Есть ли у стриминговых сервисов будущее на российском рынке? Отвечает эксперт

Как будет развиваться рынок стриминга в России с учетом текущей обстановки и ввода санкций? BURO. побеседовало на эту тему с Павлом Медведевым, директором по развитию Uplify — сервиса, который работает на рынке прямых трансляций, с Twitch и YouTube. Ищите его ответы в материале ниже.

Стриминговые площадки с потоковыми онлайн-трансляциями набирают все большую популярность в России и мире. Пользователи оценили такие сервисы еще во время пандемии, когда из-за санитарно-эпидемиологических ограничений большую часть времени проводили дома. В 2020 году доля россиян, купивших подписку на онлайн-кинотеатры, выросла в два раза. Сейчас технологии дополненной и виртуальной реальности, используемые в стриминг-трансляциях, позволяют получать новые впечатления и опыт взаимодействия с контентом.

К наиболее популярным стриминговым площадкам в России относятся YouTube Live, Twitch, Facebook Live, Periscope, VK Live, CyberGame.tv, wasd.tv. Основную часть рынка стриминга составляет гейминг — геймеры транслируют в режиме онлайн процесс игры. Он остается главным драйвером роста популярности стриминговых площадок и к 2023 году принесет им прибыль в размере 100 миллионов долларов. Помимо того, востребованы каналы авторов видеоблогов по музыке, кулинарии, путешествиям, распаковке заказанных на маркетплейсах товаров.

Владельцы стриминговых площадок по всему миру крайне негативно отреагировали на события в Украине. Многие киберспортсмены перед своими играми и соревнованиями призывали обе стороны закончить военный конфликт. Например, известный игрок Natus Vincere по CS:GO Александр S1mple Костылев высказался по этому поводу, призвав людей из разных стран к миру, а перед стартом плей-офф IEM Katowice 2022 выступил с пацифистской речью. Владельцы команд по киберспорту предлагают помощь для киберспортсменов и партнеров, которые не могут вернуться домой в связи с закрытием воздушных коридоров. Основатель и директор Team Liquid Виктор Гуссенс пообещал организовать апартаменты в Голландии для всех представителей киберспорта, нуждающихся в жилье.

В настоящий момент все площадки работают в привычном режиме, официально было объявлено только о переносе запланированных на 24 февраля матчей Winline Dota 2 Champions League Season 8.

Нестабильность на рынке стриминга началась задолго до конфликта на Украине. Так, в январе 2022-го акции стримингового сервиса Netflix упали на 20% из-за новости об увеличении стоимости подписки на один-два доллара. В России в текущем году идет конкурентная борьба среди восьми популярных онлайн-кинотеатров: в связи с недешевой стоимостью подписки многие из них теряют рентабельность. В связи с введением санкций пользователи будут ограничены в потреблении определенного контента из-за отказа мировых компаний от партнерства. Например, ожидаемый сериал по игре Twisted Metal снимут для стриминговой платформы Peacock, но, так как съемки организует Sony Pictures, которая уже отменила несколько премьер для показа в России, возможно, этот сериал россияне тоже не увидят.

В целом могу утверждать, что российский стриминговый рынок еще далек от насыщения и это перспективное направление для инвестирования. В ближайшее время стриминговые сервисы будут набирать популярность в связи с переходом большого количества россиян на удаленную работу, а также благодаря появлению новых игроков на рынке, что позволит снизить среднюю стоимость подписок.