Поиск

Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма

Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма

Текст: Настя Красильникова


T

Автор телеграм-канала «Дочь разбойника» Настя Красильникова, которая ведет борьбу с женоненавистничеством в медиа и рекламе, рассказывает, что не так с 14 февраля, 23 Февраля, 8 Марта. То есть с любимыми в России гендерными праздниками


На дворе февраль, а это значит, что все сгустилось в преддверии череды праздников. Нас ждет День всех влюбленных, за ним — 23 Февраля, а потом и 8 Марта. И если к 14 февраля острых претензий нет (хотя шарики в виде сердечек в любимых заведениях могут раздражать), то ко Дню защитника Отечества и Международному женскому дню вопросов много.


14

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":-12,"y":57,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-22}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":57,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 1)
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 2)
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 3)

Проговорю еще раз то, что повторяю каждый год: значение гендерных праздников искажено до неузнаваемости. 23 Февраля в России каким-то образом превратился в праздник всех мужчин вообще, включая тех, кто не имеет никакого отношения ни к защите, ни к Отечеству. Не имею ничего против профессиональных торжеств и военных почестей в своем кругу, но почему славить армию надо всей страной? А 8 Марта — это, представьте себе, в оригинале День борьбы за женскую эмансипацию и равноправие, а вовсе не «Международный женский день», кульминацией которого стала возможность получить унылую гвоздику от системного администратора на работе. И снова: я обожаю женщин и воспеваю их великолепие, но почему нужно праздновать этот день всей страной, получая дежурные поздравления неизвестно с чем и слушать про «украшение коллектива»?


23

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":25,"y":62,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":41}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":62,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 4)

8

{"points":[{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":10,"properties":{"x":-26,"y":40,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-94}}],"steps":[{"id":9,"properties":{"duration":94,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Если вдуматься, праздновать факт своей принадлежности к какому-то полу — совершенно дикая практика. Вы когда-нибудь видели мужчин, которые кричат «Ура! Я мужчина! Всем шампанского!» или женщин, которые вопят «Я женщина! Поэтому у меня сегодня выходной!» А еще, когда речь идет об этих праздниках, сложно не думать о представителях других гендеров. Им когда и что праздновать?




Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 5)
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":13}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}},{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-2}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":5,"properties":{"duration":3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 6)
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-6}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":12}},{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":5,"properties":{"duration":2.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 7)
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}},{"id":3,"properties":{"x":-1,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":12}},{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":5,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Одна из причин, по которой Россия после крушения Советского Союза с его тотальным проникновением идеологии в частную жизнь по инерции продолжает отмечать 23 Февраля и 8 Марта — необходимость расходовать рекламные бюджеты. Конец зимы и начало весны — время, когда косметические сети, салоны красоты, цветочные ларьки, рестораны и прочие представители сферы услуг сбиваются с ног, предлагая акции, новые линейки продуктов, скидки и прочее штучки для женщин, мужчин и для женщин с мужчинами. А еще эти дни становятся поводом для корпоративных увеселений, которые часто не вызывают у большинства участников ничего, кроме неловкости и стыда. С ужасом вспоминаю, как несколько лет назад в одном большом издательском доме коллеги-женщины предложили нарядиться в кокошники и выучить русский народный танец, «чтобы поздравить мальчиков». Этого, хвала провидению, не случилось, но оцепенение перед такой перспективой помню до сих пор.



Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 8)Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 9)Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 10)

Так вышло, что эти традиции неразрывно связаны с буйством фантазии ситуативных маркетологов. Из этого часто получаются сексистские, а иногда и вовсе оскорбительные высказывания. Вспомните, например, прошлогоднюю рекламу «Тануки», в которой посконный российский фэтшейминг вышел на новый уровень. Тогда креативным маркетологам пришлось извиниться. Или рассылку московского салона красоты, которая в качестве подарка на 23 Февраля предложила клиенткам «стать неотразимой рядом с ним». Или радиостанцию, которая обещала подарить слушательницам на 8 Марта «новую грудь». Вы спросите: что плохого? Ведь наверняка есть люди, которые мечтают «стать неотразимой рядом с ним» с новой грудью наперевес. Плохо это потому, что такой ситуативный маркетинг построен на вредных гендерных стереотипах, где часть тела — приз, а главное предназначение женщины — декорировать собой пространство вокруг мужчины.


Никаких надежд на то, что в 2020 году ничего подобного не повторится, у меня нет, и мне снова придется собирать позорные скриншоты для регулярной рубрики #музейсексизма в моем канале «Дочь разбойника». Если бы у меня была возможность решить, что делать с гендерными праздниками, то я бы предложила, убрав всякую принадлежность к войскам и полам, добавить эти выходные дни к оплачиваемому отпуску. Чтобы люди могли сами выбирать, что и когда им отмечать и придумывать свои собственные поводы для праздников. Например, день, когда расквитался с ипотекой. Или день, когда уволилась с ненавистной работы. Или — почему бы и нет? — день борьбы за женскую эмансипацию и равноправие.



Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 11)
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 12)
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}},{"id":3,"properties":{"x":-1,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":12}},{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":5,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Почему праздники 14 февраля, 23 февраля и 8 марта превратились в музей сексизма (фото 13)
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}},{"id":3,"properties":{"x":-1,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":12}},{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-12}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}},{"id":5,"properties":{"duration":2.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
false
767
1300
false
true
true
{"width":1000,"column_width":65,"columns_n":12,"gutter":20,"line":25}
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: Helvetica; font-size: 16px; font-weight: normal; line-height: 24px;}"}

Статьи по теме

Подборка Buro 24/7

Оставьте комментарий