Видимая рука бизнеса: Анастасия Постригай — о культурных проектах крупных компаний
В последнее время бизнес активнее включается в создание культурных проектов, которые сохраняют архитектуру и дают новую жизнь пространствам. Колумнист BURO. и искусствовед Анастасия Постригай рассказывает о самых интересных и ожидаемых открытиях.
Анастасия Постригай
колумнист BURO., искусствовед, галерист и ректор Академии Op Pop Art
Музей на самоокупаемости — это фантазия и утопия. Поэтому открывать новые частные институции, особенно в непредсказуемых условиях, — довольно самоотверженное дело: они постоянно будут требовать больших инвестиций, которые не окупятся никогда. До недавнего времени эта сфера держалась на частных лицах — бизнесменах-коллекционерах, которые фактически продолжали традиции Третьякова. Так появились, скажем, Музей русского импрессионизма и AZ. Но сейчас наметился тренд, который очень радует: в культуру стал приходить крупный бизнес — он сохраняет архитектурное достояние и дает ему новую жизнь.
Одной из первых ласточек стал в 2022 году Центр «Зотов» в здании бывшего Хлебозавода № 5 — это проект ВТБ. И тут удачно сошлось сразу много факторов: и бюджет, и готовность оставить прежний облик здания, и идея создать редкую для страны площадку для представления наследия конструктивизма. За четыре года там состоялось много действительно качественных выставок, в том числе многослойная прошлогодняя экспозиция «Путь к авангарду: диалоги художников в журнале "А-Я"».
К слову, недавно я проводила интервью с генеральным директором Центра «Зотов» Дарьей Филипповой: она стала одной из первых героинь моего нового формата на YouTube. Мы как раз обсуждали создание центра, то, как вообще устроена внутренняя кухня культурного проекта, который был запущен крупным бизнесом. Выпуск появится на канале в ближайшее время.
Уже глядя на «Зотов», можно чуть умерить скепсис: у нас появился пример, доказывающий, что очень видимая рука условного банка или девелопера вполне может поддерживать культуру, не передавливая контролем в ущерб качеству.
Кажется, почти у каждого крупного банка будет свой проект. Например, «Т-Банк» взялся за Центральный телеграф. До его прихода девелоперская компания VOS'HOD планировала в отреставрированном здании привычный для Москвы набор: магазины, офисы, элитные апартаменты.
Но теперь концепция поменялась радикально, и в сентябре здесь открылся кампус Центрального университета. А недавно стало известно, что на очереди еще и открытие Музея Центрального телеграфа — вот и новая культурная локация! Москвич Mag писал, что запуск планируется на 2027 год, а директором станет Алина Сапрыкина, которая возглавляла Музей Москвы в 2013–2019 годах.
Говорят и о планах «Альфа-Банка» сделать новое пространство в театре «Россия» на Пушкинской. Пока о конкретном проекте официально не объявляли, но есть информация, что здание планируют сохранить, — об этом писала, в частности, искусствовед Ксения Коробейникова.
Сбер собирается создать музей на курорте «Манжерок» в Республике Алтай — об этих планах еще в 2024 году в интервью «Коммерсанту» говорил генеральный директор курорта Владимир Щербинин. Там чуть другая идея: предполагается новое строительство, а не восстановление старой архитектуры. Пока ждем подробностей.
Девелоперы тоже подключаются к сфере культуры. Летом, например, MR Group открыла «Тон-центр» в историческом здании Кругового депо на Комсомольской площади. И здесь очень красиво завернули концепт: раньше это место было связано с движением поездов, а теперь — с движением идей и искусства. Фокус на современности: показывают работы молодых авторов. Сейчас проходит выставка «Смена координат» в сотрудничестве с галереей Seréne и ЦСИ «Сияние», который Андрей Малахов открыл в Апатитах.
Да и музей «ЗИЛАРТ» тоже демонстрирует, как бизнес, коллекционирование и следование миссии сливаются воедино — и получается настоящее событие. Ведь его открыли основатель «Группы ЛСР» Андрей Молчанов и его жена Елизавета, и фундаментом стала их личная коллекция. Опять же, здание новое, нет компонента сохранения старины, но качество искусства здесь потрясающее. На выставке «Русский музей в "ЗИЛАРТе". Шедевры искусства второй половины XX века. Дар Петера и Ирене Людвиг» можно просто часами говорить об истории, о нишах для коллекционирования, о том, как визионеры сохраняют наследие. Просто роскошь! Недавно писала об этой экспозиции — прочитайте, если интересно.
Вот так постепенно формируется новый большой слой проектов, за которыми стоят не частные лица или государство, а крупные компании. Конечно, культурному ландшафту это только в плюс. А нам еще и дарит надежду на прекрасное в условиях, когда сложно прогнозировать, что будет происходить в мире через неделю.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
