Что нужно знать о GATE31 — петербургском бренде, который ставит на практичность и вневременной стиль
Пропагандисты «осознанного потребления» хором призывают нас покупать реже и делать выбор в пользу дорогих вещей. Дизайнерская одежда — это вложение, служит дольше, ее можно передарить, перепродать или сохранить для будущих поколений просто потому, что качество и художественная ценность гораздо выше в сравнении с эквивалентным предметом из масс-маркета. Это все, конечно, здорово, но очень затратно и доступно далеко не всем. Более демократичный способ стать осознаннее — обратить внимание на мидл-сегмент и локальных производителей. В России эта ниша развивается активнее, чем когда-либо, хороших отечественных брендов становится все больше — один из них GATE31.
От закупки к собственному этичному производству
Все началось в 2015 году с открытия мультибрендового магазина с российскими и корейскими дизайнерами, в основу которого легла идея о том, что «мода должна быть простой и продуманной». Тогда всеобъемлющее увлечение минимализмом стремительно набирало обороты, но его этическую сторону еще так не обсуждали.
«Когда я запускал магазин GATE31, то сразу планировал превратить его в одноименный самостоятельный бренд одежды», — говорит основатель марки Денис Шевченко — «Опыт работы с другими русскими дизайнерами показывал, что размещать заказы на сторонних производствах не имеет смысла: качество оставляет желать лучшего, партии не всегда отшивают в срок. Поэтому решено было открывать свое».
Год спустя в 2016-м план принялись реализовывать — открыли небольшой швейный цех в Петербурге, начали производить простые вещи вне трендов, которые легко сочетать друг с другом. «Свой цех — это прежде всего возможность полностью контролировать процесс, в любую минуту и своевременно править все нюансы. Возможность реализовать концепцию именно так, как ее видите вы», — поясняет Денис. У GATE31 вы не найдете коварной синтетики и безвкусной фурнитуры, к тому же можно не сомневаться, что каждый сотрудник швейного цеха получает достойную зарплату (в отличие от того же масс-маркета, который часто отшивается на фабриках с чудовищными условиями труда).
Спустя три года начал работу второй швейный цех — появилось еще большое рабочих мест, которых порой так не хватает, особенно в регионах. Это ли не осознанность и этичность, за которыми охотятся разумные потребители? Следом за производством стали открываться новые магазины GATE31 — в Петербурге, Москве, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. По словам Дениса, ассортимент во всех примерно один, варьируется лишь время поступления тех или иных вещей в продажу — в Екатеринбурге морозы ударяют раньше, чем в Ростове, поэтому и пуховики там появляются быстрее.
База лучше всяких трендов
В GATE31 ставят на практичность и универсальность. Вещи должно быть легко и удобно миксовать, дизайн простой, цветовая гамма близка к природной, принтов почти нет, вся декоративность заключена в крое — например, нарочито объемные рукава у рубашки, вытачки на талии у жакета — и деталях — скажем, у лонгслива из тонкого трикотажа будет намеренно мятая фактура (привет японским концептуалистам), а у рабочего комбинезона — черепаховые пуговицы.
Предновогодней линии это касается в полной мере. Силуэты самые лаконичные — объемное мини-платье из плотной ткани с легким блеском, платье-футляр с асимметричным подолом, атласная комбинация и платье-жакет с поясом. Все это не одноразовые вещи, их можно будет носить и в повседневной жизни, когда сезон вечеринок закончится. «Зачем покупать платье, которое наденешь всего раз, если речь не о свадебном, конечно», — смеется Шевченко.
Платья платьями, но особняком в коллекциях GATE31 всегда стоит верхняя одежда, что логично для бренда родом из Северной столицы. Тут есть и классические плащи, и пальто, и теплые пуховики. Каждый фасон носит название города, которым он был навеян, — например, короткая дутая куртка называется «Монреаль» (в этом сезоне советуем обратить внимание на ее вариацию из экокожи), пальто-халат — «Сеул», а тренч на синтепоне — «Вильнюс» (наверное, потому что погода там переменчивая).
Красота
без жертв
Многие вещи GATE31 уже стали хитами, но ребята не останавливаются на достигнутом, они без конца совершенствуют уже существующие модели — ищут новые, более технологичные ткани, меняют фурнитуру, работают над качеством. В этом году вышла первая линия из итальянских тканей, расширился размерный ряд — это к разговору о целевой аудитории, она у GATE31 разнообразная, с разными запросами, кошельками и конституциями тела.
К ней, кстати, в процессе оптимизации тоже прислушиваются. «Мы корректируем нюансы кроя и цветовую палитру в соответствии с мнением наших покупателей и подписчиков, — говорит Денис. — Можем, например, изменить длину рукава или глубину проймы, когда получаем много подобных комментариев».
А еще тут ценят функциональность. Для тех, кто не любит носить шапки, придумали съемный капюшон, для противников шарфов связали изящные снуды, сумка-шопер выполнена из водоотталкивающей ткани, которую невозможно испачкать, и утеплена мягкой подкладкой, так что при необходимости ее можно использовать как подушку, например, в самолете. Комфорт по значимости совсем не уступает эстетике.
Знания — сила
У GATE31 есть свой YouTube-канал, прошлым летом он заработал в полную силу. Каждый ролик по-своему познавательный и полезный, будь то шопинг-сессия с Александром Роговым или Катей Гуссе, разбор трендов на все времена, рассказ о том, как японское искусство может помочь разнообразить базовый гардероб, или знакомство с сотрудниками бренда (пригодится тем, кто готовится к собеседованию). На канале регулярно устраивают тематические розыгрыши — самым находчивым подписчикам достаются знаковые вещи бренда и подарочные сертификаты. Сейчас, чтобы быть успешным на рынке, одного качества недостаточно, важно наладить контакт с аудиторией — ребятам это здорово удается.
Хотя главный ключ к сердцу покупателя — все-таки прямой ответ на его запрос. Ассортимент GATE31 делится на две части — базовая линия (проверенные модели, необходимые для любого гардероба) и «капсулы» (экспериментальные модели — новые конструкции, ткани и прочее), отшитые небольшими тиражами, чтобы избежать перепроизводства. Отследить новинки можно на сайте бренда и в инстаграм-аккаунте. Это будет полезно тем, кто желает составить универсальный гардероб, не потратив на это баснословных денег, старается покупать с умом и верит в светлое будущее российской моды.
х
