T
партнерский материал
В центре кадра: лица весенней кампании «Технопарка»
Люди, которые определяют имидж бренда
Текст: Анастасия Дроздова
Дизайн: Виолетта Шепитько
Фото: пресс-служба Технопарк
«Технопарк» встречает весенне-летний сезон кампанией «Рассвет технологий» — и делает ход, на который ретейл решается нечасто. Вместо привычного фокуса на гаджетах бренд выводит в центр кадра тех, кто работает с ними каждый день, — собственных сотрудников. Рассказываем о лицах новой съемки и их любимых устройствах.
— ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР «ТЕХНОПАРКА»
Для Юлии, графического дизайнера «Технопарка», визуальный язык — это не только рабочий инструмент, но и способ взаимодействия с повседневностью. В компании она отвечает за контент в цифровых каналах: разрабатывает баннеры для сайта, оформляет email-рассылки и создает графику для социальных сетей, превращая технические характеристики премиальных гаджетов в эстетичные и понятные образы. По сути, именно она формирует первое впечатление, которое получает пользователь при взаимодействии с брендом.
Юлия подчеркивает, что в премиальном ретейле дизайн становится первой точкой контакта с клиентом и напрямую влияет на восприятие бренда: «Качественный дизайн подтверждает уровень компании, превращает обычный просмотр страницы в эстетическое удовольствие и формирует доверие». В своей работе она опирается на насмотренность, эмпатию и внимание к деталям, отмечая, что важно чувствовать разницу между эстетикой и эффективностью для бизнеса.
Этот же подход Юлия переносит и в повседневную жизнь. Ее выбор — тостер SMEG в молочном оттенке, предмет, в котором соединяются функциональность и выверенная эстетика. Юлия утверждает, что ей близок баланс, когда вещь не доминирует в пространстве, но задает ему настроение — тот же принцип лежит в основе ее дизайнерских решений. Именно сочетание формы и функции она считает ключевым критерием качества.
— ДИРЕКТОР КАТЕГОРИИ «КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ»
Юлия ежедневно изучает тренды, инновации и то, как технологии могут улучшать качество жизни человека. Именно она отвечает за запуск продуктов и контролирует полный цикл их жизненного пути. Поскольку компания является продуктоцентричной, ключевое значение имеет то, какие именно товары появляются в ассортименте универмагов. От решений специалиста, отвечающего за вывод продуктов, напрямую зависит развитие компании. Он должен тонко чувствовать потребности людей и понимать, какие конкретные задачи выполняет каждый гаджет. Одна новинка может изменить все.
Юлию всегда привлекали инновационные продукты, которые формируют новый потребительский опыт, поэтому в ее доме поселился умный робот RED Solution Loona. Это отличный компаньон, оснащенный искусственным интеллектом и четырьмя направленными микрофонами, выступающий полноценным собеседником. Он понимает голосовые команды на русском языке, реагирует в режиме реального времени и запоминает контекст диалога.
Помимо этого, устройство способно генерировать изображения с помощью технологии GPT-DALL·E, превращая идеи в визуальные образы, а встроенная библиотека навыков на базе GPT позволяет примерять самые разные роли — от помощника на кухне до преподавателя и советчика. Выбор Юлии точно отражает ее профессиональную оптику: интерес к технологиям, которые не просто выполняют функции, а создают новый опыт — гибкий и персонализированный. В этом и состоит ее ключевая ценность как профессионала — желание сделать свою жизнь и жизнь окружающих людей лучше.
— ПРОСТО МЕЧТАТЕЛЬ
Новейшие OLED-дисплеи с высоким разрешением и расширенным углом обзора создают невероятно реалистичное изображение. Трехмерное аудио Tempest 3D переносит Мирона в любую точку, а адаптивные контроллеры Sense позволяют почувствовать каждое движение и контакт с объектами. Для мальчика важно не просто играть, а проживать свои мечты, шаг за шагом расширяя горизонты возможного.
Как и любой маленький фантазер, Мирон с радостью отправляется изучать новые миры — в книгах, фильмах или цифровых вселенных. Для него границы реальности — условность, поскольку его воображение не знает ограничений. И лучший девайс для этого очки виртуальной реальности Sony Playstation VR2. С ними обычная комната превращается в космическую станцию, джунгли или кибергород будущего.
— ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР «ТЕХНОПАРКА»
В работе графический дизайнер ежедневно балансирует между идеей и формой — подбирает визуальные коды и цвета, выстраивает композицию так, чтобы каждый элемент выглядел точно и уместно. Виктория занимается разработкой дизайн-концептов рекламных кампаний, мерча, упаковки, креативных бренд-зон и многого другого. Именно дизайнеры формируют единый визуальный язык, который напрямую влияет на узнаваемость бренда и лояльность к нему. Вместе с командой Виктория привносит свежие идеи, помогает развивать брендинг и визуальную коммуникацию компании.
В профессионалах Виктория больше всего ценит трудолюбие, упорство и безграничную любовь к созиданию — качества, которые, по ее мнению, необходимы для достижения успеха в любом деле. «Повезло людям, талантливым от рождения, но, чтобы стать профессионалом, нужно оттачивать навыки каждый день», — отмечает она.
Съемка в кампании стала для нее ценным и интересным опытом. В кадре она позирует вместе с феном-стайлером BORK в глубоком шоколадном оттенке. Этот девайс Виктория считает стильным и эстетичным и использует в повседневной жизни. Процесс работы с ним она сравнивает с придумыванием визуала: сначала задается форма, затем выстраивается объем и добавляется движение. В этом, по ее словам, и заключается главный принцип дизайнера: эстетика не заканчивается за пределами рабочего кабинета, а продолжается после.
«Технопарк» — один из ключевых игроков на рынке премиальной техники и электроники. В компании делают ставку на тщательно отобранный ассортимент — от культовых брендов до передовых технологических решений. История компании началась в 1992 году с первого специализированного магазина в Москве. С тех пор «Технопарк» прошел путь от локального проекта до масштабной сети более чем с 40 магазинами по всей России, сохранив при этом фокус на экспертизе и внимании к деталям. Кураторский подход — одна из ключевых особенностей бренда: за каждым продуктом стоят люди, определяющие его имидж.
Реклама. «Технопарк»