Новое имя. Бренд одежды «Cулoo» с бурятскими корнями и свободолюбивым нравом

Лера Цой начинала карьеру как стилист, но в итоге сменила вектор и запустила совсем небольшой, но очень личный и характерный бренд, которым движет свобода. Пригласили основательницу в рубрику «Новое имя» — и рассказываем все, что нужно знать о (не)домашнем халате как формуле локального успеха.

Валерия Цой, основатель бренда «Cулoo»

КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ

Лера Цой родилась в Северобайкальске. Когда она была ребенком, семья переехала в Казань, где девочка вместе с сестрой-двойняшкой, помимо школы, посещала художественные кружки и с подачи мамы любила наряжаться. «В начальных классах, помню, была форма, но мы ее разбавляли яркими капроновыми колготками. Да и вообще, ходили в ателье, чтобы пошить интересные вещи. Такой подход придавал нам немного уверенности», — рассказывает Цой.

С 2016 года Лера стала активно принимать участие в съемках в качестве модели, а в 2020-м прошла курсы стилиста и начала пробовать себя в профессии. Следом был переезд в Москву, небольшой опыт работы в стилизации (Лера по натуре интроверт, и вливаться в большие коллективы ей всегда было сложно), учеба в Fashion Factory School (потому что появилась идея создать бренд) и Rebel School, где, к слову, Цой завалила диплом, но после не отчаялась.

О ЛИЧНЫХ ВОСПОМИНАНИЯХ И КОНЦЕПЦИИ

«В университете у меня был синдром отличницы. В очередную сессию, подготовку к которой начала сразу же после новогодней ночи, я сильно заболела. Меня положили в больницу. Помню, как пишу старосте, чтобы предупредил преподавателя, меня кладут под капельницу, щель света — и я теряю сознание. Но последнее, что говорю маме: „Привези мне лекции“. После выписки мама купила мне халат на молнии, до колена, в сердечко», — вспоминает Лера.

Девушка забрала халат с собой в Москву как воспоминание о «тепле дома» и до сих пор его хранит. «Халат оказался настолько удобной вещью, что я придумала несколько вариаций его дизайна. Переработала, упростила, нашла ателье, ткань, а потом и вовсе отыскала хорошего конструктора, чтобы вместе придумать первый образец. Отсняли его на мне», — продолжает Цой.

Этот первый халат собственного авторства она показала родителям, обозначив, что будет строить свой бренд. «Нет такого предмета в гардеробе, который нельзя надеть в город. Купальник — как лиф под майку, пижаму — в качестве основы расслабленного образа. Чем халат хуже?» Так с халата Fog начался «Cулoo», который Лера официально запустила в 2024 году.

ИДЕЯ ИМЕНИ И ФОРМУЛА «РЕЖЕ, МЕНЬШЕ И ДЕРЖАТЬ ЛИЦО»

«Свобода — то, чего мне не хватает внутри. Я не все то, что транслирую. Были, есть и остаются комплексы, страхи. Мне свойственно маскировать их», — делится Цой, когда разговор заходит о названии бренда. «Cулoo» (в переводе с бурятского как раз «свобода»), по словам основательницы, не первое, что пришло в голову, зато финальное. «Я начала прислушиваться к себе, к корням и пытать маму переводом слов. Она у меня бурятка из Иркутской области, а папа — кореец, родился в Узбекистане».

Марка выпускает всего несколько дропов в год, с одной стороны, придерживаясь философии slow fashion, а с другой, подчеркивая осознанное ограничение небольшого проекта. «„Cулoo“ только начал свой путь, ресурсы ограничены, глобальные перемены влияют на все сферы общества, следовательно, возникают сложности производства, особенно у маленьких брендов. Прежде всего хочется сохранять качество и совершенствоваться, поэтому я выбрала формулу „реже, меньше, но держать лицо“. Я за игру вдолгую, за уважение друг к другу. Потребительское отношение с обеих сторон обесценивает всех и вся».

ПРОИЗВОДСТВО ОТ А ДО Я

По словам Леры, самый длительный этап — выбор материалов и работа над конструкцией изделия. И, разумеется, поиск поставщика тканей: процесс занял больше полугода. За это время Цой успела изучить профильные чаты, пересмотреть добрую половину выставок и с некоторыми производителями познакомиться лично. Девушка акцентирует внимание на том, что для ее бренда важна возможность увидеть ткани вживую, оценить фактуру, фурнитуру и понять, насколько комфортно работать с партнером.

После выбора материалов Лера вместе с конструктором прорабатывает будущую модель: обсуждают крой, оценивают, насколько ткань подходит для задумки, после чего начинается работа над макетом. Сначала создается тестовый образец из похожего материала, затем — полноценный образец из основного. Обычно модель проходит две-три примерки, во время которых корректируются посадка и детали. Только после утверждения эталона закупают первую партию.

Весь путь — от идеи до готовой коллекции — занимает в среднем от четырех до шести месяцев. Сама партия, как правило, небольшая — включает от пяти до пятнадцати изделий.

Одной из главных сложностей Цой называет поиск надежного подрядчика. За время работы бренд успел сменить несколько небольших ателье, а затем и более крупный цех, который не оправдал ожиданий. Сейчас команда тестирует новое производство (оно в Москве) и стремится найти партнеров, разделяющих требования бренда к качеству. Фурнитуру для коллекций марка либо делает на заказ, либо закупает у оптовиков.

А ЧТО НА МУДБОРДЕ

Работа над новой капсулой начинается с мудборда, который основательница собирает не в привычном формате, а буквально в галерее телефона. «Это фотографии, скриншоты, картинки, слова и фразы. Сначала они существуют как хаос, а потом в какой-то момент складываются в силуэты. Утром я переношу их на бумагу».

Эскизы вместе со свотчами тканей отправляются конструктору. Команда обсуждает особенности кроя, создает макет и несколько раз дорабатывает образец до финальной версии.

Параллельно с производством начинается подготовка к запуску. Пока материалы и фурнитура находятся в пути, бренд занимается организацией съемки: собирает команду, бронирует моделей, согласовывает даты, рассчитывает бюджет и готовит презентацию.

К моменту завершения пошива уже готовы лукбук, видеодетали изделий и материалы со съемки. После этого коллекция появляется на сайте, обновляют в соответствии с сезоном.

КОМАНДА И ВИЗУАЛЬНЫЙ ЯЗЫК БРЕНДА

На сегодняшний день вместе с Лерой, которая отвечает за дизайн, работают арт-директор и бухгалтер, а еще вся семья Цой. Съемки проходят в Казани в компании мамы (главная мастерица и реквизитор), папы (выполняет функции курьера), сестры (она отлично справляется с ассистентскими задачами) и иногда племянницы.

Социальные сети Лера ведет самостоятельно, а для оформления сайта приглашала разработчиков на аутсорсе. Впрочем, к услугам стилиста Цой тоже обращается (физически не успевает заниматься всем и сразу). Команду выбирает по портфолио, всматриваясь в подачу, кадры, ощущения от просмотренного. «Сейчас у меня уже есть люди, на которых могу положиться и с которыми уверена в результате. Я стараюсь не ограничивать коллег, полагаясь на их профессионализм и видение, лишь направляю со стороны. Рамки быть должны, но они не должны сковывать». А еще Цой говорит, что в «Cулoo» есть традиция — в конце съемки команда делает совместное видео, и на реквизите каждый оставляет свой «след». В прошлом году, например, расписывали шар, а в этом — фальшторт.

АССОРТИМЕНТ И ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО

На официальном сайте бренда чуть больше 15 вещей, включая веселые шорты-панталоны «Огорошили», пятнистую меховую накидку, и мини-платье «Несмеяна», но знакомство определенно нужно начать с того самого халата Fog (во всяком случае, на этом настаивает Лера), а следом — присмотреться к капсуле вещей soft rebellion, она же «тихий бунт». Здесь найдете асимметричную юбку, халат, расшитый пайетками, и кружевной фартук, который можно превратить в платье.

О ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКЕ 

Цены у марки максимально демократичные (юбка, например, стоит 6 990 рублей). Лера комментирует, что при построении экономики держит в голове слово «баланс», потому что как покупатель прекрасно понимает эмоциональные всплески и негодование при виде цифр на ценнике. Но как предприниматель при этом осознает, как и почему формируется стоимость.

ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ

До лета 2026-го бренд представлял собой только женскую линию размера XS-S для основных изделий (юбки, платья, шорты, топы) и onesize для верхней одежды (халат, накидка, абая), но осенью Цой планирует расширяться в размерной сетке и ростовке, а также начать делать унисекс-одежду. «Через пять лет мне бы хотелось видеть марку самостоятельной единицей, таким брендом-комьюнити», — добавляет Лера, для которой локальную марку на рынке должна отличать изюминка. «Одно дело, когда тебя зацепило на короткое время и в голове размытые очертания, ты помнишь только то, что прибавило дофамина (модное слово). Другое, когда отпечатался силуэт, фактура, идея и замысел изделия. В голове родился образ. У локального небольшого бренда миссия глубже, емче».

Где находится:

Москва

Сколько стоит:

от 4 990 рублей за фартук

ГДЕ КУПИТЬ:

https://cyloo.ru/