«Подростки ждут честных историй»: беседа с главным редактором издательства Soda Press Яной Маркович
В январе о закрытии объявило популярное издательство современной литературы Popcorn Books, а ему на смену тут же пришло Soda Press — от той же команды. Выпускающий редактор BURO. Ксения Крушинская встретилась с главным редактором Яной Маркович и расспросила ее о том, каким будет новый проект, что за книги он уже предлагает аудитории и почему их обязательно нужно прочесть, даже если вы не любите современную прозу.
Издательство Popcorn Books знали все, кто любит актуальную литературу (как русскоязычную, так и переводную), жанр young adult и книги о проблемах подростков и просто молодых жителей больших городов — о любви, дружбе, социальной тревожности, буллинге, телесности и поиске идентичности. Увы, в 2023 году у проекта начались проблемы: на его сотрудников завели административное дело по закону о «пропаганде» ЛГБТ, движения, признанного в РФ экстремистским. В том же году издательство купил холдинг «Эксмо», но от серьезных неприятностей это не уберегло — в 2025 году на нескольких сотрудников Popcorn Books завели уже уголовные дела, а в январе 2026-го издательство объявило о том, что прекращает работу.
Однако пустой ниша не осталась: команда под руководством Яны Маркович запустила Soda Press. Проект-преемник обещает выпускать современную прозу самых разных жанров — и предлагать аудитории тексты, которые смогут понравиться людям всех возрастов, а главное — помочь им прожить важный личный опыт. В непростые времена — это ценно тем более.
Главный редактор издательства Soda Press
Soda Press — новое издательство, в фокусе которого современная проза cамых разных жанров — от пронзительных жизненных драм до антиутопий и фэнтези. На Popcorn Books новое издательство будет похоже только в том смысле, что некоторые книги и серии, которые издавались в «Попкорне», мы будем доиздавать в Soda Press. При этом Soda формирует собственную редакционную стратегию и расширяет жанровые и возрастные диапазоны Сознательно уходим от исключительно развлекательной романтики в сторону feel fiction — прозы, которая помогает прожить важный опыт и лучше понять свои чувства. Это и есть наш ответ на запрос поколения, выросшего в мире постоянных перемен.
Если речь идет о русскоязычной литературе, то на социально значимые темы, которые находят отклик у широкой аудитории. В первую очередь это тексты для подростков и молодежи: честные, эмоционально точные, актуальные по проблематике и языку. Важны сильный сюжет, убедительные герои и живой диалог с современностью. Например, в ближайших планах у нас — выпустить роман русскоязычной писательницы Ксении Наймушиной «Я умру маленькой дурой?». Это такой dark suspense про карельские мифы и сказания, но главная героиня при этом 16-летняя школьница, а действие происходит в 2008 году. Очень здорово написано, в необычном стиле, на редкость классный дебютный текст!
Cейчас, например, мы работаем над переводом книги «Климат хаоса» британской писательницы Кассандры Ньюболд. Она привлекла нас прежде всего актуальной темой, которую нам как издательству интересно осветить. Это антиутопия о климатической катастрофе с мощной историей и главной героиней, за которой хочется наблюдать. Мы всегда радуемся, когда получается издать книгу о проблеме, о которой нам самим кажется важным говорить, а климат, несомненно, одна из таких проблем.
В ближайших планах у нас — выпуск книг «Одиннадцать домов» Коллина Оукса и «Диагноз на двоих» Мариссы Эллер. Первая — это как если бы «Сумерки» Стефани Майер встретились с «Мглой» Стивена Кинга. Очень клаустрофобный роман про героиню, которая живет на острове и защищает его от злых сил. Там в 11 домах проживают 11 семей, и они на протяжении нескольких веков сражаются с темными силами, оберегая тем самым остальной мир. Такая мрачная классная история, которая оригинально рассказана именно через вот эту клаустрофобную рамку.
Ну а «Диагноз на двоих» — книга о девушке, которая страдает хроническим артритом и социофобией. Это чуть более прямолинейная история о том, как эти два заболевания переплетаются и как физический недуг влияет на социальные потребности. При этом в книге много романтики. Героиня встречает мальчика, который похож на нее: у него то же заболевание, у них совпадают многие идеи, мысли. Получилась душещипательная и искренняя история о том, как молодые люди пытаются счастливо жить, несмотря на хронические заболевания.
А вообще, мы не планируем ограничивать себя переводами только с английского языка, будем целенаправленно искать яркие новые голоса в других странах — от Испании до Тайваня. Наша задача — показывать разнообразный культурный опыт.
О да! В числе релизов, которых мы очень ждем сами, — продолжение и финальный том популярной комикс-серии «Смысл» российской художницы Woorie. Это финальный комикс об альтернативном мире, где живут так называемые потенциальные, которые погибают, если теряют смысл жизни. Мрачная, но интересная и важная история, в иносказательном ключе рассказывающая о депрессии и ее последствиях и о необходимости заботы о своем ментальном здоровье.
Позже также выйдет новая книга известной японской писательницы Саяки Мураты «Исчезающий мир», которую очень ждут читатели и литературные обозреватели. Она тоже об альтернативном мире — в нем люди не занимаются сексом, а естественное оплодотворение запрещено, разрешено только искусственное. Сюжет строится вокруг того, что молодая героиня решает пойти вопреки законам этого мира и родить ребенка сама — то есть естественным путем.
И наконец, с нетерпением ждем русскоязычный сборник рассказов разных авторов про матерей — «Поймать мать». Его мы составили вместе с вебзином Autovirus по итогам опен-колла. Из 600 текстов мы выбрали 20 — те, которые, как нам показалось, наиболее полно отражают тему материнства в разных ее гранях и ипостасях. Сборник может быть интересен и людям, проживающим этот опыт прямо сейчас, и тем, на кого повлияли трудные отношения с матерью, и просто всем, кто помнит, каково это — быть матерью или быть с матерью.
Ощущается дефицит качественного middle grade — литературы для детей и подростков среднего школьного возраста. Это один из самых сложных сегментов с точки зрения продвижения и продаж, потому что эти книги читают дети, а покупают родители. Соответственно, нужно зацепить сразу две весьма сложные аудитории, и желательно, чтобы ценности родителей и ценности сына или дочери совпадали — тогда ребенку будет интересно читать. Поэтому работа с этим сегментом — задача со звездочкой, требующая больших маркетинговых расходов. К тому же тут конкуренция за молодое поколение, которое уже выросло с телефоном в руках. Их еще нужно убедить в том, что книга может быть интереснее «Тиктока».
При этом рынок young adult (то есть книги для старшеклассников и взрослых в возрасте 20+) за последние годы заметно перенасытился, и ему, вероятно, потребуется время для переосмысления и обновления.
Кажется, это устойчивый, но давно устаревший миф. Подростки и молодые взрослые — одна из самых активных читательских аудиторий. Сегмент young adult за последние годы вырос именно благодаря высокому спросу. Другое дело, что читатель стал более избирательным, быстрее реагирует на тренды и так же быстро устает от повторяющихся сюжетов. Поэтому издателям важно не только следовать тенденциям, но и предлагать новые темы и форматы — очень важно найти эту волну, если мы хотим, чтобы издательство коммерчески выигрывало: понимать тренды, может быть, даже предугадывать их.
Сегодня это стало сильно проще: социальные сети и читательские платформы позволяют видеть, какие темы волнуют молодых людей и какие книги они обсуждают. Лучший способ понять аудиторию — наблюдать за ее поведением и вступать в прямой диалог. Подростки ждут честных историй, узнаваемых конфликтов и живых героев, говорящих на понятном им языке.
Один из лучших примеров — «Бездна Челленджера» Нила Шустермана, книга про подростка с шизофренией, который все глубже проваливается в бездну безумия.
А в той неизбежной фазе, когда подростки чувствуют себя лишними, не похожими на других и ужасно странными, им может подойти проза Саяки Мураты. Ей прекрасно удаются такие герои, которые завораживают своей непохожестью и не собираются за себя извиняться.
Поколение альфа только входит в активный читательский возраст, поэтому делать окончательные выводы пока рано. Этот сегмент во многом пересекается с middle grade, который традиционно сложнее анализировать. Кроме того, возрастные границы чтения сегодня размыты: книги young adult, например, активно читают и взрослые 35+. Поэтому в издательстве мы ориентируемся прежде всего на реальные читательские отклики и динамику продаж, а не только на формальные возрастные категории.
Ожидается непростой экономический период, который повлияет на себестоимость и производство книг. В плане жанров сохраняется высокий интерес к романтическому фэнтези и смежным направлениям — это заметно и по международным книжным ярмаркам. Вообще, этот жанр появился давно, но сейчас стал просто суперпопулярным. Самый яркий пример, конечно, «Четвертое крыло» Ребекки Яррос — роман, который стремительно взлетел и открыл двери всему жанру. Если в книжном мире появляется бестселлер, то за ним выходит еще с десяток похожих книг. Так происходит и в России, и за границей — это совершенно обычная модель продвижения и продаж книг.
Также есть основания ожидать новую волну интереса к антиутопиям, в том числе подростковым. Выходит новая часть «Голодных игр», и, скорее всего, это привлечет внимание к жанру. Плюс, из-за того, что в мире растет напряжение, люди находят в антиутопиях какую-то поддержку, что ли. Например, «1984» в топе продаж в России почти каждый год — и это неудивительно. Но, наверно, такие книги всегда были актуальны с учетом происходящего в мире — особенно это заметно в нише young adult. Классные антиутопии сейчас пишет Кори Доктороу. У него очень технологичные книги, наполненные интересными подробностями о технологиях слежки и кибербезопасности. Получается что-то между «1984» и хрониками WikiLeaks.
Параллельно усиливается противоположный тренд — спрос на cozy-литературу — «уютные» истории без жесткой драматургии, дающие читателю ощущение безопасности и отдыха. Это, например, корейские healing-романы — «Прачечная, стирающая печали» Ким Чжи Юн или «Магазин шаговой недоступности» Ким Хоён. Они уже захватили букток, и, думаю, в ближайшее время их популярность будет только расти.
«СКОТТ ПИЛИГРИМ»
Брайан Ли О’Мэлли
Смешной, яркий и музыкальный. Читать комиксы из этой серии — как смотреть любимый сериал: хочется, чтобы он никогда не заканчивался.
.
I’M GLAD MY MOM DIED
Jennette McCurdy
Восхищает то, как авторка взяла на себя смелость сказать то, о чем многие с похожей историей боятся даже подумать. А какая крутая обложка!
.
INTERMEZZO
Sally Rooney
Книга, которая помогает понять, что все мы по-разному проживаем боль утраты и что нет правильного пути «исцеления». It’s okay not to be okay. Главное — не бояться попросить о помощи.
.
«ПРОСТО ДЕТИ»
Патти Смит
Хаотичная история о взрослении, любви, свободе и поиске себя. Показывает всю ценность человеческих взаимоотношений и то, какую важную роль в становлении личности может сыграть любое, казалось бы, на тот момент незначительное событие.
.
«ВАВИЛОН. СОКРЫТАЯ ИСТОРИЯ»
Ребекка Куанг
Любим эту книгу за то, что в ней очень тонко описывается сложность чувств главного героя, который понимает, что система, в которой он рос, работает против него.
.
«ЧТО УВИДЕЛА КАССАНДРА»
Гвен Кирби
Поэтика Саяки Мураты встречается с критикой патриархата через бойкие рассказы про женщин, оставляющие после себя ужас, смешанный с надеждой.
.
BY ANY OTHER NAME
Jodi Picoult
Всегда очень вдохновляют книги о творчестве женщин, которые находят способ рассказать свою историю вопреки всему. Здесь эта тема невероятно красиво и убедительно сплетена с исторической линией. В конце романа действительно веришь, что некоторые пьесы Шекспира могли выйти из-под женского пера.
.
27.02.26, 15:57
Другие истории
Подборка Buro 24/7