Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум»

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":13,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

T

партнерский материал

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 2)

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 3)

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":0.55,"scaleX":1.16,"scaleY":1.16,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум»

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":0.55,"scaleX":1.16,"scaleY":1.16,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Текст: Мария Сербина

Дизайн: Виолетта Шепитько

Фото: пресс-служба Агенства Креативных Индустрий, «Киношоурума»

<style> .buro-share-button-small { --buro-share-button-bg-color: rgb(1, 1, 1); /* это цвет заливки кнопочечек */ background: transparent; padding: 0; width: 20px; height: 20px; border: none; cursor: pointer; transition: opacity .3s; opacity: 1; } .buro-share-button:hover { opacity: .8 } .buro-share-button svg { pointer-events: none; width: 100%; height: 100%; fill: var(--buro-share-button-bg-color); } </style> <div style=" display: flex; flex-wrap: wrap; justify-content: space-between; max-width: 190px; ">  <button class="buro-share-button-small buro-share-button-telegram" data-shareprefix="https://t.me/share?url=" onclick="window.open(this.dataset.shareprefix + encodeURIComponent(document.location.origin+document.location.pathname)); return false;"> <svg viewbox="0 0 512 512" style="display: block"><use xlink:href="#buro-share-telegram"></use></svg></button> <button class="buro-share-button-small buro-share-button-vk" data-shareprefix="https://vk.com/share.php?url=" onclick="window.open(this.dataset.shareprefix + encodeURIComponent(document.location.origin+document.location.pathname)); return false;"> <svg viewbox="0 0 512 512" style="display: block"><use xlink:href="#buro-share-vk"></use></svg></button> <button class="buro-share-button-small buro-share-button-twitter" data-shareprefix="http://twitter.com/share?url=" onclick="window.open(this.dataset.shareprefix + encodeURIComponent(document.location.origin+document.location.pathname)); return false;"> <svg viewbox="0 0 512 512" style="display: block"><use xlink:href="#buro-share-twitter"></use></svg></button> </div> <img src="https://www.buro247.ru/themes/main2018/assets/_i/buro_favicon.png" alt="Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 7)" style="display: none" onload=" this.dataset.parentid=this.parentElement.parentElement.dataset.id; (function(){ console.log('shares loaded') })() "><svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewbox="0 0 512 512" style="display:none"><g id="buro-share-vk"><rect width="512" height="512" rx="15%"></rect><path fill="rgb(254,254,254)" d="M274 363c5-1 14-3 14-15 0 0-1-30 13-34s32 29 51 42c14 9 25 8 25 8l51-1s26-2 14-23c-1-2-9-15-39-42-31-30-26-25 11-76 23-31 33-50 30-57-4-7-20-6-20-6h-57c-6 0-9 1-12 6 0 0-9 25-21 45-25 43-35 45-40 42-9-5-7-24-7-37 0-45 7-61-13-65-13-2-59-4-73 3-7 4-11 11-8 12 3 0 12 1 17 7 8 13 9 75-2 81-15 11-53-62-62-86-2-6-5-7-12-9H79c-6 0-15 1-11 13 27 56 83 193 184 192z"></path></g><g id="buro-share-telegram"><rect width="512" height="512" rx="15%"></rect><path fill="rgb(254,254,254)" d="M199 404c-11 0-10-4-13-14l-32-105 245-144"></path><path fill="rgb(254,254,254)" d="M199 404c7 0 11-4 16-8l45-43-56-34"></path><path fill="rgb(254,254,254)" d="M204 319l135 99c14 9 26 4 30-14l55-258c5-22-9-32-24-25L79 245c-21 8-21 21-4 26l83 26 190-121c9-5 17-3 11 4"></path></g><g id="buro-share-twitter"><rect width="512" height="512" rx="15%"></rect><path fill="rgb(254,254,254)" d="M437 152a72 72 0 01-40 12a72 72 0 0032-40a72 72 0 01-45 17a72 72 0 00-122 65a200 200 0 01-145-74a72 72 0 0022 94a72 72 0 01-32-7a72 72 0 0056 69a72 72 0 01-32 1a72 72 0 0067 50a200 200 0 01-105 29a200 200 0 00309-179a200 200 0 0035-37"></path></g><g id="buro-share-facebook"><rect width="512" height="512" rx="15%"></rect><path d="M355.6 330l11.4-74h-71v-48c0-20.2 9.9-40 41.7-40H370v-63s-29.3-5-57.3-5c-58.5 0-96.7 35.4-96.7 99.6V256h-65v74h65v182h80V330h59.6z" fill="rgb(254,254,254)"></path></g></svg>

Разбираемся, как кино формирует желание покупать конкретную одежду. Какие знаковые вещи помнит зарубежный и российский зритель. И как предметы гардероба из российских сериалов и кино совсем скоро попадут в магазины благодаря новому проекту Агентства креативных индустрий (АКИ) — «Киношоурум». Партнером первого потока выступает онлайн-кинотеатр Okko. Он представит несколько новых проектов, для которых победители конкурса разработают образы героев.

КИНО И МОДА:

ВЕКОВАЯ ДРУЖБА

Близкие отношения между кино и модой начались еще около сотни лет назад — с тех пор, как в мире рекламного бизнеса появилось понятие «продакт-плейсмент». Влияние этих двух сфер друг на друга взаимно и огромно. С одной стороны, фильмы отражают эпоху и ее стиль. С другой — персонажи на экране способны сами задавать модные тренды и диктовать, что будет стильно в этом сезоне.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 10)

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":-1,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":192}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Дело в том, что кино продает не одежду, обувь или аксессуары, а целый образ. Мы видим не просто сумку и не просто туфли — перед нашими глазами герой и его образ жизни, который чем-то нас привлекает. При этом индустрия моды также производит не просто товары — она создает смыслы. Люди готовы покупать именно те идеи и ценности, которые транслирует бренд, а не просто продукт. Сотрудничество кино и моды особенно продуктивно — образ и смыслы соединяются, картинка становится цельной и привлекательной.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 11)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":-1244,"y":-1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

ЗВЕЗДНЫЕ КИНООБРАЗЫ

ЗА РУБЕЖОМ

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 12)

{"points":[{"id":21,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":15}},{"id":23,"properties":{"x":1,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.03,"scaleY":1.03,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":15}}],"steps":[{"id":22,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 13)

Каждый квартал года британская компания The Lyst подводит модные итоги и публикует список самых популярных брендов и предметов гардероба вместе с небольшим отчетом. Согласно этим данным, после премьеры сериала «Эмили в Париже» количество поисковых запросов сумок Marc Jacobs увеличилось в два раза, а головных уборов Kangol — в четыре.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 14)

{"points":[{"id":24,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":0.88,"scaleY":0.88,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":26,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":25,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 15)

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":0.4,"scaleY":0.4,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":75,"y":-24,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":0.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 16)

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":86,"y":-59,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":7,"properties":{"x":172,"y":-30,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":210,"y":-94,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":11,"properties":{"x":310,"y":-60,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":13,"properties":{"x":483,"y":-313,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.33,"scaleY":1.33,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":59,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":8,"properties":{"duration":43,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":10,"properties":{"duration":64,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":12,"properties":{"duration":50,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":14,"properties":{"duration":253,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 17)

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 18)

{"points":[{"id":16,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":0.29,"scaleY":0.29,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":309,"y":-62,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":17,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из сериала «Эмили в Париже»

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 19)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-7}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.03,"scaleY":1.03,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":4}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из сериала «Эмили в Париже»

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 20)

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":-67,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 21)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":55,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 22)

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":1,"y":53,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Одежда и аксессуары из сериала не раз попадали в поле зрения The Lyst. Это неудивительно, ведь над образами героев работала Патриция Филд — легендарная художница по костюмам, которая также создавала образы для сериала «Секс в большом городе». Кроме того, о сотрудничестве с «Эмили в Париже» открыто объявил и модный дом Chanel. В конце 2021-го The Lyst опубликовала очередной отчет, в котором ремень Valentino, который носит Эмили в сериале, стал одной из самых желанных вещей в женском гардеробе.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 23)

{"points":[{"id":15,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":17,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":25,"properties":{"x":490,"y":-1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":16,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":26,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 24)

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 25)

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 26)

{"points":[{"id":18,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":20,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.69,"scaleY":1.69,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":23,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":19,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":22,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":24,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из сериала «Эмили в Париже»

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 27)

Еще один пример — обувь Birkenstock в фильме «Барби» (2023). После появления на большом экране количество поисковых запросов женских биркенштоков в Google выросло на 518%, а бренд вышел на биржу с рыночной стоимостью более 8 миллиардов долларов. При этом компания заявляет, что не платила создателям фильма за упоминание — это было искреннее желание режиссера Греты Гервиг. Но так бывает не всегда: за продакт-плейсмент, как правило, необходимо платить — если за упоминанием бренда стоит рекламный контракт, а не решение дизайнера по костюмам или продюсера.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 28)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":6}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.02,"scaleY":1.02,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-10}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из фильма «Барби»

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 29)

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":180}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 30)

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-180}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 31)

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":-67,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 32)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":55,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 33)

{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":1,"y":53,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

На самом деле история «отношений» кино и моды началась давно. Знаковым примером можно считать сотрудничество французского модельера Юбера де Живанши и актрисы Одри Хепберн. Культовый образ из фильма «Завтрак у Тиффани» (1961) с черным платьем, туфлями, перчатками и жемчугом на шее создал именно Живанши. Помимо того, что этот наряд полюбился девушкам, которые до сих пор повторяют его, само платье в 2006 году было продано на аукционе за 923 000 долларов.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 34)

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":97,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":1,"y":-41,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 35)

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 36)

{"points":[{"id":22,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":24,"properties":{"x":0,"y":36,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":23,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 37)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":1043,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1043,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из фильма «Завтрак у Тиффани»

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-58,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

В 2001 году крупная модная компания LVMH приобрела бренд Fendi после того, как героини сериала «Секс в большом городе» (1998) появились с его сумками модели Baguette. В то же время примерно в 25 раз выросли продажи туфель Manolo Blahnik, которые так любила Кэрри Брэдшоу. Не стоит забывать и про сумку Луизы от Louis Vuitton или свадебное платье Кэрри от Вивьен Вествуд. Мы сейчас помним об этих предметах гардероба в том числе благодаря тому, что «Секс в большом городе» стал культовым сериалом, а вместе с ним популярность обрели и образы его героинь. Более того, в 2018 году Вествуд выпустила специальную свадебную коллекцию, вдохновленную Кэрри Брэдшоу и приуроченную к 10-летнему юбилею «того самого платья».

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 38)

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":97,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":1,"y":-41,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 39)

{"points":[{"id":22,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":24,"properties":{"x":0,"y":36,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":23,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 40)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":522,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":522,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из сериала «Секс в большом городе»

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-58,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Другой легендарный пример — клетчатый костюм Dolce&Gabbana, который носила Шер из фильма «Бестолковые» (1995). Признайтесь, вы тоже сейчас вспомнили эти желтые жакет и юбку. Нечто подобное можно найти даже на китайском маркетплейсе Aliexpress с соответствующим описанием: «для косплея Алисии Сильверстоун». В 2006 году вышел «Дьявол носит Prada». Оказалось, что его герои носят не только Prada, но и костюмы Chanel и туфли Jimmy Choo. В глянце до сих пор разбирают стильные образы из этого фильма.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 41)

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":97,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":1,"y":-41,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 42)

{"points":[{"id":22,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":24,"properties":{"x":0,"y":36,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":23,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из фильма «Бестолковые»

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-58,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 43)

{"points":[{"id":30,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":32,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-8}}],"steps":[{"id":31,"properties":{"duration":3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 44)

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 45)

{"points":[{"id":18,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":20,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.69,"scaleY":1.69,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":23,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":19,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":22,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":24,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

А ЧТО У НАС?

Культовые образы российского кино

Несмотря на то, что подобный продакт-плейсмент одежды и обуви в России встретишь не так часто, удачные истории все же есть. Муфта Леночки Крыловой из «Карнавальной ночи» (1956) или красный свитер из «Самой обаятельной и привлекательной» (1985) — это классные примеры культового предмета гардероба. Один нюанс: они не привязаны к бренду — и это частая ситуация в отечественном кино.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 46)

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":97,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":1,"y":-41,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 47)

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 48)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":522,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":522,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":22,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":24,"properties":{"x":0,"y":36,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":23,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из фильма «Карнавальные ночи»

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-58,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Представьте, что было бы с продажами свитера Данилы Багрова из фильма «Брат», если бы у него был бренд. Но эта легендарная вещь была найдена в секонд-хэнде. Зато такое стечение обстоятельств оставило простор для многих других модных компаний, которые включают в свои коллекции очень похожие модели — и успешно зарабатывают на этом, позволяя людям прикоснуться к образу любимого киногероя. Например, в 2022 году российские бренды INCITY и Red September выпустили коллекции, вдохновленные фильмом «Брат» и приуроченные к его 25-летию.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 49)

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":97,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 50)

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":1,"y":-41,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 51)

{"points":[{"id":27,"properties":{"x":0,"y":2,"z":0,"opacity":1,"scaleX":0.49,"scaleY":0.49,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}},{"id":29,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":90}}],"steps":[{"id":28,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из фильма «Брат»

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 52)

Отечественная киноиндустрия начинает делать уверенные шаги навстречу активному продакт-плейсменту модных брендов. Уже есть отечественные примеры удачного сотрудничества дизайнера и актера. Таким стал образ Зиночки из фильма «Иван Васильевич меняет профессию» (1973). Ее наряды, включая красное платье-рубашку, создал на тот момент молодой модельер Вячеслав Зайцев.

{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":97,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":13,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":18,"properties":{"x":1,"y":-41,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":14,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 53)

{"points":[{"id":22,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":24,"properties":{"x":0,"y":36,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":23,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-58,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Правда, все это — довольно старые, хоть и культовые примеры. Сейчас современному рынку явно не хватает более актуального кейса кроссиндустриального проекта, который вновь объединил бы кино и моду и позволил им развиваться вместе. Над производством таких фильмов и сериалов с помощью молодых дизайнеров будет работать Okko.

Коллекции российских дизайнеров в кино и магазинах:

о проекте «Киношоурум»

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-58,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 54)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.07,"scaleY":1.07,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

{"points":[{"id":19,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-58,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":20,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Российская киноиндустрия набирает обороты, а зрители вместе с тем все чаще хотят повторить образ любимого героя с экрана. Поэтому Агентство креативных индустрий (АКИ) запустило беспрецедентный конкурс «Киношоурум». Благодаря нему предметы одежды, созданные молодыми дизайнерами и российскими брендами, наденут герои новых оригинальных фильмов и сериалов онлайн-кинотеатра Okko — партнера первого потока проекта. При этом бренды и дизайнеры появятся в титрах, что упростит поиск понравившейся вещи для зрителей, которые с удовольствием приобретают то, что носит любимый киногерой.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 55)

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":56}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":39}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 66)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":745,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.07,"scaleY":1.07,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Почему это важно?

Для любого дизайнера появление на экране — это мощный буст для роста популярности и продаж. Для кинокомпаний работа с известным брендом — это возможность привлечь больше внимания к новой картине и расширить аудиторию за счет поклонников бренда. А зрителям больше не нужно искать вещи «как у любимых героев», ведь можно буквально купить точно такую же одежду. Получается тройной win-win: и для кинокомпании, и для модного бренда, и для зрителей.

Когда образы появятся на прилавках?

Уже прошел отборочный этап «Киношоурума», и свыше 80 брендов стали участниками конкурса. В качестве тестового задания они сделали эскизы образов для главных героев сериалов: «Плейлист волонтера», «Черное облако», «Сансара», «Что делать женщине, если...» и других.

На победу будут претендовать: Valentin Yudashkin (Москва), VASSA&Co (Москва), Not alone (Москва), «Малиновые сны» (Московская область), «Луна влюблена» (Санкт-Петербург), MySiberia (Кемерово), Combez.lab (Нижний Новгород), VERSTA (Новгородская область), People (Екатеринбург), ZOTOVA Lanita (Казань), Kaidzen (Хабаровск), «ЭНСО» (Челябинск) и другие. Эскизы участников можно увидеть на сайте конкурса.

До конца лета Okko передает брендам эксклюзивную информацию о новых сериалах и героях, для которых необходимо создать образы. А уже в сентябре ведущие художники по костюмам и специалисты сферы кинопродакшена из MEM Cinema Production, Norm Production и Марс Медиа объявят 10 победителей. Затем начнется производство нарядов для персонажей будущих оригинальных проектов. А после премьеры дроп коллекции сразу поступит в онлайн и офлайн-продажу, — так что приобрести ее смогут все желающие.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 67)

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-91}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-114}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 68)

{"points":[{"id":18,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":20,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.69,"scaleY":1.69,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":23,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":19,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":22,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":24,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Конкурс «Киношоурум» — это уникальный кроссиндустриальныей проект. Okko станет первым российским онлайн-кинотеатром, который поддержит молодых дизайнеров и тренд на осознанное сближение кино и моды — имена и названия появятся в титрах. За счет того, что это именно онлайн-кинотеатр, количество зрителей не ограничено, что в том числе повысит узнаваемость модных брендов.

С нетерпением ждем новых культовых образов отечественных киногероев на экране и в российских магазинах. Следите за успехами участников конкурса АКИ «Киношоурум» и новостями на сайте проекта.

Платье как у Маргариты: вещи из кино появятся в магазинах благодаря проекту «Киношоурум» (фото 69)

{"points":[{"id":18,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":20,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":21,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.69,"scaleY":1.69,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":23,"properties":{"x":-1,"y":1,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":19,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":22,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}},{"id":24,"properties":{"duration":0.5,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Реклама. Агентство креативных индустрий