Поиск

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис

Основатель бренда Александр Эльзессер – о любви к российской столице

Интервью: Оксана Смирнова

Фото: Сопо Папиашвили,
Heart of Moscow

В рамках проекта «Портрет поколения» Оксана Смирнова продолжает беседовать с представителями проектов, которым в этом году, как и BURO., исполняется десять лет. На очереди — Александр Эльзессер, основатель бренда Heart of Moscow, который сегодня выпускает не только полюбившиеся многим сувениры с символикой Москвы, но и сотрудничает с лондонским Музеем Виктории и Альберта и парижским Орсе. Он рассказал, как разглядеть красоту города, когда вокруг сплошной визуальный мусор.


Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 1)
Александр Эльзессер

Насколько сильно надо любить Москву, чтобы сделать такой бренд, как Heart of Moscow?

Я родился в Москве и всегда нежно любил свой город. Марианна, с которой мы запускали проект, как и я, выросла в центре, поэтому мы оба были влюблены в тихие кривые переулки, приглушенный свет фонарей, старинные фасады. Это ощущение от родного города мы попытались передать через бренд: старались отразить уникальность Москвы, ее красоту, эклектику и разнообразие.

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 2)
Снимки из архивов Heart of Moscow
Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 3)

Heart of Moscow прежде всего сувениры. Казалось бы, мелочь, но именно эта мелочь позволила масштабировать проект, выйти на международный рынок.

На самом деле мы остаемся очень маленьким брендом, и мне кажется, в этом есть определенная ценность. Мы не раздуваем штат, не привлекаем инвестиции — просто занимаем свою нишу и радуемся тому, что являемся частью визуального и культурного кода города. При этом Heart of Moscow, наверное, единственный бренд городских сувениров в мире, о чьих релизах писали BURO., GQ, Vogue, Esquire и другие модные издания. Несколько лет назад мы сделали бренд значков в Европе и работаем с такими институциями, как Музей Виктории и Альберта в Лондоне, Орсе в Париже, Стедлик в Амстердаме, Бельведер в Вене и многими другими.

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 4)
Марианна и Александр Эльзессер на вечеринке по случаю юбилея Heart of Moscow

Неужели там, в Европе, нет таких значков?

Значки есть и были всегда, но мы стараемся делать качественный продукт со своим стилем, c хорошим вкусом, пристальным вниманием к деталям, оставаясь при этом доступными для покупателей. Видимо, такой подход оправдывает себя.

Скажи, а какие были самые масштабные мечты по поводу Heart of Moscow с момента запуска? Осуществились ли они?

Мы хотели делать ровно то, что делаем уже 10 лет. Но, конечно, всегда есть к чему стремиться, всегда есть место работе над ошибками, идеям и планам. Думаю, до потолка еще далеко.

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 5)
Значок из юбилейной коллекции по дизайну Димы Пантюшина
Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 6)

Для кого эти сувениры: для местных или все же для туристов?

Самый сложный вопрос, если честно. Heart of Moscow продается в основном в музеях и в магазинах вроде «Республики», то есть это не самые туристические места — не Арбат, не Красная площадь. Мы знаем, многие москвичи любят нашу продукцию, покупают в подарок иностранным и иногородним друзьям. А раз значки нравятся местным, значит, удалось сделать хороший и правильный локальный продукт! Поэтому и туристам он тоже по душе. Плюс частенько заказывают что-то из-за границы.

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 7)
Классическая красно-белая серия Heart of Moscow

Как вообще изменились команда и подход к ведению дел за эти годы?

У нас всегда был очень небольшой штат, многое делают фрилансеры (сотрудничаем со всеми по много лет). При этом с самого начала мы работали удаленно, долгое время даже не имели офиса, поэтому пандемия не внесла изменений в процесс. Можно сказать, мы были адаптированы к этой новой реальности намного лучше других. У Heart of Moscow стабильная команда и редко меняются исполнители, но мы всегда в поиске талантливых дизайнеров и иллюстраторов. Если у кого-то есть желание поработать, можно, не стесняясь, написать нам.

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 8)
Вечеринка по случаю десятилетия Heart of Moscow

Были моменты, когда хотелось все бросить? Почему?

Каждый бизнес проходит через трудности, когда задаешь себе вопрос, все ли делаешь правильно и делаешь ли все, что можешь. Мы повидали и падение рубля, и инфляцию, и пандемию. Было все: магазины закрывались, нам не платили за товар, возникали проблемы в коммуникации с партнерами и клиентами. Но если есть мечта, единомышленники и поддержка близких людей, преодолеть можно все.

Какие выводы за десять лет ведения бизнеса ты сделал и считаешь самыми важными? Как для тебя лично, так и для бизнеса и города.

Главное — не опускать руки и очень много работать. Это не гарантия успеха, но без труда успех точно не придет. Если говорить о городе, то он должен развиваться, сохраняя историческое, архитектурное и культурное наследие. С развитием все отлично, а вот с остальным у Москвы не очень.

Когда мы работали над запуском, царили времена «позднего Лужкова» — город был полон визуального мусора и грязи, люди не любили Москву, жили ради работы и сомнительных развлечений. Своим проектом мы хотели показать, в каком уникальном городе живем и каким бесконечным потенциалом он обладает. Например, публиковали фотографии с деревьями вдоль Тверской, делали открытки со старой уютной Москвой. Сегодня вдоль той же Тверской снова растут деревья, город сильно преобразился: стал удобнее, появилось много публичных пространств, парков, современных рынков и других приятных мест. Хочется, чтобы это развитие продолжалось, но чтобы запрос горожан на сохранение архитектуры и городской ткани учитывался — уникальный дух старого города уже в дефиците, его необходимо охранять и защищать.

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 9)
Коллекция, сделанная по заказу Версаля
Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 10)
«Лондонские» значки 

Ты много времени проводишь сейчас не в Москве. Что самое сложное и самое приятное в этой отдаленности?

Я стараюсь устанавливать личные связи с партнерами, поэтому часто физическое присутствие в том или ином месте стимулирует поиск клиентов. Последние годы много времени провожу в разъездах по Европе, где мы развиваем бренд Pinpinpin.it — в настоящий момент он продается в Берлине, Париже, Лондоне, Мадриде, Барселоне, Вене, Амстердаме и других городах. Спросом пользуются и московские серии Heart of Moscow, например коллекция про космос и русский авангард, этот факт особенно греет душу! В этих разъездах много плюсов — интересно менять обстановку, это тонизирует и подстегивает. В то же время процесс довольно непрост физически и морально — часто не хватает возможности спокойно побыть дома или пообщаться с друзьями и родителями. Все время есть ощущение какой-то гонки.

Из России с любовью: как Heart of Moscow помогает поверить, что Москва – крутейший мегаполис (фото 11)
Коллекция для венского Бельведера

Как думаешь, что для Москвы Heart of Moscow? Какую роль играет бренд в жизни горожан (и каких именно горожан, кстати)?

Мы стараемся дарить людям ощущение жизни в мощнейшем и крутейшем мегаполисе Европы и мира. Ощущение, что Москва — уникальный город, достойный бережного и внимательного отношения. Мы транслируем определенные городские ценности, суть которых сводится к любви и уважению родного города. Мы любим Москву, и она отвечает нам взаимностью. Это ли не главное?

Статьи по теме

Подборка Buro 24/7