Поиск

Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса

Текст: Алена Галкина


T

Как глобальный кризис повлиял на производство? Что можно предпринять для сохранения компании, команды, клиентов? Стоит ли начинать работу над будущими коллекциями или лучше продолжать ждать? Кризисными сценариями и своими способами выживания с BURO. делятся дизайнеры и управляющие российских модных марок.

«До 15 марта наш бизнес чувствовал себя как ни в чем не бывало, — вспоминает генеральный директор 12Storeez Иван Хохлов. — Однако мы все равно собрались с командой, чтобы проработать кризисные сценарии. Все они строились из расчета, что вместо запланированных 120% роста мы получим 80%». Но в воскресенье команда бренда увидела совсем другие показатели: посещаемость торговых центров резко упала, продажи снизились на 50% по сравнению с предыдущей неделей.

В 12Storeez оперативно пересмотрели свои действия: были скорректированы планы по размещению заказов на осень, объявлено о 30-процентных скидках (при том, что бренд не проводит распродаж в течение года). Доставка стала бесплатной. В ближайшее время стартует акция, при которой можно сдать вещь 12Storeez и получить скидку на следующую покупку, а также добавится опция примерки при доставке, чтобы клиентам было удобнее заказывать онлайн.

Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 1)
Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 2)

Osome2some

Сильный спад с 16 марта отметили основательницы марки osome2some Наталья Бузакова и Анна Андриенко. Бренду пришлось запустить бесплатную доставку по всему миру и предоставить максимальную скидку — 30% — совершенно на все позиции, включая представленную на днях новую коллекцию. «Это было сложное решение, но действительно самое важное сейчас — сохранить компанию, наших сотрудников и выйти из кризиса достойно и с новым опытом», — рассказывают девушки. Сегодня шоурумы osome2some в Москве и Петербурге открываются только по предварительной записи: так комфортнее для персонала, и это помогает избежать скопления людей.

«Сделали максимальную скидку на все, включая новую коллекцию. Сложное решение, но самое важное сейчас — сохранить компанию и наших сотрудников» 

Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 3)
Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 4)

12Storeez

Продажи марки I AM Studio одним днем — 17 марта — упали в несколько раз. «Покупать резко стали меньше — как офлайн, так и онлайн, — говорит основательница бренда Дарья Самкович, — люди озабочены другими вопросами. Почти всех сотрудников, кроме портных, конструкторов, продавцов и работников склада, мы перевели на удаленный режим работы». В эти дни в компании думают о том, чтобы отказаться от выпуска круизной коллекции и сократить коллекцию сезона осень-зима 2020.

У 12Storeez продолжают работать 27 офлайн-магазинов, и понятно, что большую долю расходов составляют арендные платежи. «Мы будем договариваться о более льготных условиях с руководством торговых центров из-за снижения посещаемости, — говорит Иван Хохлов. — Сейчас представители ТЦ предлагают снижать арендные платежи только в следующих месяцах, но никто из ритейлеров к таким условиям не готов, у всех резко сократился денежный поток. Большинство ритейлеров либо остановят платежи на следующей неделе, либо уже сделали это». По словам Хохлова, это не единственная сложность, с которой столкнулась компания: «Март — апрель — это ведь еще и период погашения всех налоговых платежей за прошлый год, время авансов по налогу на прибыль. И у нас первый квартал будет закрываться со значительным убытком: мы должны заплатить налоги, исходя из результатов последних месяцев. Вдобавок на бизнесе скажется новый валютный курс: себестоимость осенней коллекции 12Storeez резко выросла, а вместе с ней — и наши депозитные платежи, которые мы должны переводить фабрикам уже сейчас».

Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 5)
Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 6)

J. Kim

Эффект от пандемии сказался и на небольших марках. Например, дизайнер Женя Ким не успела отправить несколько заказов весенне-летней коллекции: один магазин уже закрылся на карантин, а поставка в другой невозможна, потому что вышивку делают в Узбекистане — в стране, закрывшей свои границы. Во время работы шоурума Dear Progress в Париже, где была представлена новая коллекция J. Kim, байеры отменяли встречи из-за только разворачивающейся эпидемии. Сегодня у дизайнера два подтвержденных заказов на сезон осень-зима 2020, от трех байеров еще ждут ответа. «Два последних года я разрабатываю коллекцию в Узбекистане, — говорит Ким, — сейчас не могу улететь туда, потому что нет перелетов. Пока не думаю о будущих коллекциях и занимаюсь текущими делами — например, во вторник запускаю онлайн-магазин»

Дизайнер марки Inshade Мария Смирнова вспоминает обстановку в Париже, где тоже представляла коллекцию через Dear Progress: «Обычно город и квартал Марэ просто наводнен красивыми людьми и профессионалами из разных областей индустрии. Везде знакомые и коллеги. В этот раз было совсем не так. В последние часы перед вылетом из Москвы нас не покидало ощущение, что коллекцию мы будем показывать самим себе. И действительно, байеры многих крупных мультибрендов отменили поездки и не стали делать заказы, многие наши постоянные клиенты тоже не приехали. Несмотря ни на что, нашим агентам удалось собрать заказы на следующий сезон, было даже несколько новых клиентов из разных стран, посетители в шоуруме всё же были в течение всего периода. В некоторые дни их было успокаивающе много — одновременно приходили байеры трех-четырех магазинов. Но нельзя не отметить осторожность, с которой они делали селекшн, понимая, что кризис уже с нами». Смирнова говорит, что многие байеры сократили заказы уже по возвращении из поездок — скорее всего, сказалось существенное падение онлайн-продаж и самоизоляция клиентов. После Парижа Inshade поехали на Неделю моды в Токио, которую отменили, а по возвращении в Москву команда марки также заперлась в самоизоляции. «Оказалось совершенно невозможным планировать презентацию и клиентский день, — говорит Мария. — Повисла тревожная пауза: нашу коллекцию никто так и не видел в реальности. Только лукбук».

«Байеры с такой осторожностью делали селекшн, понимая, что кризис уже здесь с нами»

Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 7)

My812

Есть и несколько духоподъемных примеров — чаще у совсем нишевых локальных брендов. Например, количество заказов у петербургской марки Vatnique не просто не уменьшилось, а даже возросло после анонса новой палитры. «Мы работаем в прежнем режиме, без изменений, — делятся сооснователи бренда Алексей Сорокин и Кирилл Ступченко. — Vatnique — продукт вне сезона и вне времени, никакие социально-экономические турбулентности серьезно не влияют на нас. В апреле анонсируем новую капсулу и новый продукт, а в мае представим новый ритейл-проект @deficit.store». Еще одна марка из Петербурга — My812 с вещами превосходного качества — также продолжает обрабатывать и отправлять международные заказы. Заказы из Китая, кстати, у My812 продолжали поступать даже в период эпидемии.

«Для новой коллекции будем использовать подушку безопасности — запас тканей со склада»

Бренд KRAKATAU с производством и большей частью команды в Китае после завершения пиковой фазы эпидемии в стране вернулся к привычному режиму работы. Что любопытно — марка не собирается снижать обороты. «Конечно, люди сейчас подвержены панике и больше заняты мыслями о выживании, чем об одежде, — говорят представители бренда, предпочитающие давать комментарии анонимно. — Но мы видим, как развивается ситуация в Китае, где эпидемия началась на два месяца раньше, и понимаем, что эффект краткосрочный. Там люди уже расслабились, снова ходят по магазинам и хотят выглядеть красиво. В то же время в Европе сейчас, можно сказать, не осталось ни одного открытого магазина».

Отток клиентов — не единственная проблема в новой реальности, связанной с пандемией. 70% ассортимента марки 12Storeez, например, производится в Китае, и если текущую коллекцию бренд успел произвести до китайского Нового года, то с осенне-зимней коллекцией, по словам гендиректора, уже чувствуется опоздание на 2–3 недели в производстве материалов.


Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 8)
Как выживают российские марки в период пандемии коронавируса (фото 9)

Inshade

Марка Inshade готовит заказ для американского оптового клиента, но последняя новость о закрытии итальянских фабрик сильно тревожит. «У нас в Италии забронирована ткань — очень специальная, которую будет не просто заменить на что-то другое, — рассказывает Мария Смирнова, — очень надеемся, что она все-таки сможет выехать каким-то образом, но никаких гарантий получить сейчас невозможно». Бренд osome2some для осенне-зимней коллекции собираются использовать «подушку безопасности» — запас тканей со склада в Петербурге.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B-CTl3ViS_E/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B-CTl3ViS_E/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div> </div> </div> <div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewbox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div> <div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div> </div> <div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"> <div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div> </div> <div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div> </div> <div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div> </div> </div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div> </div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/B-CTl3ViS_E/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Публикация от INSHADE (@inshadeofficial)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-03-22T12:32:21+00:00">22 Мар 2020 в 5:32 PDT</time></p> </div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B-AU9JjBO9w/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B-AU9JjBO9w/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div> </div> </div> <div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewbox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div> <div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div> </div> <div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"> <div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div> </div> <div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div> </div> <div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div> </div> </div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div> </div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/B-AU9JjBO9w/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Публикация от Otocyon (@otocyonbrand)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-03-21T18:05:48+00:00">21 Мар 2020 в 11:05 PDT</time></p> </div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Маски Inshade можно заказать на сайте — и таким образом поддержать бренд в непростое время

Леся Волчок-Русакович, дизайнер Otocyon — о трудностях марки во время пандемии

«У Inshade нет таких ресурсов, чтобы переждать, — честно признается создательница бренда. — Мы все вкладываем в дело и сейчас думаем о выживании, как платить аренду и зарплаты. В этой ситуации привлекать к работе большие коллективы производств и стимулировать продакшн — опасно. Необходимо заботиться о здоровье людей и их семей». Смирнова рассказывает, что необходимость всякой активности ставит владельцев бизнеса перед сложным моральным выбором. Они сократили темп, свели физическое общение на нет, не принимают в шоуруме клиентов, осуществляя только онлайн-продажи. Как и многие другие небольшие бренды, Inshade стали еще активнее коммуницировать с аудиторией через соцсети: предложили подписчикам помощь и попросили помощи у них, выпустили маски для себя и своих близких, которые можно заказать у них на сайте — и таким образом поддержать марку.


Пока местные и федеральные власти еще не анонсировали меры поддержки малого бизнеса, самое время проявить солидарность и помочь вашим любимым маркам, магазинам и кафе. Оформить кофейную подписку у энтузиастов-обжарщиков, заказать доставку из ресторана, где вам было вкусно и хорошо, купить уютную пижаму для самоизоляции у российских брендов. Тяжелые решения не за горами: кто-то сократит команду, кто-то закроется, не дождавшись спада эпидемии. Но когда мы вернемся к нормальной жизни, нам всем, конечно, снова захочется красивой одежды, по которой мы, сидя на карантине в домашних штанах и футболках, признаемся, очень соскучились. 

false
767
1300
true
true
true
{"width":1000,"column_width":65,"columns_n":12,"gutter":20,"line":25}
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: Helvetica; font-size: 16px; font-weight: normal; line-height: 24px;}"}

Статьи по теме

Подборка Buro 24/7

Оставьте комментарий