Рождественская кампания универмагов Barneys

Американская сеть магазинов класса люкс Barneys удивила нас своей рождественской рекламной кампанией, разработанной совместно с The Walt Disney. Частью кампании, получившей название Electric Holiday, станет световое шоу в формате 3D — небольшой арт-фильм в витринах универмага Barneys на Мэдиссон-авеню, в котором герои диснеевских мультфильмов Дейзи Дак, Минни-Маус и Гуфи продефилируют по подиуму в нарядах авторитетных модных домов.

Для печатной кампании те же герои примерили несколько образов: Дейзи Дак — коричневое платье Dolce&Gabbana, Минни-Маус — красное мини-платье Lanvin с оборками цвета фуксии, а Гуфи — комплект из брюк и жакета от Balmain. Чтобы платья хорошо "сидели" на мультяшных героях, создателям проекта пришлось заменить их привычные тела на тело человека ростом 180 сантиметров. "Когда мы добрались до момента, когда герои Диснея идут по подиуму, началась тяжелая дискуссия, — рассказал газете Women's Wear Daily креативный директор сети магазинов Barneys Дэннис Фридман. — "Стандартная" Минни-Маус не смотрелась бы так хорошо в платье Lanvin, у нее не те пропорции. И, поскольку образы персонажей изменить невозможно, мы зашли в тупик. Я сказал: "Если мы хотим, чтобы идея сработала, мы должны сделать Минни ростом 180 см", и все согласились. Теперь у нас Гуфи, Минни и Микки — настоящие модели с подиумов".

Дейзи Дак в Dolce&Gabbana, Минни-Маус в Lanvin

Текст: Екатерина Ухлинова