Поиск

Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин

Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин

Подготовил: Филипп Миронов


Фото: Александр Мерескин

Не для всех 2020-й останется в памяти как год рухнувших надежд и расстроившихся планов. Семейная пара Мариам Хачатурян и Александр Мерескин сбежала от карантина из Москвы в Армению, где Мариам сумела воплотить свою давнюю мечту. Они нашли в одном из центровых дворов Еревана старый гараж, в котором красиво проросло дерево, взяли его в аренду и устроили в нем магазинчик экопредметов, искусства и одежды Oror. BURO. попросило Мариам рассказать свою историю — как в год пандемии и военного конфликта ей удалось создать что-то причудливо прекрасное.

 

Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин (фото 1)

Мариам Хачатурян

Редактор, создательница магазина Oror

 

Я родилась в Ереване, большую часть детства провела в Тбилиси, а большую часть жизни — в Москве. Моя мама преподает английский, папа родом из Тбилиси, учился в художественном училище в Ереване, потом в Академии художеств там же, но после перестройки посвятил жизнь Армении, стал дипломатом, возглавлял отдел стран СНГ в МИД Армении, был послом Армении в Грузии, Казахстане и Киргизии.

 

 

Я после окончания учебы работала литредактором в Иностранке до переезда в Петербург. Примерно тогда же я открыла магазин Armat, где до 2017 году собирала и продавала украшения ювелиров из разных стран. Какого-то принципа в отборе предметов не было; я находила то, что нравилось мне, — это были массивные и одновременно простые украшения, которые чем-то напоминали национальные вещи Армении, Грузии. Мне удалось собрать что-то типа женского клуба — сообщества постоянных клиенток; до меня доходили слухи, что они после закрытия магазина перекупали друг у друга украшения. Я почти не жила в Армении, хотя минимум раз в год приезжала в Ереван, где живут мои старшие сестры. Наша квартира там расположена в самом центре, окна с одной стороны выходят во двор с детской площадкой, небольшим бассейном, овощной лавкой и линией старых гаражей. Дети каждый день тут играют, соседи покупают фрукты в лавке, часть гаражей используется по назначению, а часть давно заброшена. И это очень типичный для Еревана двор — почти так же можно описать все остальные.

 

Год назад ко мне пришла идея открыть небольшой модный магазин в одном из таких гаражей. А в этом году мы в середине марта с моим мужем Сашей, который работает креативным директором в разных проектах — от театральных до сферы робототехники, — решили уехать из московской самоизоляции в ереванскую. Взяли билет на следующий день после решения, а спустя сутки по всему миру начался локдаун. Мы понимали, что уехали не на отдых и неопределенное время проведем в Армении, — тогда и начали реализовывать запланированное.

Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин (фото 2)

 

Во время карантина мы редко выходили из дома — в Ереване для этого нужно было заполнить форму. На улицах останавливали, проверяли и при нарушениях штрафовали. Работали продуктовые, аптеки и банки, куда до полудня могли ходить только пенсионеры. В Армении все было серьезнее, чем в Москве, — в марте объявили чрезвычайное положение, которое при этом позволило моей сестре не платить арендную плату за свой бизнес. Мы с Сашей выходили только в аптеки и продуктовые и иногда выбирали какой-нибудь далекий магазин, шли к нему одними дворами, а возвращались другими — так искали помещение. На некоторые гаражи клеили рукописные объявления в стиле «Сниму ваш гараж для коммерческой деятельности». По ним обычно звонили прохожие — интересовались зачем, иногда предлагали квартиры или какие-то готовые помещения под магазины.

 

 

Карантин закончился, и во время одной из прогулок с нашим трехлетним сыном Гришей Саша нашел с виду заброшенный гараж во дворе между центральных улиц Туманяна и Налбандяна. Он находился в самой глубине и был последним в долгой линии однотипных строений, а возле него — небольшое пространство, где играли дети и ставили машины жильцы. Именно с этой точки было видно, что у гаража нет стены — вместо нее старая мелкая сетка и металлические пластины, прикрученные прутьями. Через нее было видно дерево, проросшее сквозь крышу.

 

Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин (фото 3)
Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин (фото 4)

 

Владелец объявился не сразу. Он каждый день проходил мимо своей собственности, но не замечал наше объявление, потому что давно не обращал внимания на свой гараж. У него тоже классная история: он выкупил гараж в середине 1990-х у человека, который на протяжении нескольких лет травил проросший в нем клен. Вместе с гаражом предыдущий владелец оставил бочку с химикатами и сказал, что если дерево потравить еще год, то оно точно загнется. Новый владелец сразу после сделки утилизировал яд, и со временем дерево окрепло и продолжило расти.

 

 

Когда мы взяли его в аренду (с условием не парковаться во дворе гостям и заботиться о дереве), Саша вместе с нашим другом дизайнером Пашей Вабищевичем занялись проектом. Мы привлекали помощников только на стройку — все остальное сделали сами: Саша нарисовал логотип, вместе с Пашей они сделали план, часть элементов дизайна также создана нами, а предметы интерьера мы либо находили через сервис объявлений, либо делали на заказ. Так, например, старый стол с подсветкой раньше использовали для копирования документов вручную или для мультипликации. Параллельно с работой над гаражом я искала керамистов и художников, которых хочу показать в Ереване.

Сейчас в магазине представлены работы Porfarfor, GypsyGypsum by Julia Kaptur, Oners, Маша Колосовская, Ludmilla Balkis, экотовары для быта — авоськи/мешки (в городе большая проблема с переизбытком пластиковых пакетов), а также одежда, в которой комфортно как дома, так и летом на улице — бренды «Ю л и я Николаева», «Конечно 8» и «110% Генуи». Еще мы продаем объекты Kotok Playthings, которые не подпадают ни под какую категорию, — это одновременно и игрушки для детей и предметы интерьера. Наши экотовары максимально доступные, потому что, надеюсь, ассортимент Oror поможет горожанам перейти на более осознанное и безопасное потребление. Объекты для дома и керамика подороже, но я все же стараюсь, чтобы и жильцы ближайших домов, и те, кто будет приходить к нам специально, могли себе что-то найти. На стенах в Oror висит картина Алины Виноградовой — мой портрет, написанный к моему дню рождению, — шелкография Кирилла Кто, который печатал Ильдар Искаков из Printmafia, на полу — килим, ему порядка ста лет: мы купили его в Грузии пару лет назад. Пока у нас нет четкого расписания — работаем по предварительной записи в большей степени как шоурум, чем магазин. Скоро появится сайт, а пока как витрину продолжаем использовать инстаграм.

 

Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин (фото 5)

 

На самом деле, мы могли бы открыться и раньше, но прямо перед запуском началась война в Карабахе. Это вывело нас из колеи, как и каждого в Армении, да и за ее пределами. Мне тяжело говорить о чувствах: война разрушает все, будит в людях страшное. Я позволяю заражать себя духом победы, силы, уверенности, которые живут в каждом армянине сегодня. Кроме разговоров о войне и новостей с фронта из каждого гаджета, в целом в городе нет изменений в этом году. Изменилось настроение — все мы мыслями в Карабахе. Мне кажется, сегодня каждый, кто может чем-то помочь в тылу, помогает. Достаточно отправить СМС на номер, которая автоматически перечисляет 1000 драм с вашего счета во Всеармянский фонд или гуманитарную помощь. По вечерам дети с гитарами выходят на улицу — тоже копят денег, чтобы перечислять в фонд.

 

Все активно поддерживают бизнес, потому что во всех магазинах — даже в маленьких цветочных — можно найти объявление, что процент перечисляется гуманитарным организациям (у нас 30% от продаж КОТОК playthings, и это, кстати, инициатива бренда). При этом у меня нет такого ощущения, что вот «людям в Ереване сейчас точно не до керамики», и мы все-таки решили открыться, не дожидаясь лучших времен. В Армении после Бархатной революции каждый знает, что он важен, что его слышно, и это сегодня помогает нам осознавать, что мы часть своей страны, и это наш дом.

Адреналин, пофигизм, красивые предметы: как в обычном ереванском гараже открылся необычный DIY-магазин (фото 6)

 

Oror в городе встретили очень тепло; мне много пишут в директ, и возникло ощущение, что людям действительно не хватало такого места. Местные экоактивисты рады, что можно купить мешки для овощей или бамбуковую зубную щетку, а не ждать доставку из-за рубежа. Буквально через день после открытия пришли ребята из, пожалуй, самой важной городской газеты «Ереван» — что-то типа московского «Большого города». Думаем про развитие проекта, но конкретного плана пока нет. В 2020-м довольно странно говорить о будущем, но я размышляю о развитии, вижу, что Oror интересен художникам из России, Европы и США. С ними мы собираемся разрабатывать арт-объекты и вазы; хочу еще запустить серию сумок-шоперов, с которыми удобно ездить на велосипеде. А так наш план универсальный — адреналин, пофигизм и красивые предметы!

 


Oror в инстаграме

Оставьте комментарий