Поиск

Как Азиза Азим запустила удивительную марку одежды, оглядываясь на культуры Шелкового пути

Подготовила: Алена Галкина


Следить за локальными марками нам интереснее, чем за брендами-гигантами. Во времена ускорившейся моды маленькие нишевые бренды напоминают, что аутентичность важнее маркетинговых уловок, что продукт высочайшего качества можно получить на небольшом семейном производстве. Новое имя в нашем списке — марка Azi, которую запустила креативный консультант Азиза Азим, оглядываясь на культуры Шелкового пути и надеясь на честное будущее моды.

Как Азиза Азим запустила удивительную марку одежды, оглядываясь на культуры Шелкового пути (фото 1)
Азиза Азим в лукбуке Azi, который снимали на озере Чарвак в Узбекистане
Как Азиза Азим запустила удивительную марку одежды, оглядываясь на культуры Шелкового пути (фото 2)
Вещи Azi можно заказать в онлайн-магазине бренда. Цены варьируются от 200$ за топ до 685$ за стеганое пальто

 

Я занималась развитием модных брендов, а в последнее время стала углубляться в производственную часть индустрии, изучать экологичные материалы и этичные методы производства. Над запуском собственной марки размышляла лет пять или шесть. Для меня было важно затронуть в коллекции все, что меня вдохновляет, при этом делать вещи, комфортные для всех случаев жизни. В повседневности, для вечерних выходов или деловых встреч. Мы стремились к простоте, но это оказалось не так легко: было разработано, к примеру, 50 моделей, а выпущено всего 18. Я выступаю за осознанное потребление и хотела бы отойти от сезонности. Никто, конечно, не отменяет теплую одежду, которую мы тоже скоро представим, но основная идея в том, что наши вещи можно носить всегда. Осенью с легким платьем можно надеть мягкие носочки, накинуть теплое пальто — и образ готов.

 

 

Когда мы выбирали ткани, то придерживались мысли, будто мы делаем детский бренд для взрослых. Ведь при создании детской одежды всегда предельно внимательны к материалам: ткань должна быть мягкой, без химикатов и искусственных красителей, в идеале сделана вручную, как, к примеру, наш шелк муга с натуральным золотистым блеском. Я сама ездила и разговаривала с поставщиками в Индии. В итоге выбор остановился на семьях, которые занимаются текстилем уже несколько поколений. Пуговицы у нас винтажные — они найдены и куплены в Индии. Также мы использовали старые сари, которые переделали в пуговицы, напоминающие планеты. Веревку для бирок специально для нас сплели женщины в Узбекистане.

 

Как Азиза Азим запустила удивительную марку одежды, оглядываясь на культуры Шелкового пути (фото 3)
Как Азиза Азим запустила удивительную марку одежды, оглядываясь на культуры Шелкового пути (фото 4)

 

Нашим первым покупателям вместе с заказом приходит треугольный оберег или, другими словами, тумор: в Узбекистане его дарят при рождении ребенка, на удачу и против сглаза. Оберег сделан вручную из винтажной вискозы советского производства в Узбекистане. Лукбук мы также снимали в Узбекистане, на озере Чарвак: его героини — ученицы ташкентской школы танца и хореографии. Почему Узбекистан? Мои родители оттуда. Сама я жила там недолго, зато росла в семье, которая уважает традиции этого народа. Работая над маркой, мне было интересно показать местных девушек — о них не так много говорят, хотя они невероятно красивы, внутренне и внешне.

 

Как Азиза Азим запустила удивительную марку одежды, оглядываясь на культуры Шелкового пути (фото 5)
Как Азиза Азим запустила удивительную марку одежды, оглядываясь на культуры Шелкового пути (фото 6)

 

Я верю, что будущее — в прошлом, и люблю все, что сделано и соткано вручную, нарисовано от руки. Верю в наследие, в частности, меня вдохновляет древний мир, Древний Восток. В логотипе я вижу марку, которая закрепляет сделку двора или дворца, как в старые времена. Как махараджа или императрица, у которой есть официальная печать, доказывающая подлинность сообщения. Меня вдохновляют суфизм и исламская каллиграфия. Я люблю минимализм и декоративность одновременно. Мне близки Индия и Япония, индийские украшения и японское мировоззрение ваби-саби. К эстетике этих направлений я и стремлюсь.

 

 

Оставьте комментарий