РБК и Voyah провели исследование о российской моде
Исследование Fashion Review показало, в каких нишах у российских брендов остается запас для роста
РБК и Voyah провели Fashion Review — исследование о российской моде. Согласно результатам, оборот российского фэшн-ретейла в 2026 году вырастет на 6,3% — до 4,7 триллиона рублей против 4,4 триллиона в 2025-м. При этом в первом полугодии продажи сократились на 3,9%, а средняя цена товара поднялась на 10%.
Аналитики «РБК Исследования рынков» изучили данные 1 604 сетей одежды и обуви, опросили 2 640 россиян от 18 до 54 лет из городов с населением от 500 тысяч человек, а также обратились к 170 экспертам рынка. 67% покупателей не могут найти подходящую вещь. Чаще всего они ставят в приоритет удобство (52%), хорошую посадку (50%), дизайн (45%) и качество пошива (43%).
Исследование также выделяет пять ниш, где предложение не успевает за спросом: мужскую одежду, плюс-сайз, нижнее белье, спортивную одежду, сумки и обувь. Выручка мужских брендов в 2025 году выросла на 13,6%, а профильных компаний плюс-сайза — на 18,7% при рентабельности 8,5% и 7,3% соответственно. В белье трудности с выбором испытывали 44% покупательниц, в женской обуви — 49%. Выручка спортивных брендов при этом упала на 4,5%, рентабельность составила 0,7%.