Кукольный театр, гранж и

Текст: Петр Кондратенко

За что мы любим

Марка Джейкобса

15 мая люксовый конгломерат LVMH объявил о завершении сделки по продаже Marc Jacobs розничному концерну WHP Global. Спустя почти 30 лет в истории бренда начинается новая глава. По такому случаю нашли семь причин признаваться в любви хулигану от мира моды почаще и заодно порассуждали о прошлом, настоящем и будущем Марка Джейкобса.

MARC

Марк Джейкобс в объективе Крейга Макдина
Источник: CFDA

Марк Джейкобс в объективе Фернанды Калфат для Time
Источник: Time

Марк Джейкобс в объективе Энни Лейбовиц для Vogue, 2009
Источник: VOGUE

Марк Джейкобс в объективе Микаэля Янссона для Interview Magazine, 2010
Источник: Interview Magazine

01

Он — гениальный бунтарь

История Марка Джейкобса начинается 9 апреля 1963 года в Нью-Йорке. В раннем детстве он с трудом переживает смерть отца и, чувствуя нехватку внимания со стороны матери, в подростковом возрасте переезжает к бабушке на Верхний Вест‑Сайд Манхэттена. Много повидавшая и образованная, она искренне ценила творческие идеи Джейкобса и относилась к внуку по-взрослому: позволяла ему жить свободную жизнь обычного тинейджера и никогда не запрещала самовыражаться. Он называл бабушку главным источником вдохновения, ведь именно она когда-то научила его вязать.

Учебу в школе искусств и дизайна юный Марк совмещал с работой в бутике авангардной моды Charivari, где не только выполнял рутинные обязанности, но и создавал для марки свитера по особой договоренности. Работа в Charivari помогла Джейкобсу поступить в элитную Parsons School of Design — на выпуске его признали одним из лучших на курсе и даже удостоили звания «Студент-дизайнер года». Дипломная коллекция джемперов в стиле оп‑арта, к которой также приложила руку бабушка, сразу же привлекла внимание индустрии — так, уже в 1987 году, в возрасте 24 лет, Марк стал самым молодым дизайнером, когда‑либо получавшим награду Совета модельеров Америки (CFDA) имени Перри Эллиса. Еще через два года по воле судьбы в тот самый Perry Ellis его взяли директором женской линии. Вскоре подающий надежды талант стал креативным директором марки. Впрочем, надолго на этом месте он не задержался.

Марк Джейкобс в Майами, 1987
Источник: Dazed

17-летний Марк Джейкобс с бабушкой, 1980
Источник: Vogue

Всему виной его последняя коллекция для бренда 1993 года. Журналисты прозвали ее «гранжевая», а вдохновением для ее создания послужила рок-музыка Nirvana, Sonic Youth, Dinosaur Jr. и L7, а также эстетика 1970-х и знаменитого клуба Studio 54, в котором Марк тусовался, будучи подростком. Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл, Кристен Макменами, Кристи Тарлингтон и Тайра Бэнкс демонстрировали на подиуме рваные многослойные текстуры платьев с цветочным и фруктовым принтом из премиальных тканей, вязаные шапочки бини, растрепанные полосатые свитера, фланелевые рубашки, завязанные на бедрах, и грубые берцы. Коллекция не стала коммерческим хитом и явно пришлась не по вкусу руководству марки. К тому же дерзкий подход молодого дизайнера разгромили модные критики, сославшись на то, что мода пока не готова к такого уровня эклектике. Вскоре после этого Джейкобса уволили из Perry Ellis, но репутация «гуру гранжа» закрепилась за ним навсегда.

Марк Джейкобс и Люси де ла Фалез, 1993
Источник: Dazed

Марк Джейкобс готовится к показу Perry Ellis весна-лето 1992
Источник: Dazed

Гранж-коллекция Perry Ellis весна-лето 1993
Источник: Condé Nast Archive, Marie Claire

02

…и отличный бизнесмен

J

A

M

Набравшись опыта (в том числе негативного) в индустрии, Джейкобс решает взяться за собственное дело. В партнерстве с перспективным управленцем Робертом Даффи он выводит личный бренд Marc Jacobs, основанный как маленькое предприятие еще в 1985-м, на международный уровень. В 1997 году 96% акций компании выкупает французская группа LVMH. Так Джейкобс перестает быть просто прогрессивным американским дизайнером и заводит дружбу с акулами люксового бизнеса — председателем правления LVMH Бернаром Арно и его семьей.

Когда речь шла о творчестве, дизайнер всегда вдохновлялся эпохами, когда бал правили субкультуры. Получив щедрое финансирование, он продолжил делать ставку на излюбленный прием — сочетать высокую моду с бунтарскими фишками, вроде растрепанных после ночной тусовки волос, гипертрофированных объемов, принтов и фактур в эксцентричных комбинациях. Визуальные образы Джейкобс подсматривал на улицах родного Нью-Йорка: искал референсы в панк‑клубах, в стритстайле, в бурлящей атмосфере всевозможных креативных пространств неспящего города. В те годы подиум начинал все больше походить на театральную сцену с замысловатыми декорациями и общим ощущением сюрреалистичной выдумки. Марк Джейкобс идеально совпал по духу с эпохой конца XX и начала XXI века. Интеллектуальный, игривый, кэмповый и дерзкий, он вошел в мир моды в тот момент, когда консерватизм стремительно терял свои позиции.

C

A

0

R

B

C

S

Кампейн Marc Jacobs осень-зима 2012
Источник: Vogue

Первая коллекция Marc Jacobs осень-зима 1985
Источник: Highsnobiety

Первая коллекция Marc Jacobs осень-зима 1985
Источник: Dazed

Marc Jacobs осень-зима 2002
Источник: VOGUE

Marc Jacobs весна-лето 2008
Источник: VOGUE

Тем временем бизнес компании шел в гору — дизайнер организовал череду запусков, ведь много марок с именем Marc Jacobs в названии не бывает. В 2001 году открывается суббренд Marc by Marc Jacobs — с демократичными ценами, рассчитанный на более молодую и смелую аудиторию. Линия пользуется большим спросом среди модников и закрывается только в 2015 году. Поддержанию рейтингов способствовал и главный модный аксессуар — сумка. В нулевые это была вместительная модель Stam, названная в честь музы дизайнера Джессики Стэм. Этот аксессуар из стеганой кожи с массивной фурнитурой был на руках у многих селебрити, особенно в период 2005–2008 годов. В статусе it-bag на смену Stam в 2019-м придет каноничная The Tote. Ее появление Марк анонсировал фразой «Никаких больше Birkin, теперь только The Tote Bag», отвергающей элитарность в пользу городской утилитарности. В 2020 году происходит запуск еще одной новинки — линии одежды Heaven by Marc Jacobs с ярко выраженной эстетикой Y2K и ставкой на коллаборации.

Лукбук Marc Jacobs Heaven 
Источник: VOGUE

Рекламная кампания The Tote Bag Essentials
Источник: Marc Jacobs

Stam Bag в коллекции весна-лето 2005 
Источник: VOGUE

03

Он сделал Louis Vuitton модным

Не стоит забывать, что Марк Джейкобс сделал культовым не только бренд имени себя, но и крупнейший французский дом моды Louis Vuitton. В 1997 году его назначают креативным директором. Американец переезжает в парижский офис, где Бернар Арно ставит перед ним задачу выстроить новое позиционирование марки, сделать большой бизнес. Спойлер: новатор Джейкобс с этим, конечно, справится.

В то время LV специализировался исключительно на сумках и предметах багажа. Все остальное пришлось придумывать с нуля. Первым делом дизайнер запускает линию прет-а-порте Louis Vuitton. В 2004-м дебютирует мужская линия бренда, которая до сих пор — во многом благодаря Фарреллу Уильямсу — следует заложенной в самом начале концепции спорт-шика с акцентом на высокотехнологичных тканях.

Рекламная кампания Louis Vuitton x Murakami, 2003
Источник: Vogue

Параллельно с руководством основными линиями одежды (и вдобавок собственной маркой) Марк Джейкобс устраивает классическому дому моды громкие коллаборации с визионерами, которые начинают эксперименты с визуальным кодом LV. Это, несомненно, вызывает ажиотаж и культурный шок и заодно поднимает компании показатели медийного влияния.

Вместе с дизайнером и художником Стивеном Спроузом новый креативный директор в 2001 году оформляет логотип LV в стиле граффити с эффектом аэрозольной краски. Сумка Graffiti Speedy мгновенно становится хитом и до сих пор уверенно держится в топах на ресейле. Два года спустя Такаси Мураками представил свою интерпретацию монограммы в виде веселого разноцветного принта на сумке Speedy, а в 2006-м продолжил сотрудничество культовым рекламным роликом Superflat Monogram. В 2012-м японская художница Яёи Кусама заполонила своим фирменным горохом все, что связано с Louis Vuitton. Крупная и мелкая россыпь разноцветных кружков виднелась на сумках и одежде, в витринах магазинов и даже превратилась в инсталляции во флагманах по всему миру. Среди звездных коллабораций выделилась линейка солнечных очков Millionare с Фарреллом Уильямсом и первые кроссовки, разработанные Канье Уэстом, — полностью красная пара Louis Vuitton Don.

Сумки Louis Vuitton с монограммой Стивена Спроуза на показе весна-лето 2001 
Источник: Vogue

По сути, Марк Джейкобс в Louis Vuitton сформировал современное понимание роли креативного директора. Он превратил французского производителя чемоданов в полноценный модный дом, вчетверо увеличив оборот, запустив подиумные шоу, привлекая к работе артистов с мировым именем.

Рекламная кампания Louis Vuitton x Yayoi Kusama, 2012
Источник: Vogue

Марк Джейкобс и Канье Уэст на презентации кроссовок Louis Vuitton Don, 2009
Источник: Dazed

Фаррелл Уильямс в очках Millionare из коллаборации с Louis Vuitton, 2004 
Источник: WWD

04E

...и с иронией относится к себе и к окружающему миру

Дизайнер в совершенстве овладел искусством не относиться к себе слишком серьезно. Его фото в интернете уже неоднократно разлетались на мемы — чего только стоит случайно выложенные кадры зада в начале эры социальных сетей. То ли неопытный пользователь сети Джейкобс не смог разобраться с постингом, то ли это была задуманная провокация — пост, впрочем, в скором времени удалили. Однако намерение смешить фанатов никуда не делось. Человек, который носит татуировки со Спанч-Бобом и персонажами из «Южного Парка» на руках, а средний палец без зазрения совести называет f*ck you finger, в 2025-м одним из первых очаровался милыми монстрами Лабубу, но позже признался, что поддался трендам и скупил их слишком много.

Кажется, это тот случай, когда человек знает, как веселиться с самого рождения. В школьные годы Марк тайком пробирался в Studio 54 и вращался в нью‑йоркской тусовке, где в одном коктейле смешивались знаменитости, поп‑культура, танец, дизайн, искусство и музыка. Бурная ночная жизнь 1970‑х и 1980‑х годов вдохновляла его на первые работы. Менее презентабельной и откровенно печальной стороной веселья стал этап зависимостей. Череда профессиональных успехов и последовавшая за ней беззаботная жизнь едва не довели Джейкобса до пропасти в конце 1990‑х. Ночи напролет он проводил с запрещенными веществами и алкоголем, не слушая просьб остановиться, даже когда они исходили от самых авторитетных лиц индустрии. К счастью, на закате эры «героинового шика», благодаря помощи друзей и поддержке близких, Марк отправился в рехаб. В конце концов, он справился со всеми трудностями и теперь творит в здравом уме и твердой памяти.

Марк Джейкобс в объективе Микаэля Янссона для Interview Magazine, 2008 г
Источник: Interview Magazine

Марк Джейкобс в костюме голубя на новогодней вечеринке, 2006
Источник: WWD

Марк Джейкобс с Лабубу
Источник: @themarcjacobs

Непринужденный стиль и манера одеваться «гуру гранжа» — отдельная тема для разговора. При себе дизайнер всегда имеет только самое необходимое: несколько жакетов Chanel и Saint Laurent, несколько черных и синих пар джинсов, спортивные штаны и худи. Для парадного выхода обязательно предусмотрен жемчуг, пиджак Celine и самые высокие платформы Rick Owens. Остальная одежда, как уверяет Джейкобс, хранится на складе, чтобы не отвлекать его. «Я люблю моду. Вот почему я этим занимаюсь, верно? Это главная причина, по которой мне интересно работать в этом мире. Часть того, что мне в ней нравится, — перемены. У меня с переменами очень личные отношения, так что, если, скажем, меня вдруг увлекают балетки, именно в них я и буду ходить ближайшие несколько месяцев», — делится дизайнер своими фэшн-пристрастиями в разговоре с System Magazine.

Марк Джейкобс на обложке Perfect Magazine, 2024
Источник: Perfect magazine

Нашим любимым элементом каждого образа Марка Джейкобса безоговорочно остается маникюр со стразами и драгоценными камнями. Форму опытный клиент нейл-салонов описывает как «вышедший из‑под контроля френч в пастельных цветах». «Мне кажется, ногти — мое главное маленькое удовольствие и самая большая роскошь. Я пытаюсь воссоздать в гелевом маникюре некоторые из любимых керамических ваз, которые стоят у меня дома», — говорит Марк WSJ.

MARC

Марк Джейкобс на вечере MoMA Film Benefit, 2025
Источник: @themarcjacobs

Марк Джейкобс в свой 63-й день рождения, 2026
Источник: @themarcjacobs

Мастер по маникюру Юленни Гарсия рассказывает, что ее клиент невероятно вовлечен всегда, когда они конструируют форму: «Он сам придумывает дизайн каждого набора. И я, конечно, не жду от него меньшего». Джейкобс отмечает, что сначала у него в голове возникает идея — общая визуализация, — потом они обсуждают ее предметно. Иногда к поиску деталей для дизайна подключается команда: подбором страз, например, занимается дизайнер Клаудио Чина, а камни могут доставить из офиса отделки Marc Jacobs.

Марк Джейкобс и его легкий френч

Источник: @themarcjacobs

05

Он умеет дружить

За свою более чем 40-летнюю карьеру Джейкобс зря времени не терял и успел составить солидный список контактов в телефонной книжке. Многие из знакомых стали ему верными друзьями, готовыми прийти на помощь, поддержать инициативу или просто поработать вместе. В 1995 году он, например, показал коллекцию в отеле Plaza, который тогда принадлежал Дональду Трампу, — по настоянию Анны Винтур. Она узрела в нем талант и, как говорят, способствовала продвижению по карьерной лестнице.

В свое время Джейкобс сформировал образ городской женщины, которая сочетает дерзкое downtown-настроение с утонченным uptown-стилем. Знаменитости вроде Вайноны Райдер, Кристины Риччи, Хлои Севиньи стали воплощением этого образа жизни: они не только носили одежду Marc Jacobs, но и превратились в его муз — тех самых cool party girls на красной дорожке. Сегодня в числе «крутых девчонок», которых Марк Джейкобс одевает на мероприятия уровня Met Gala, — Пэрис Хилтон, Рианна и Рэйчел Сеннотт.

Анна Винтур и Marc Jacobs для Vogue, 2024
Источник: VOGUE

Вайнона Райдер и Марк Джейкобс на Olympus Fashion Week, 2007
Источник: Dazed

Пэрис Хилтон и Марк Джейкобс на Met Gala 2023
Источник: marcjacobs

Рэйчел Сеннотт на Met Gala 2026
Источник: marcjacobs

Рианна на Met Gala 2025
Источник: marcjacobs

Однако главной музой Марка Джейкобса всегда была и остается София Коппола. Он часто о ней говорит — и всегда с восхищением. Для него она — платоническая любовь всей жизни и воплощение идеальной женщины. Их отношения длятся больше 20 лет и настолько органичны по своей природе, что Коппола посвятила дорогому другу документальный фильм «Марк глазами Софии», в котором со своей перспективы посмотрела на творческий и жизненный путь соратника.

София Коппола и Марк Джейкобс, 2025
Источник: marcjacobs

Марк Джейкобс и Роберт Даффи, 2012
Источник: System magazine

Если Коппола — «девушка Джейкобса», то самым важным человеком в его карьере остается Роберт Даффи. Он одновременно деловой партнер, отцовская фигура и родственная душа. Они познакомились в 1984 году на ужине в Parsons. Тогда Даффи искал делового партнера, и в видении Джейкобса было что‑то, что его зацепило. В Marc Jacobs и Louis Vuitton Марк отвечал за творческое направление и дизайн, а Роберт занимался бизнес‑стратегией, операционным управлением и развитием марки, пока их бизнес-тандем не распался в 2015 году с уходом Даффи на фоне финансового кризиса.

Юрген Теллер, Наоми Кэмпбелл и Марк Джейкобс на открытии бутика Louis Vuitton в Нью-Йорке, 1998
Источник: Dazed

Примечателен и творческий союз Марка Джейкобса и фотографа Юргена Теллера. Они начали сотрудничать в 1997 году, и с тех пор в рекламных кампаниях Marc Jacobs и его «дочерних» брендов в объективе Теллера появлялись самые разные люди — от Мисси Эллиот и Скай Феррейры до супермоделей Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл и Алек Век.

Виктория Бекхэм в рекламной кампании Marc Jacobs весна–лето 2008
Источник: Vanity Fair, Another Magazine

06

Ценит современное искусство

Творчество Марка полно не только «гранжевости» с одной стороны и гламура — с другой. В своих работах он часто отсылает зрителя к образцам новой культуры. Например, в 2008 году Джейкобс создал коллаборацию Louis Vuitton с американским художником Ричардом Принсом. На подиум вышли «медсестры» в хирургических масках из черного кружева — Джейкобс воссоздал серию картин автора под названием Nurse.

Референсы видны и на уровне сет-дизайна шоу. В коллекции Marc Jacobs осень-зима 2013 креативный директор вдохновился инсталляцией Олафура Элиассона The Weather Project и воссоздал на подиуме искусственное солнце, светившее в первую проходку моделей и угасшее после, чтобы можно было рассмотреть все цветовые детали одежды. Перед показом Marc Jacobs сезона весна‑лето 2015 гостей на креслах ждали наушники Beats by Dre. Так их приглашали включить аудиосопровождение, записанное британским исполнителем Стивом Маки в духе авангардного короткого метра 1975 года The Girl Chewing Gum, чтобы «поместить каждого зрителя в собственный мир». В самой коллекции Джейкобс размышлял о военной униформе, которая стала частью языка моды. Посредством милитари-платьев и объемных карго‑брюк он обращался к образам Грейс Слик, протестующей против войны во Вьетнаме в 1960‑е.

Louis Vuitton весна-лето 2008
Источник: Highsnobiety, Vogue

Marc Jacobs весна‑лето 2015
Источник: Vanity Fair

Marc Jacobs осень-зима 2013
Источник: The New York Times, Vogue

Как истинный фанат «Американской истории ужасов», Джейкобс регулярно делает реверансы и в сторону массовой культуры и приглашает звезд стать частью его модной истории: Мадонну он привлекает для съемок в кампании Louis Vuitton, а Леди Гага и Майли Сайрус участвуют в подиумных шоу Marc Jacobs.

Дизайнер прекрасно понимает, что сам давно успел стать частью поп-культурного кода и теперь имеет полное право цитировать самого себя. Так, к 40-летнему юбилею своей карьеры вместе с дизайнером Nigo он создал «свитер Супермена». Обновленная версия переосмысляет модель из мужской коллекции Marc Jacobs конца 1990‑х и дает модникам очередной повод улыбнуться.

Майли Сайрус на показе Marc Jacobs осень-зима 2020
Источник: Vogue

Свитер Superman Marc Jacobs 2021
Источник: Marc Jacobs

Мадонна в рекламной кампании Louis Vuitton 2009
Источник: Louis Vuitton

Леди Гага на показе Marc Jacobs осень-зима 2016
Источник: VOGUE

Более того, Марк и сам по себе большой коллекционер современного искусства. В своем доме он хранит работы Энди Уорхола, Герхарда Рихтера, Франсиса Пикабии, Альберто Джакометти и Марселя Дюшана. В 2019 году интерьеры его жилища запечатлел Юрген Теллер.

Интерьеры дома Марка Джейкобса в объективе Юргена Теллера
Источник: System Magazine

07

Он рискует и не боится экспериментировать

Впрочем, безоблачной карьеру (да и жизнь) Джейкобса назвать нельзя. Еще в 2017 году финансовый директор LVMH Жан‑Жак Гиони заявил, что Marc Jacobs — «вероятно, один из немногих убыточных активов в группе», а уход дизайнера из Louis Vuitton в свое время породил множество не самых комплиментарных слухов. Бывший генеральный директор модного дома Майкл Берк дал понять: Марк покидает кресло креативного директора не столько из-за плановых кадровых перестановок, сколько из-за проблем в организации самой работы. Берк отметил, что при Джейкобсе бренд был «не настолько сфокусирован, насколько следовало бы»: в зависимости от настроения и собственных представлений о модном, дизайнер мог поменять всю коллекцию за неделю до выхода.

Marc Jacobs осень-зима 2024
Источник: Vogue

В 2026 году бренд Марка Джейкобса явно переживает не лучшие времена. Начиная с сезона весна-лето 2024 дизайнер выстраивает фэнтезийный «кукольный театр» в попытках сбежать от суровой реальности. Для показа весна-лето 2025 под названием «Кураж» он продолжил линию экспериментов с объемом и формой. Формы радикально деконструируют, раздувая их так, что они начинают напоминать окружности. Таким образом Марк размышляет о «нестандартной» красоте в пику вернувшемуся тренду на экстремальную худобу. В его «кукольном доме» максимализм сменяется минимализмом уже в сезоне весна-лето 2026: Джейкобс обращается к лаконичным 1990-м, будто предчувствуя нестабильные времена как в мире, так и в судьбе собственной марки.

Marc Jacobs весна-лето 2024
Источник: Vogue

Сделка по продаже Marc Jacobs WHP Global «отражает более широкий сдвиг в секторе люкса: такие конгломераты, как LVMH, избавляются от непрофильных активов, а естественными покупателями „доступного люкса“ и американских дизайнерских брендов становятся специализированные управляющие компании и производители», — комментирует консультант по цепочкам поставок Бриттейн Лэдд.

WHP Global в последние годы активно наращивает портфель. В 2024 году группа приобрела Rag & Bone, а в прошлом году — Vera Wang с надеждой на формирование «нового премиального сектора». Как оценивает Vogue, Marc Jacobs также ждет расширение как аудитории, так и глобального присутствия марки. По результатам перехода к WHP Global Марк Джейкобс сохранит кресло креативного директора. Нам остается только надеяться, что вопреки всем трудностям провокатор Джейкобс продолжит с той же смелостью экспериментировать с модой — и не только. В ближайшее время в фокусе его внимания очевидно будет

Marc Jacobs весна-лето 2025
Источник: Clint Spaulding, Vogue

Marc Jacobs весна-лето 2026.
Источник: Vogue, WWD

Marc Jacobs весна-лето 2025
Источник: Clint Spaulding, Vogue