Десять из десяти: локальные бьюти-бренды из топ-100 «РБК Стиль». Выбор BURO.

Совместно с экспертным жюри «РБК Стиль» выбрал 100 российских брендов косметики и парфюмерии, которые сегодня формируют бьюти-повестку в стране и даже за ее пределами. В отборе участвовало 287 брендов, которые оценивались по следующим характеристикам: качество продукции и производство, маркетинг и социальная повестка.

Бренд из Ростова-на-Дону появился всего шесть лет назад (спасибо за это Михаилу Рязанову и Юлии Хатламаджиевой) и сразу влюбил в себя минималистичным дизайном, экофрендли-направленностью и понятными продуктами. Последние, стоит заметить, не только отлично работают, но еще и превосходно пахнут (который год подряд голосуем за грушевый крем для тела). Производство у The Act тоже свое, а еще они могут похвастаться веганскими формулами.

Новому игроку на локальном бьюти-рынке чуть больше года, а ему уже вовсю признаются в пламенных чувствах адепты лаконичных банок, сложных ароматов (иланг-иланг плюс пачули — must) и персонализированного подхода (подарочные коробки уйдут к адресату с нужным посланием). В ассортименте — лосьоны для тела и гели для душа, кремы, мыло и интерьерные диффузоры ручной работы.

За Don't Touch My Skin стоит Адэль Мифтахова — один из первых российских бьюти-блогеров с научным подходом к уходовой косметике. Команда фокусируется на прозрачных формулах и доказательной логике действия. В портфеле марки — средства для лица и тела (наш фаворит — сыворотка с ретинолом), а главное отличие от конкурентов — честная коммуникация без агрессивного маркетинга и ставка на skin intelligence.

Российский бренд профессиональной косметики для салонного и домашнего ухода специализируется на средствах для волос: шампунях, масках, сыворотках и продуктах для восстановления. В основе продуктов — работающие формулы, ориентированные на трихологический подход и потребности поврежденных волос. В качестве бонуса — экоориентированность: в средствах нет силикона, парабенов и синтетических красителей, они не тестируются на животных.

Фишка Heleo4, появившегося на рынке в 2018 году, — средства, созданные на стыке косметологии и медицинских технологий. Ключевая цель марки — молекулярно-клеточное омоложение и обогащение естественного ресурса кожи. Бренд известен продуктами для восстановления после процедур и anti-age-уходом. А еще Heleo4 — резидент инновационного центра «Сколково».

Московскую марку можно без преувеличения назвать самым узнаваемым российским брендом аптечной косметики. Уже больше 20 лет команда Kora специализируется на уходе для лица, тела и волос, работая с растительными компонентами и применяя научный подход.

Демократичный, но отлично работающий бренд бьюти-стора Foam — (Re)Foam — сфокусирован на современной гигиене и уходе за телом. Что интересно, за формулами стоит все та же Адэль Мифтахова, которой нравится сочетать классические и проверенные временем компоненты (вроде витамина С) с биотехнологическими экстрактами (например, матчой). Все средства (Re)Foam (и это их роднит с проектом Адэль) продаются в виде рефилов и заключены в упаковки из перерабатываемого PP-пластика.

Российская марка, с 2021 года работающая на пересечении бьюти и wellness. Создатель Иван Дьяченко в качестве ключевого компонента выбрал коноплю. И не прогадал. Масло конопли хорошо со всех сторон: сухое, при этом оно легкое, быстро впитывается, богато на витамины и, что немаловажно, подходит для жирной и проблемной кожи. Сегодня к конопле добавляются и другие ингредиенты растительного происхождения (их покупают у небольших фермерских хозяйств). Над упаковкой работают тоже тщательно: бумагу изготавливают с использованием переработанных оливок, а картон — из вторсырья.

Бренд с производством в Москве и душой во Франции придумал в 2022 году Джамбулат Гаджиев. В ассортименте — продукты по уходу за телом, волосами, а также парфюм и ароматы для дома. Все компоненты для отдушек создаются совместно с фабриками Parfums Plus в Грасe (Франция) и Luzi (Швейцария). Марка также сотрудничает только с поставщиками, которые применяют прозрачные и безопасные методы, гарантируя этичное производство без причинения вреда животным.