T
партнерский материал
В центре кадра: лица весенней кампании Технопарка
Люди, которые определяют имидж бренда
Текст: Анастасия Дроздова
Дизайн: Виолетта Шепитько
Фото: пресс-служба Технопарк
Технопарк встречает весенне-летний сезон кампанией «Расцвет технологий» — и делает ход, на который ретейл решается нечасто. Вместо привычного фокуса на гаджетах бренд выводит в центр кадра тех, кто работает с ними каждый день, — собственных сотрудников. Рассказываем о лицах новой съемки и их любимых устройствах.
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР ТЕХНОПАРКА
Для Юлии, графического дизайнера Технопарка, визуальный язык — это не только рабочий инструмент, но и способ взаимодействия с повседневностью. В компании она отвечает за контент в цифровых каналах: разрабатывает баннеры для сайта, оформляет email-рассылки и создает графику для социальных сетей, превращая технические характеристики премиальных гаджетов в эстетичные и понятные образы. В сущности, именно она формирует первое впечатление, которое получает пользователь при взаимодействии с брендом.
Юлия подчеркивает, что в премиальном ретейле дизайн становится первой точкой контакта с клиентом и напрямую влияет на восприятие бренда: «Качественный дизайн подчеркивает уровень компании, превращает обычный просмотр страницы в эстетическое удовольствие и формирует доверие». При этом Юлия отмечает, что важно соблюдать баланс между эстетической и эффективной составляющими дизайна.
Этот же подход Юлия переносит и в повседневную жизнь. Ее выбор — тостер SMEG в молочном оттенке, предмет, в котором соединяются функциональность и выверенная эстетика. По мнению Юлии, гармония возникает тогда, когда вещь не доминирует в пространстве, но задает ему настроение — тот же принцип лежит в основе ее дизайнерских решений. Именно сочетание формы и функции она считает ключевым критерием качества.
ДИРЕКТОР КАТЕГОРИИ «КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ»
Юлия ежедневно изучает тренды, инновации и то, как технологии могут улучшать качество жизни человека. Именно она отвечает за запуск продуктов и контролирует полный цикл их жизненного пути в Технопаке. Поскольку компания является продукто-центричной, то, какие товары появляются в ассортименте универмагов, имеет ключевое значение. От решений специалиста, отвечающего за вывод продуктов, напрямую зависит развитие компании. Он должен тонко чувствовать потребности людей и и понимать, какие повседневные задачи помогает решить каждый гаджет. Одна новинка может изменить все.
Юлию всегда привлекали инновационные продукты, которые формируют новый потребительский опыт, поэтому в ее доме поселился умный робот RED Solution Loona. Это устройство, оснащенное четырьмя микрофонами и искусственным интеллектом, может быть полноценным собеседником и умным другом. Он понимает голосовые команды на русском языке, реагирует на них в режиме реального времени и запоминает контекст диалога для будущим взаимодействий.
Помимо этого, устройство умеет генерировать изображения с помощью технологии GPT-DALL·E, превращая ваши идеи в визуальные образы. А встроенная библиотека навыков на базе GPT позволяет примерять самые разные роли — от помощника на кухне до преподавателя и умного советчика. Выбор Юлии точно отражает ее профессиональный интерес к технологиям, которые создают новый пользовательский опыт — гибкий и персонализированный.
ЮНЫЙ МЕЧТАТЕЛЬ
OLED-дисплеи с высоким разрешением и расширенным углом обзора создают невероятно реалистичное изображение. Трехмерное аудио Tempest 3D адаптируется к движениям головы и переносит Мирона в прямо в эпицентр игры, а адаптивные контроллеры Sense позволяют почувствовать каждое движение персонажа и контакт с виртуальными объектами. Для любого маленького исследователя важно не просто играть, а проживать свои мечты, шаг за шагом расширяя горизонты возможного.
Как каждый любитель приключений, Мирон обожает изучать новые миры — в книгах, фильмах или цифровых вселенных — где перед ним открываются бесконечные возможности для исследований. Лучший девайс для тех, чья фантазия не знает ограничений — очки виртуальной реальности Sony Playstation VR2. С ними обычная комната превращается в космическую станцию, джунгли или кибергород будущего.
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР ТЕХНОПАРКА
В работе графический дизайнер ежедневно балансирует между идеей и формой — подбирает визуальные коды и цвета, выстраивает композицию так, чтобы каждый элемент выглядел точно и уместно. Виктория занимается разработкой дизайн-концептов рекламных кампаний Технопарка, мерча, упаковки, креативных бренд-зон и многого другого. Вместе с командой Виктория привносит свежий взгляд на идеи, помогает развивать брендинг и визуальную коммуникацию компании.
В профессионалах Виктория больше всего ценит трудолюбие, упорство и безграничную любовь к созиданию — качества, которые, по ее мнению, необходимы для достижения успеха в любом деле. «Повезло людям, талантливым от рождения, но, чтобы стать профессионалом, нужно оттачивать навыки каждый день», — отмечает она.
Съемка в кампании стала для нее ценным и интересным опытом. В кадре она позирует с феном-стайлером BORK в глубоком шоколадном оттенке. Этот девайс Виктория использует в повседневной жизни для создания безупречных легких укладок. Процесс укладки чем-то напоминает разработку дизайна — сначала необходимо выбрать режим работы, затем задать форму и, наконец, добавить объем. По словам Виктории, эстетический подход не заканчивается за пределами рабочего кабинета, он продолжается и в собственном имидже.
Технопарк — одна из ключевых компаний на рынке премиальной техники и электроники. Главный фокус Технопарк делает на тщательно подобранном ассортименте, состоящем из культовых брендов и передовых технологий. История компании началась в 1992 году с первого специализированного магазина в Москве. С тех пор Технопарк прошел путь от локального проекта до масштабной сети с более чем 40 магазинами по всей России, оставив качество и инновационность главными приоритетами. Одна из ключевых особенностей бренда — кураторский подход — за каждым товаром и услугой стоят люди, определяющие его имидж.
Реклама. Технопарк