Индекс губной помады 2.0: почему расчески становятся новым люксом в период экономического спада

Во времена рецессий, когда запрос на одежду, сумки и другие товары люксовых брендов падает, увеличивается интерес к продуктам и услугам из бьюти-сегмента. Так, в середине 2026 года особым спросом пользуются аксессуары и гаджеты для волос. Дорогие расчески выбиваются в лидеры продаж, а зумеры активно «переоткрывают» для себя марки вроде Mason Pearson. Рассказываем, изделия каких брендов сейчас считаются лучшими в этой категории, а заодно находим отличные альтернативы у локальных производителей.

Социологи и экономисты давно заметили: в трудные для экономики времена в сегменте красоты растет спрос на декоративную косметику люксовых марок и уходовые салонные процедуры. Они помогают, несмотря ни на что, чувствовать причастность к миру роскоши. Однако сегодня на пьедестале лидеров появился неожиданный игрок. «Новый элитный флекс — твоя расческа», — пишет Vogue Business. Образцовый аксессуар для волос теперь должен стимулировать их рост, распутывать узлы, минимизировать ломкость, заботиться о коже головы и, разумеется, идеально смотреться в кадре.

Щетка для волос Spazzola Setolata with Natural Soft Bristles Large, Koh-I-Noors

Расческа для волос The Ultimate Detangler, Tangle Teezer

Щетка для волос Superbrush Duocolour, Janeke

2 391 Р.

7 623 Р.

1 182 Р.

В числе фаворитов — такие мастодонты, как британский Mason Pearson. Бренд, увидевший свет аж в 1885 году, популярен благодаря натуральной щетине дикого кабана в составах изделий. Аксессуар бережно расчесывает, не травмирует и распределяет естественные масла по всей длине прядей. Несмотря на цену в 386 фунтов стерлингов, расчески марки пользуются большим спросом у зумеров, которые рассказывают о новых приобретениях в TikTok. Есть и другой всеобщий любимчик — французский La Bonne Brosse. Его щетки с эргономичными закрученными ручками считаются настоящими арт-объектами.

@glowbeauty.hair 

@_mansi_kukreja 

В числе фаворитов — такие мастодонты, как британский Mason Pearson. Бренд, увидевший свет аж в 1885 году, популярен благодаря натуральной щетине дикого кабана в составах изделий. Аксессуар бережно расчесывает, не травмирует и распределяет естественные масла по всей длине прядей. Несмотря на цену в 386 фунтов стерлингов, расчески марки пользуются большим спросом у зумеров, которые рассказывают о новых приобретениях в TikTok. Есть и другой всеобщий любимчик — французский La Bonne Brosse. Его щетки с эргономичными закрученными ручками считаются настоящими арт-объектами.

@mason.pearson

@neha.dharma

@crown.affair 

@crown.affair 

@la.bonne.brosse 

@la.bonne.brosse 

В ценовом диапазоне значительно ниже — примерно от 18 до 92 долларов — правят бал небезызвестные Tangle Teezer, Janeke, Olivia Garden и Moroccanoil. Вот-вот присоединится к группе лидеров совсем новая марка Killabrush. Один из основателей компании — бывший CEO Tangle Teezer Мэтт Ламб. За семь лет работы в британском бренде он увеличил выручку с одного миллиона до 29 миллионов фунтов стерлингов.

@la.bonne.brosse 

Идея свежеиспеченного Killabrush родилась из тревожного факта: обычные щетки накапливают кожный жир, остатки стайлинговых средств и бактерии, которые при каждом расчесывании возвращаются на кожу головы. Решение следующее — антибактериальная добавка, встроенная прямо в полимер щетины. Компания уже презентовала две вариации расчесок за 32 доллара. Первая предназначена для ежедневного использования, а вторая — для термоукладки.

@tagle.teezer

@killabrush

@killabrush 

У каких локальных брендов искать 

На локальном рынке тоже есть расчески, которые по качеству и — куда без этого? — визуальной составляющей не уступают зарубежным аналогам. Выбрали семь таких аксессуаров.

Расческа для волос «Гепард», Assoro

Сделана из натуральной щетины кабана, которая мягко массирует кожу головы, улучшая кровообращение и стимулируя рост волос. Также предотвращает электризацию прядей, делает их послушными и гладкими.

3 990 Р.

Расческа из натурального рога, Hairmates 

Производят такие расчески с мелкими зубцами вручную из натурального рога на семейной мануфактуре бренда в Дании. Приятный бонус: возможна услуга кастомизации — гравировка инициалов.

7 000 Р. 

Гребень Japanese Cherry, Lhasa

При создании гребня марка вдохновилась Японией и ее ремесленной культурой. В мастерской Lhasa применяют технику горячей эмали: каждый слой наносят вручную и обжигают, получая насыщенный цвет и тонкую игру света.

4 800 Р. 

Расческа для волос «Белая камелия», poēm d'amour 

Расчески poēm d'amour выполнены из биоразлагаемого ацетата и натурального дерева, а волокна содержат кабаньи щетинки, которые ухаживают за волосами, защищают от повреждений и электризации.

3 900 Р. 

Расческа «Малиновое сияние», Ampy

Аксессуар создан из бамбука, биоразлагаемого ацетата целлюлозы и натуральной щетины. А еще расческа цвета спелой малины с сияющим глиттером станет настоящим украшением туалетного столика. 

4 900 Р. 

Гребешок в чехле, 12 Storeez 

Плотный и гипоаллергенный гребешок не травмирует кожу, легко очищается и не электризуется. Благодаря чехлу из плотной коровьей кожи с тиснением и подкладкой из велюра аксессуар всегда будет в сохранности.

6 800 Р. 

Расческа массажная плетеная, Kosmoshtuchki

Изготовлена из волокон соломы и рисовой шелухи и подлежит вторичной переработке. Оказывает эффект расслабляющего массажа, обеспечивая поступление питательных веществ и кислорода в волосяные фолликулы.

523 Р.