T
Если 2025 год прошел под эгидой экспериментов с нейросетями для генерации фото и видео, то к 2026-му маятник качнулся в обратную сторону: мы начали уставать от идеально выверенного контента — теперь нас цепляют несовершенство, хаос и индивидуальный авторский почерк. Вместе с психологом и креаторами разбираемся, как сегодня относиться к ИИ-контенту в соцсетях и действительно ли «неряшливые» и живые ролики теперь новый тренд.
КАК ЦИФРОВОЕ «СОВЕРШЕНСТВО» ЗАХВАТИЛО СОЦСЕТИ
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":0.6,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
С прошлого года мы с головой окунулись в эксперименты с искусственным интеллектом: нейросети штампуют рекламные кампании брендов, дипфейки Кендалл Дженнер, Бейонсе и других селебрити заполоняют TikTok, а виртуальные модели рекламируют парфюмерию. Генеральный директор запрещенной соцсети Адам Моссери даже назвал фейковый контент, «не отличимый от реальности», главным риском для платформы в 2026-м. Создание ИИ-инфлюенсеров уже считается, как пишет BOF, быстрорастущим бизнесом с большой прибылью. «Качество дипфейков выросло настолько, что их почти невозможно отличить от изображений реальных людей», — заключает издание. Закономерно, что пользователей пугает стирающаяся грань между реальным и сгенерированным. Например, в июле прошлого года компанию Slate Brands осудили за создание профиля виртуального парфюмерного эксперта Айрис Лейн — «коллеги по цеху» заявили, что «блогерша» не имеет права рассказывать зрителям об ароматах, ведь «у нее даже нет носа» — и с ними трудно не согласиться.
<![CDATA[<div style="padding:177.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168401184?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQPOdBQ9iJDIZbFjSSAYIt2-p8icQT5BjJWrMjDq6zoZO1jXE_6MnItVcccNqt2FA9ahKDEemahMYUgdg73VBgap"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]> ИИ-инфлюенсер Микела
Источник: @lilmiquela
ИИ-инфлюенсер Айтана Лопез анонсирует запуск сообщества Skool
Источник:@fit_aitana
Крупные бренды вовсю экспериментируют с нейросетями — и тоже не всегда удачно. Отличный тому пример — совместная рекламная кампания J Crew и Vans, которая вышла в августе 2025-го. Подписчики сразу распознали, что «съемка» сгенерирована, и назвали ее «ерундой» и «дешевкой», а не креатив всемирно известных марок.
Рекламная кампания J Crew и Vans, созданная с помощью ИИ, 2025
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Успешные примеры тоже есть. В их числе — ролик, посвященный коллаборации Valentino и Vans, и экспериментальный фильм Moncler, их аудитория оценила мастерство внедрения машинных алгоритмов. Почему же один креатив получил признание, а другой — нет? Как отмечает Vogue, большая часть критики кампании J Crew и Vans связана с тем, что «ИИ использовался для генерации изображений, которые легко повторить человеку полностью собственными усилиями». В ролике Valentino, напротив, нейросети дополнили оригинальный материал визуальными эффектами. Более того, под публикацией бренда светилась плашка «Создано с помощью ИИ», а значит, контент и не пытались выдать за то, чем он не был.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":10,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":12,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":11,"properties":{"duration":0.6,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
<![CDATA[<div style="padding:66.81% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168402985?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="ScreenRecording_02-25-2026 17-54-25_1"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]> Рекламная кампания совместной коллекции Valentino и Vans, 2025
<![CDATA[<div style="padding:48.03% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168403507?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQNReNI3OtzHvFUiRSJoFMY6fdZrl5dkeMhtUPGBtHJbp3gBZtvKaXhLB83qPL9VWugXaxQFyar40QmImdm55FiPSoF_hXZBPs8jHac"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]>
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Рекламная кампания Moncler, созданная с помощью Google Ai, 2025
«Увлечение ИИ-контентом поначалу напоминает влюбленность: очарование новизной, ощущение, что границы сняты. А дальше идеализация, как водится, сменяется разочарованием. Почему? Скорее всего потому, что за идеальной поверхностью обнаружилась пустота. Когда смотришь на картинку, читаешь текст, но ощущаешь, что тебе не с кем в этом пространстве „встретиться взглядом“», — рассуждает психоаналитический психотерапевт Мария Игнатьева.
Эту мысль косвенно подтверждает статистика: 81% руководителей отделов маркетинга, опрошенных агентством Dentsu в 2025 году, считают, что клиенты будут платить больше за контент, созданный людьми. Агентство Billion Dollar Boy также сообщает, что только 26% потребителей предпочитают ролики, сгенерированные ИИ, контенту от подлинных авторов.
Рекламная кампания Jil Sander, созданная с помощью ИИ, 2025
КАК КРЕАТОРЫ (НЕ) ДРУЖАТ С ИСКУССТВЕННЫМ ИНТЕЛЛЕКТОМ
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
В сегодняшних реалиях перед креаторами, инфлюенсерами, контент-мейкерами и SMM-менеджерами стоит непростая задача: найти баланс и установить четкие границы — решить, что стоит создавать собственными усилиями, а что — доверять нейросетям. Другими словами, ответить на вопрос: какой процент души проекта можно отдать на откуп машине? Камилла Даубентон, вице-президент по маркетингу Nextlane, говорит: «Запоминающейся съемку делает Tone of Voice бренда, который и должен остаться под контролем человека» — и с этим трудно поспорить.
На локальном рынке, как и на Западе, бренды активно ищут золотую середину и пытаются подружить «живой» и сгенерированный визуал. Татьяна Романова, SMM-менеджер ювелирного бренда Viva La Vika, отмечает: «Соцсети требуют постоянного потока контента, а быстрая смена трендов не позволяет нам тратить сотни тысяч на создание всего нескольких единиц. Раньше, до эпохи ИИ, подготовка к съемке занимала недели: идея — подбор героев и локаций — планирование бюджета — проведение съемки — постпродакшен». Теперь благодаря ИИ марка экономит не только деньги, но и время: команда создает креатив за несколько часов и сразу готовит публикацию к размещению. «Важно понимать, что визуал, созданный с помощью ИИ, более гибкий — в него проще вносить доработки», — считает Романова. Машинные алгоритмы также помогают дорабатывать авторский контент — и в этом эксперт видит большой потенциал. Однако Романова отмечает, что важно не перегреть аудиторию ИИ-постами, ведь, так или иначе, сгенерированный контент со временем теряет свою аутентичность. Сегодня бренд, хоть и активно пользуется нейросетями, все же сохраняет до 70–75% живого контента.
<![CDATA[<div style="padding:177.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168408378?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQOZwwPbh8FaHXTn9zDzeRaxGzh5kjnGiZjqmJKVva2vyPKr0eZEhFdM_na7GDJQ4oZLxEX7BvD6foiSrQuRGyqU"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]> <![CDATA[<div style="padding:177.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168409025?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQPmHBvpxq1YwoudYvAEmOaESnQu7WzqqZ6Nz-2XXbY1WvyLKwLNG0wi3NFDTIh6eR2qQIpM24day69pIobIUwXd 2"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]>
Рекламная кампания Viva La Vika с блогером Марией Склезневой, 2026
Источник: @vivalavika.com
Рекламная кампания Viva La Vika, созданная ИИ-креатором @lilichika.ai, 2026
Источник: @vivalavika.com
В числе коммерческих фотографов, которые не боятся конкуренции с ИИ, а, наоборот, активно «дружат» с ним для создания рекламных кампаний, — Лейсана Галимзянова (за ее плечами сотрудничество с Nude Storym Namelazz, Voyo, Les Amis). «Отрицательной реакции как у фотографа на ИИ у меня не нет — все имеет право на существование, если сделано со вкусом и качественно», — отмечает креатор. За вытеснение специалистов с рынка тоже бояться не стоит: «ИИ обучается на реальных съемках и идеях. Однако в какой-то момент они закончатся, и что тогда? Этой машине нужны люди, поэтому нейросети — это просто еще один полезный инструмент для самых талантливых», — убеждена Лейсана.
<![CDATA[<div style="padding:55.47% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168411155?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQPh_eLed7-K4rgMrv7OJDnla2ICiAKjpsE7fA0eMKThYpA0v-XDFBElPPmVfiT7GBO9gl3qnV3poED6T4HgoW8QOC4eJTa-B1f4src"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]>
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Рекламная кампания Лейсаны Галимзяновой для бренда Luda Nikishina, созданная с помощью ИИ, 2025
Источник: @leisanawee
<![CDATA[<div style="padding:177.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168411691?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQN4HJPYk0yc2LqZcVmoWEmOFfK8A2_-mrsaxWCwycjFmlp6g2BlsoMM8SphKApEg3f7pLgMIcrNJQJ-G8abe089"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]>
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":9,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.4,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Рекламная кампания Лейсаны Галимзяновой для бренда Namelazz, созданная с помощью ИИ, 2025
Источник: @leisanawee
Как мы уже выяснили, ИИ — оптимальное решение для быстрой адаптации трендов. При этом на 100% передавать эмоции и настроение он, по мнению Татьяны Романовой, пока не способен. «Задумки, в которых нам важно, чтобы зритель „пустил слезу“ или умилился, мы предпочитаем реализовывать с настоящими героями в живых съемках», — говорит Романова.
Многие эксперты полагают, что в скором времени переизбыток ИИ-контента приведет к тому, что нейросети перестанут удивлять и станут вполне привычным рабочим инструментом — дополнительным, а не главным. «Мы вновь вернемся к истокам, живым съемкам на натуре и, возможно, даже к пленке. Нейросети будут просто дополнять реальность. По крайней мере, я хочу в это верить, ведь за любым инструментом в любом случае стоит человек», — подытоживает Лейсана Галимзянова.
<![CDATA[<div style="padding:178.21% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168413201?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQM8obsCZgemSsj5su9eI49jxOHKcQnly708s-dCfbFbJcaFryB7BmcAXhBknfnkewKVVoy-rwFU1qdrCzMBXyMuM7y5TYwvuy5xWFI"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]> <![CDATA[<div style="padding:177.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168412816?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQNqrfIyYbP8HoQUIG2kEN0MiTgfZll8woqFLhZJWVhBrVCQhUEBf40UV3I89WUwpWYEQE987icgHH_G6N2do8PPF7MhAniyjxwDNZI"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]>
Рекламная кампания Yuliawave, созданная студией визуального ИИ-продакшна Visual Bakery
Источник: @yuliawave.brand
Рекламная кампания Love Republic, созданная студией визуального ИИ-продакшна Visual Bakery
Источник: @visual__bakery
ПОЧЕМУ ТИПИЧНЫЙ «ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ» КОНТЕНТ — НОВАЯ РОСКОШЬ В СОЦСЕТЯХ
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.3,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Elastic.easeOut.config(1, 0.4)","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Пока одни креаторы осторожно (или не очень) внедряют ИИ-контент в план, другие — из принципа или из страха столкнуться с недовольством аудитории, как это было с J Crew, — занимают радикальную позицию, отказываются от нейросетей вовсе и выкладывают визуал, который выглядит подчеркнуто несовершенным — то есть по-настоящему «человеческим».
Так, в бьюти-сегменте набирают популярность снимки захламленных косметическими банками ванных и разбросанных помад: теперь в лентах брендов Merit, Saie, Soft Services и Glossier правят бал потекшие тюбики, облупившиеся этикетки и использованные до последней капли флаконы. В профиле марки Фары Хомиди, основательницы Fara Homidi Beauty, можно найти фотографии наполовину использованных продуктов — стертого до дыр бронзера или помады с неровным краем. «В нынешней экономической ситуации чрезмерное потребление перестало радовать, — говорит она. — Людям интереснее видеть, что потраченные средства я вкладываю в себя и использую продукты до конца». Гиганты бьюти-индустрии также не отстают от тренда — например, Chanel Beauty отметил блогера Ванну Хименес, которая активно делится «неряшливыми» снимками тюбиков: оставил комментарий под одним из постов девушки и отправил ей посылку с продуктами марки.
<![CDATA[<div style="padding:132.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168414504?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQNFl6WFJPnQKaE7nWKqrfpKW3RowHLxYFdsO31lC98wFymQyBxtxpw_9CnsNXJR0d4wb_CQGGszZkGOQwA7TZM77B6B2a0fwBQvO8c"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]> Источник: @farahomidibeauty
<![CDATA[<div style="padding:133.33% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168415061?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQPuMfOymV3xnA7j7JFqCA_y78CuPy_XVASDVpFR2q9LaMMdXMIrvTJoxobujH3XszbRSspyJUEhjwlrwbGO7DKh5WcSAM9khEO_8mQ"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]> Источник: @maxinesrevenge
«Отмеченную тенденцию можно назвать примером вуайеризма, — объясняет Айла Морин, директор по маркетингу Merit Beauty. — Нам всегда нравилось подглядывать за чужими привычками, однако в эпоху инфлюенсеров, которые рекламируют продукты на бартерной основе, почти исчезла подлинность. И сегодня люди как никогда хотят видеть следы использования». Аккаунт в запрещенной соцсети Girls Carrying Shit («Девочки, которые что-то тащат»), пожалуй, самый точный барометр тренда. В аккаунте девушки делятся снимками, где с трудом удерживают в руках горы случайных предметов: косметику, книги, кофе, продукты из супермаркета. Этот образ оказался настолько актуальным, что его копируют в съемках бьюти-бренды Patrick Ta Beauty и Dieux. В их рекламных кампаниях — те же хаотичные нагромождения, часто в комплекте с проводными наушниками, еще одним символом отказа от цифрового мира.
Источник: @girlscarryingshit
Источник: @patricktabeauty
<![CDATA[<div style="padding:177.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168417831?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQOO3855k_LQeAytFOUY6OP3bDmyLFZGJVm5KmRd-sKcMsEsGCF1BzFauRsJJFjIarQvWQIs5uEYEkg7_R2BHXhNDIOkmD_8yaZXMEo"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]>
Параллельно в соцсетях набирает популярность движение #goinganalog: зумеры, которые, казалось бы, родились со смартфоном в руке, открывают прелести «аналоговой» жизни — и это тоже можно считать попыткой спрятаться от вездесущего цифрового (а значит, во многом сгенерированного ИИ) контента. Вирусными становятся видео, где блогеры показывают книги с головоломками, вязание и скетчбуки. Ведение дневника заменяет приложение «Заметки», а самостоятельно составленный плейлист на старом iPod подается как вызов рекомендательным алгоритмам Spotify. «Люди бессознательно пытаются доказать, что по ту сторону экрана существует кто-то реальный. Аутентичный контент работает как доказательство присутствия. Так же, как рукописная записка работает иначе, чем сообщение в мессенджере, в ней считывается усилие, время, телесность автора», — поясняет психотерапевт Мария Игнатьева.
Источник: @floisscrapbooking
<![CDATA[<div style="padding:177.78% 0 0 0;position:relative;"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/1168420033?badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479&autoplay=1&muted=1&loop=1" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" style="position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;" title="SnapInsta.to_AQOFiO3Y8u-P8lwd6OzslTup-9wgNeUcw5WIUmecZTNT2ZcT1deQ3TnvGq0KJZKiuuqqKxyf9cenlU7AW0n-ag37ckADOVior5Deq0U"></iframe></div>
<script src="https://player.vimeo.com/api/player.js"></script>]]>
Останется ли этот тренд надолго или же ИИ научится идеально имитировать «несовершенство» — вопрос ближайшего будущего. Технологии развиваются быстро, вполне вероятно, что скоро нейросети смогут воспроизводить и ту самую «неряшливую» эстетику. Но пока этого не случилось, главной валютой в соцсетях остаются простые «доказательства жизни»: следы пальцев на экране, случайный блик, размазанная помада и пустой флакон. Мы долго жили в нарциссической парадигме, где старательно «курировали» свой образ, демонстрируя лучшую версию себя. Искусственный интеллект довел эту логику до предела и обнажил ее абсурдность. Что остается, если его убрать? То, что нельзя подделать и нельзя алгоритмизировать, а именно авторский взгляд. «Парадоксально, но сопротивление искусственному интеллекту в этом смысле тоже оказывается поиском субъектности, — говорит Мария Игнатьева. — Культура, перенасыщенная автоматически произведенным контентом, тоскует по невоспроизводимому, по единичному высказыванию, по несовершенству, которое и делает все живым. А ложное „я“, каким бы блестящим оно ни выглядело, порождает ощущение фальши». Рано или поздно возникает потребность в контакте с чем-то настоящим, «шероховатым» и уязвимым.
Источник: @floisscrapbooking
