ради просмотров, не соблюдая правил флешмоба, в котором было необходимо рассказать и показать красоты Саудовской Аравии.

Фанаты Трампа также самозабвенно пилят видео-мемы в TikTok

Да, это имиджевое продвижение, по смыслу близкое к рекламе курортов, но сегодняшняя геополитика связана не только с войнами и ценами на нефть, но и с формированием образа государства. Можно вспомнить скандал, когда многие звезды, включая актера Арми Хаммера, диджея Пегги Гу и стилиста Луку Саббата, отправились в Саудовскую Аравию на фестиваль MDL Beast, за что получили шквал критики. Diet Prada предположил, что гостям фестиваля заплатили шестизначные суммы за участие в мероприятии и реабилитацию имиджа страны после скандалов, связанных с убийством журналиста Джамаля Хашогги и преследованием ЛГБТ-людей.

До сих пор журналистам не удавалось найти доказательств, что кто-либо из политических деятелей в России покупал рекламу у тиктокеров. Зато с личной инициативой выступают многие сторонники официальной политики, и выглядит это достаточно простодушно. Активно форсят свое дело «Отряды Путина» — группа пенсионерок — ненавистниц Алексея Навального под руководством политика Марата Дидаева, одно из самых радикальных проявлений поддержки власти на местах. Популярная модель и баскетболистка Екатерина Лисина (2,5 миллиона подписчиков) сделала ролик по мотивам обращения Путина к Федеральному собранию: вот президент с экрана телевизора предлагает запустить проект «Доступный интернет», а вот ее бабуля уже заделывается тиктокером.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@nataanatolyevna/video/6764650106525388037" data-video-id="6764650106525388037" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@nataanatolyevna" href="https://www.tiktok.com/@nataanatolyevna">@nataanatolyevna</a> <p><a title="리야드시즌" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%EB%A6%AC%EC%95%BC%EB%93%9C%EC%8B%9C%EC%A6%8C">##리야드시즌</a> я в чужой стране <a title="эрриядсезон" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%8D%D1%80%D1%80%D0%B8%D1%8F%D0%B4%D1%81%D0%B5%D0%B7%D0%BE%D0%BD">##ЭрРиядсезон</a> insta: nataanatolyevna</p> <a target="_blank" title="♬ Imagine - Rashed el Majed" href="https://www.tiktok.com/music/Imagine-6749828990166403845">♬ Imagine - Rashed el Majed</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@lisina15/video/6784351144605945094" data-video-id="6784351144605945094" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@lisina15" href="https://www.tiktok.com/@lisina15">@lisina15</a> <p>Моя 92 летняя бабуля теперь тоже в теме <a title="grandma" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/grandma">##grandma</a> <a title="бабушка" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%B1%D0%B0%D0%B1%D1%83%D1%88%D0%BA%D0%B0">##бабушка</a> <a title="тикток" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%82%D0%B8%D0%BA%D1%82%D0%BE%D0%BA">##тикток</a> <a title="рекомендации" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8">##рекомендации</a></p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - lisina15" href="https://www.tiktok.com/music/%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA-6784347406998784773">♬ оригинальный звук - lisina15</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@360tv/video/6783900461821922565" data-video-id="6783900461821922565" style="max-width: 605px;min-width: 325px;"> <section><a target="_blank" title="@360tv" href="https://www.tiktok.com/@360tv">@360tv</a> <p>Прямо сейчас обнимете своих бабушек и дедушек <a title="обещаниесебе" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D0%BE%D0%B1%D0%B5%D1%89%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5%D1%81%D0%B5%D0%B1%D0%B5">##обещаниесебе</a> <a title="рек" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%80%D0%B5%D0%BA">##рек</a> <a title="семья" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/%D1%81%D0%B5%D0%BC%D1%8C%D1%8F">##семья</a></p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - 360tv" href="https://www.tiktok.com/music/%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B7%D0%B2%D1%83%D0%BA-6783893299880135430">♬ оригинальный звук - 360tv</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Русская тиктокерша и ее виртуальная поездка в гости к саудитам

Видео с бабушкой Екатерины Лисиной

Арина Ростовская тоже делает контент про бабушек 

Государственные медиа давно усвоили, что лучший варианты работы с молодой аудиторией — создавать вирусный контент. Свой российский аккаунт есть у RT — главного пропагандистского телеканала, куда авторы с января 2020 года выкладывают занятные видео про зверят, немного российской боевой техники и выступлений Трампа. В сентябре 2019 года аккаунт завел подмосковный телеканал 360. Здесь публикуют юмористические скетчи телеведущей Арины Ростовской, которая изо всех сил старается делать нативный для платформы материал, иногда вставляя в него губернатора Андрея Воробьева. В одном ролике он дарит цветы пенсионеркам, в другом — поздравляет дедушку со столетием. Закадровый рэп, ирония и очевидное стремление попасть в аудиторию работают: люди в комментариях готовы чуть ли не прослезиться от доброты политика, а на канал подписаны уже 174 тысячи.

«Газета.ру» пишет, что интерес к приложению проявило министерство здравоохранения Ростовской области: ведомство объявило госзакупку по созданию аккаунта в TikTok от лица ВИЧ-инфицированного человека. Значит, люди из кабинетов как минимум рассматривают площадку в качестве потенциальной платформы для коммуникации и готовы тратить на это государственные деньги.

Что будет дальше

Итак, просторы TikTok активно осваиваются взрослыми: многие заводят профиль, чтобы следить за своими детьми, кто-то — чтобы транслировать мемы в сториз в инстаграме, или же просто исследуют новую для себя медиасреду. Некоторые робко пытаются экспериментировать с контентом, используя принятые там игровые механики и самоиронию.

О TikTok регулярно пишут серьезные медиа вроде The New York Times, The Guardian, РБК и «Медузы», и не исключено, что политики наконец начнут вскоре обрабатывать здесь свой будущий электорат. Алексей Навальный уже смотрит TikTok, публикуя ссылки на ролики (иногда — мемы про него самого) в твиттере, поэтому можно ждать, что его небольшая медиаимперия откроет свой профиль там в ближайшее время.

За ним, возможно, подтянутся Маргарита Симоньян, Владимир Соловьев, Ульяна Скабеева, Сергей Минаев, Тина Канделаки и другие деятели, которые успешно наладили свое повсеместное присутствие на медиаплатформах. Возможно, подростки, которые создают значительную часть контента в TikTok, пока не готовы делать осмысленный политический выбор, но здесь уже сейчас складывается определенное видение будущего с равными правами и запретом дискриминации.

false
767
1300
true
true
true
{"width":1000,"column_width":65,"columns_n":12,"gutter":20,"line":25}
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: Helvetica; font-size: 16px; font-weight: normal; line-height: 24px;}"}

Статьи по теме

Подборка Buro 24/7

Оставьте комментарий