Уязвимость как личный бренд: разбираем феномен популярности Грейси Абрамс

Сегодня на стримингах появился один из ожидаемых релизов года — третья студийная пластинка Грейси Абрамс «Daughter From Hell». Выпускающий редактор BURO. Ксения Крушинская уже послушала альбом, а до этого — всю дискографию певицы. И рассказывает, как дочь режиссера эпической фантастики стала самой модной фолк-исполнительницей своего поколения и голосом всех «потерянных» молодых людей.

«Дочь из ада»

Третью пластинку Грейси Абрамс посвятила, по собственному признанию, матери и своим отношениям с ней, которые еще лет 10 назад (сейчас певице 26) были, мягко говоря, напряженными. «Я почувствовала, что впервые могу написать песню — и вообще что-нибудь, кроме сообщения, — чтобы извиниться перед мамой за то, что была с ней так груба, пока не повзрослела», — говорит певица о заглавном треке альбома. По воспоминаниям Грейси, родителям она часто перечила, периодически без спроса уходила из дома и иногда попадала в ситуации, которые можно было счесть «опасными». В общем и целом, Абрамс вела себя как обычный подросток — с той только разницей, что ее семью вряд ли можно назвать среднестатистической.

Альбом «Daughter From Hell»

Отец певицы — знаменитый режиссер Джеффри Джейкоб (или просто Джей Джей) Абрамс. Это он явил миру блокбастеры «Армагеддон», «Звездный путь» и несколько частей франшиз «Миссия невыполнима» и «Звездные войны». Он же приложил руку к созданию «Остаться в живых», культового фантастического сериала нулевых. Мать менее знаменита, но тоже вполне успешна: продюсер, пиар-специалистка и политическая активистка Кэти Макграт работала, к примеру, над документальным сериалом «Разделенная Америка» — о проблемах, с которыми столкнулась страна в начале первого срока Дональда Трампа. Когда-то она помогала строить карьеру покойному сенатору Теду Кеннеди, а сегодня вместе с мужем управляет его продюсерской компанией Bad Robots Production.

Грейси с отцом Джей Джей Абрамсом на премии MTV Movie Awards, 2016

Грейси с матерью Кэти Макграт на «Грэмми», 2024
Источник: Yahoo

Грейси в конце 2010-х годов
Источник: @gracieabrams

Саму Грейси, впрочем, никогда не привлекали ни кино, ни пиар, ни тем более политика. Она утверждает, что для Голливуда всегда была слишком застенчивой — а музыку начала писать еще в младшей школе, потому что так ей было легче выражать собственные чувства. Позже Абрамс стала записывать и выкладывать треки на YouTube и Souncloud, но даже тогда, по собственному признанию, еще не думала о том, что однажды сможет выступать перед многотысячной аудиторией. «Когда я публиковала песни в Сети, мне не нужно было сталкиваться с людьми лицом к лицу, поэтому мне это так нравилось, — объяснила певица в недавнем интервью Vogue. — Это было что-то типа интимного дневника». Однако довольно скоро ролики перестали быть сугубо личными: на Грейси начали подписываться первые слушатели. Их зацепил сырой вокал (певица признается, что никогда специально не занималась с преподавателем), манера петь интимным, хрипловатым полушепотом, а также исповедальность текстов — певица брала пример с женщин-бардов вроде Джони Митчелл. С самого начала карьеры она не пыталась казаться крутой или утрированно сексуальной — просто выкладывала то, что на душе, и, сама того не ведая, попала в нерв эпохи и поколения. Именно во второй половине 2010-х, с приходом в большую игру Билли Айлиш и Фиби Бриджерс, у аудитории проснулся интерес к исполнительницам, которые не притворялись ни дивами, ни секс-символами, и чьи песни напоминали монолог вашей близкой подруги на кухне в три часа ночи после вечеринки.

Сингл «I Miss You, I’m Sorry»
Источник: @gracieabrams

EP «Minor»

В 2019-м, в неполные 20 лет, Грейси подписала контракт с солидным лейблом Interscope (говорят, не без помощи новозеландки Лорд, которая уже тогда была большой звездой и обратила внимание на треки Абрамс в Сети), бросила колледж и в 2020-м выпустила дебютный EP «Minor», трек с него — грустная баллада «I Miss You, I’m Sorry» — и стал ее первым умеренным хитом: песня завирусилась в TikTok, меланхоличные зумеры активно снимали под нее ролики о расставании и неразделенной любви. Самой певице пластинка помогла осмыслить тяжелый опыт разрыва: «Я тогда находилась в процессе расставания с парнем и понимала: это именно то, о чем и стоит писать... Выпустила — и почувствовала: словно гора свалилась с плеч».

Сложная и успешная

Ту же стратегию — без страха исследовать собственные раны и собственную уязвимость — Грейси взяла на вооружение и в дальнейшем. В 2021 году она познакомилась со своим главным соратником — продюсером и лидером инди-рок-группы The National Аароном Десснером. На момент начала работы с Абрамс над ее вторым EP «This Is What It Feels Like» он уже успел посотрудничать с Тейлор Свифт: вместе они записали два знаменитых «карантинных» альбома — камерные «folklore» и «evermore». Кажется, лучшего соавтора для Абрамс и придумать было нельзя: Десснер как никто другой умеет подбирать идеальную огранку для исповедального и хрупкого поп-фолка. На новой пластинке инструментал песен стал менее минималистичным — добавились басы, а кое-где и электронные аранжировки. Пела Грейси уже не только о любви — она пыталась осмыслить жизнь во всех ее аспектах. Рассказывала о том, как боится будущего, как дорожит лучшей подругой, как беспокоится о своем ментальном здоровье — и вообще о том, хороший ли она на самом деле человек. Teen Vogue назвал EP сборником «чрезвычайно личных историй, которые помогли Абрамс задокументировать год, проведенный на самоизоляции из-за пандемии».

Альбом «Good Riddance»

EP «This Is What It Feels Like»

Грейси и Аарон Десснер на студии Long Pond Studio во время работы над EP Источник: Billboard

Сенсацией в чартах «This Is What It Feels Like» не стал, но зато позволил Грейси отправиться в первое большое международное турне, а также выступить на разогреве у другого молодого таланта — Оливии Родриго (певицы до сих пор дружат и признаются, что ощутимо друг на друга влияют). А уже первый полноценный альбом — «Good Riddance», вышедший в 2023-м и тоже записанный при участии Десснера — принес ей номинацию на «Грэмми» в категории «Лучший новый артист». «Надеюсь, однажды проснусь невидимой, стану кем-нибудь, кого никто не знает. Думаю, я просто сложный человек, сложный человек», — это строки с лид-сингла под названием «Difficult». Уже в момент его релиза было понятно, что стать невидимой Абрамс больше не суждено, зато ее «сложность» и склонность к рефлексии, о которых она так откровенно поет, окончательно покорили аудиторию.

Грейси Абрамс и Оливия Родриго за кулисами концерта Оливии Sour Prom, 2022 Источник: @oliviarodrigo

Вскоре в числе поклонников Грейси появилась звезда первой величины — Тейлор Свифт. Впервые та отметила талант молодой коллеги сразу после выхода «This Is What It Feels Like». «Я просто одержима этой музыкой и этим человеком, который так виртуозно владеет пером», — написала Свифт в соцсетях. Позже благодаря Аарону Десснеру они познакомились лично — и приятельство вылилось в долгосрочное сотрудничество: Тейлор пригласила Грейси выступать на разогреве легендарного The Eras Tour. Абрамс открыла 49 шоу в США и Канаде, и это стало для ее карьеры очередным переломом — среди прочего потому, что в туре она начала работать над вторым лонгплеем «The Secret Of Us», а уже он, в свою очередь, поднял ставки выше некуда.

Грейси и Тейлор, 2023

Источник: @gracieabrams

Источник: The Rolling Stone

Источник: US Magazine

Выступления в рамках The Eras Tour

Вышедшая в 2024 году пластинка позволила Грейси наконец попасть на вершину чартов: она дебютировала со второй позиции американского Billboard 200, а в Великобритании сразу оказалась на первом месте. Не в последнюю очередь благодаря участию в записи все той же Тейлор — вдвоем с Абрамс они исполнили взрывную и экспрессивную песню «us.». Но, разумеется, списывать успех на Свифт было бы крайне несправедливо. «The Secret Of Us» стала первой работой Грейси, на которой можно было найти потенциальные радиохиты. При этом певица ничуть не изменила себе: это был все тот же камерный поп-фолк, вот только в мелодиях прибавилось цепляющих хуков, а трек «Close To You» и вовсе можно назвать танцевальным — в духе альбома «Melodrama» Лорд. Закрепила результат делюкс-версия, увидевшая свет осенью, на ней вышла эмоциональная гитарная «That’s So True» — песня-размышление о бывшем бойфренде и его новой девушке. Она завирусилась в соцсетях и возглавила чарты десяти стран, включая Великобританию и США (в категории Adult Pop).

Альбом «The Secret Of Us»

Кадры из клипа на песню «I Love You, I’m Sorry» c альбома «The Secret Of Us» Источник: giphy.com

Непо-бейби или нет?

Сегодня Грейси Абрамс — одна из главных звезд не только поколения зумеров, но и мировой поп-сцены вообще. За несколько лет в шоу-бизнесе она сумела не изменить собственной манере и доказать, что стадионы может собирать в том числе камерный и интроспективный поп-фолк. Аудитория любит ее не только за искренность, но и за фирменную самоиронию: в текстах Абрамс не жалуется, а скорее хладнокровно препарирует собственные чувства, переживания и поступки, при этом сама с собой (а значит, и с публикой) она предельно честна и редко пытается выставить себя в выгодном свете. Так, в новом треке «Look At My Life», ставшем вторым синглом с альбома «Daughter From Hell», она поет: «Нет, тебе не нужно приходить. Я все равно начну всем угождать, а я от этого ужасно устала. Я незаметно превратилась в человека, который только притворяется собой. И теперь почти себя не узнаю». Абрамс — идеальная певица для поколения, выросшего на книгах Салли Руни и Отессы Мошфег.

Кадры из клипа на песню «Look At My Life» Источник: giphy.com

Если верить текстам с третьей пластинки, Грейси нелегко даются публичность и слава. При этом в свете софитов и фотовспышек она всегда предельно собранна и элегантна — и это тоже отличает ее от многих звезд фолк-сцены. Абрамс доказала, что можно сочинять глубокие тексты и петь песни под гитару, не носить на сцене пайетки и кутюрные наряды, при этом не быть чужой для мира большой моды. В эру «The Secret Of Us» она отстригла длинные волосы, сменив их на лаконичный боб — с тех пор фото ее стрижек (сами они становятся все короче) не покидают мудборды на Pinterest, а стилисты и модные редакторы регулярно добавляют их в списки самых горячих референсов.

Грейси на обложке и в фотосессии Vogue US, июнь 2026, Фотограф: Larissa Hofmann Источник: @gracieabrams

Осенью 2024-го на волне успеха «The Secret Of Us» на молодую звезду обратил внимание дом Chanel: Грейси стала амбассадором ювелирной линейки Coco Crush, а уже в январе 2025-го снялась в рекламной кампании круизной коллекции весна-лето 2025 — автором съемки стал Крейг Макдин, а руководила творческим процессом сама София Коппола. В июле текущего года сотрудничество вышло на новый уровень: Абрамс теперь лицо нового фланкера легендарного аромата Coco Mademoiselle — Coco Mademoiselle Crush Absolu. Невероятная карьерная траектория для девушки, которая не так давно записывала песни в собственной спальне и была уверена, что никогда не решится выйти на большую сцену — не говоря уже о красной дорожке.

Грейси Абрамс в рекламной кампании круизной коллекции Chanel весна-лето 2025

Грейси в Chanel на Met Gala 2026

Певица на «Грэмми» в 2025 году — и тоже в Chanel Источник: ELLE

Правда, не все так гладко. Хейтеры, разумеется, во всем привыкли видеть подвох — с начала карьеры Грейси сопровождают обвинения в непотизме: якобы она ничего бы не добилась, если бы не богатая и влиятельная в Голливуде семья. В отличие от некоторых коллег, Абрамс не отрицает своей привилегированности. В недавнем интервью подкасту The New York Times она призналась, что благодарна родителям: если бы не их финансовая поддержка, в ранней юности у нее не было бы возможностей для поиска себя и «длинного старта». И в то же время Грейси справедливо замечает: «Очевидно, мы не можем выбирать, в какой семье родиться... Я знаю, как это выглядит со стороны, но что я могу с этим поделать?» Певица утверждает, что у родителей многому научилась, а отношения в семье — которые, как мы уже знаем, не всегда были простыми — стали идеальной питательной средой для ее творчества. Альбом «Daughter From Hell» — это в том числе трогательное послание близким. Музыка на пластинке кажется более взрослой: Абрамс больше не пытается заигрывать с поп-музыкой и движется в сторону утонченного инди-фолка. А чем взрослее мы себя ощущаем, тем легче нам понять — и иногда простить — собственных родных.