adidas объявил о самом высоком проценте продаж во втором квартале

В adidas сообщили о самом резком однодневном падении акций за более чем шесть лет. Спад зафиксировали несмотря на рост продаж на 14% во втором квартале 2026-го и дополнительную прибыль благодаря чемпионату мира по футболу. Об этом пишет WWD.

Генеральный директор компании Бьорн Гульден и финансовый директор Харм Ольмайер признались, что сами удивились реакции рынка. «Я смотрю на цену акций и не понимаю, в чем заключается недоразумение», — подчеркнул Гульден.

В официальном сообщении компания назвала результаты второго квартала невероятно сильными, а доходы от чемпионата мира оказались «намного выше всего, чего adidas когда-либо добивался». Только за период с апреля по июнь adidas заработал 6,74 миллиарда евро — лучший квартальный показатель в истории компании. Тем не менее акции бренда в середине торгового дня упали на 16,4% — до 152,45 евро.

По мнению аналитиков, инвесторов отпугнули слишком высокие маркетинговые расходы компании. Только за период чемпионата мира в adidas потратили 212 млн евро, что негативно сказалось на операционной прибыли. Гульден, в свою очередь, заверил, что в ближайшие два квартала маркетинговые расходы вернутся к обычному уровню.

Напомним, adidas запускает линию женской спортивной одежды Originals Sport. Лицами рекламной кампании стали певицы Тейт Макрей и Эмилия Мернес, а также волейболистка Харпер Мюррей.