Прибыльность люксового рынка упала из-за сниженных цен

По данным консалтинговой компании Bain и Altagamma, в прошлом году по значительным скидкам было продано 35–40% дизайнерских товаров, что на 5 процентных пунктов больше, чем десять лет назад. Это снизило прибыльность брендов до минимума за последние 15 лет, за исключением периода пандемии. Об этом сообщает Financial Times.

Потребители стали чаще покупать фирменные вещи в аутлетах, а не по полной стоимости в бутиках. По словам Клаудии Д'Арпицио, руководителя глобального подразделения Bain по товарам класса люкс, тенденция сигнализирует о несоответствии цены и качества в сегменте предметов роскоши.

Операционная маржа в секторе упала примерно до 15–16%, а покупатели теперь обращают внимание на более доступные молодые марки и вещи начинающих дизайнеров. На фоне этого крупные группы, такие как Kering и LVMH, сокращают расходы на маркетинг, закрывают неэффективные розничные сети, в особенности в Китае, и делают акцент на эмоциях и впечатлениях.

Ранее Амандин Охайон стала генеральным директором Givenchy. Рассказали подробнее здесь.