{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.99,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-95}},{"id":3,"properties":{"x":-1,"y":-1,"z":0,"opacity":0.99,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-81}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":4.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
T
Женщины в бизнесе — о целях, лидерстве и балансе
Рассказываем, что такое self-made на самом деле и как не потерять себя в океане задач
Фото: личный архив героев
Дизайн: Шепитько Виолетта
Текст: Катерина Бычкова
В мире бизнеса все чаще звучит женский голос. Молодые, амбициозные, стильные девушки — драйверы рынка и новые ролевые модели для тех, кто мечтает совмещать карьеру, любимые увлечения и семью. Мы поговорили с тремя героинями — директорами компаний «Купер», «Эвалар» и Avon — о том, как развивался их путь в профессии, что помогает находить точки роста в ней и где искать вдохновение, чтобы не столкнуться с выгоранием.
Наталья Делло
Анастасия Кудрявцева
Наталия Прокопьева
генеральный директор «Avon Россия»
СЕО компании «Купер»
председатель совета директоров «Эвалар»
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":-1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":28,"rotationY":-27,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":-1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":28,"rotationY":-27,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":-1,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":28,"rotationY":-27,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":1.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
«Все, что нас не убивает, становится опытом»
«Ваши цели должны быть больше ваших проблем»
«Бизнес — это дисциплина. Сохраняй ее, чтобы стать лучше, чем ты был вчера»
Как начиналась ваша карьера?
Анастасия Кудрявцева
СЕО компании «Купер»
Мое образование тесно связано с маркетингом, рекламой и дизайном. Первым местом работы стала образовательная компания, где я прошла полноценный путь по вертикали — от менеджера до директора по маркетингу. Вместе с командой мы разрабатывали и выпускали на рынок профориентационные программы для школьников, организовывали образовательную выставку, которая существует и сегодня. За семь лет выросли от стартапа до устойчивого бренда, и за это время я поняла, что больше всего меня вдохновляют продукты, которые приносят пользу людям.
Наталия Прокопьева
Председатель совета директоров «Эвалар»
Мое первое образование — юриспруденция. Эта специальность формирует системное мышление, помогает глубоко понять законы, учит анализировать риски и видеть, что важно для масштабирования бизнеса и выхода на новые рынки. К сожалению, сейчас профессия девальвирована — из университетов выпускается столько юристов, сколько не нужно стране.
НаталЬЯ ДЕЛЛО
Генеральный директор «Avon Россия»
Я финансист по образованию, с отличием окончила Финансовый университет при Правительстве РФ. И с тех пор, можно сказать, почти всегда оставалась в профессии. Занимала позицию CFO (финансовый директор), отвечала за прибыльность и стратегию, а сейчас — CEO (главный исполнительный директор). Путь кажется мне последовательным, потому что руководителю важно понимать, что происходит с финансами и как ими управлять. Первая работа появилась еще во время обучения в вузе: я стала консультантом в одной из компаний «большой четверки» — KPMG. Это был хард-кор в хорошем смысле: жесткие дедлайны, задачи из самых разных отраслей. Такое погружение научило меня быстро адаптироваться и держать темп. Это дало мощный старт.
Как развивался ваш карьерный трек дальше?
Анастасия Кудрявцева
СЕО компании «Купер»
Я работала в большой компании, где получила колоссальный опыт развития продуктов и изучила, как устроены сложные процессы изнутри. После — присоединилась к команде «Яндекс.Еды»: мы запустили доставку из ресторанов во всех регионах страны, улучшили службу поддержки, систематизировали процессы и открыли международное направление. Мне нравится ставить себе цели и достигать их: это помогает расти и находить то, что мне действительно интересно. Так, следующим местом работы стал «Купер», где передо мной стояла задача запустить доставку из ресторанов. Все прошло успешно, и мне предложили стать СЕО. Для меня это еще один вызов — искать новые решения, которые выведут результативность бизнеса на следующий уровень и повысят удовлетворенность клиентов от продуктов и услуг. Мы стремимся стать универсальным помощником в любых жизненных ситуациях, поэтому тестируем разные предложения и форматы, запускаем доставку между пользователями.
Наталия Прокопьева
Председатель совета директоров «Эвалар»
Я начинала в 1998 году, как сейчас рекомендуют делать карьерные коучи (правда, тогда даже таких терминов не знали), «с низов» и пробовала себя во всех отделах компании — от родного юридического до коммерции, аптечного дела и группы разработки продуктов. К началу нулевых я уже понимала, как устроены бизнес-процессы, и решила двигаться дальше — поехала в Москву, чтобы открыть представительство в столице. Это оказалось куда сложнее, чем ожидалось, поэтому все изменения происходили постепенно. Какое-то время в команде я была одна, потом нас стало двое, а потом и трое, появился склад в Москве, сделали первый рекламный проект, открыли сотрудничество с торговыми представителями. Запустили рекламное размещение, начали работать с аптечными сетями, развивать свою, а потом запустили и свой е-com!
НаталЬя ДЕЛЛО
Генеральный директор «Avon Россия»
Спустя несколько лет работы на первом месте я поняла, что хочу сосредоточиться на конкретной отрасли, и выбрала бьюти-сферу — динамичную и очень конкурентную. Тут мои усилия превращаются не просто в выручку, а в красоту, уверенность и силу для женщин. Это решение стало поворотным: с тех пор я прошла путь от сотрудника финансового отдела до CEO, сохранив любовь к цифрам и одновременно раскрыв в себе предпринимательский потенциал. В Avon я работаю уже больше двенадцати лет и продолжаю делать этот выбор каждый день. Это не просто косметическая компания, это бренд, который помогает женщинам становиться еще сильнее, смелее и увереннее. Мы много лет поддерживаем благотворительные проекты, фонды по борьбе с раком груди, помогаем семьям. Иными словами, создаем красоту со смыслом.
Какие качества помогают вам добиваться успеха?
Анастасия Кудрявцева
СЕО компании «Купер»
Упорство, фокус на результате и желание достичь его в любом деле. Важно уметь видеть главное и добиваться поставленной цели. В бизнесе должно быть больше открытых людей, которые вовремя дают обратную связь на всех уровнях. Это позволяет своевременно уладить сложности и уверенно двигаться дальше.
Наталия Прокопьева
Председатель совета директоров «Эвалар»
Только одно качество помогло — работоспособность.
НаталЬя ДЕЛЛО
Генеральный директор «Avon Россия»
Жизнелюбие, легкость, любовь к людям. Я умею доверять и видеть потенциал в других. А еще у меня, наверное, довольно спортивный подход к жизни: если взялась, иду до конца. Знаете, говорят: цель должна быть больше, чем проблема. Я с этим абсолютно согласна: первая же трудность покажется концом, если единственная мотивация — деньги. А если ты хочешь сделать бренд лучшим на рынке, чтобы его выбирали каждый день по всей стране, страхи, неудачи, критика обесцениваются. Остаются только задачи и движение. Я вышла на позицию финансового директора сразу после декрета. В обществе его часто воспринимают как паузу, но для меня это был скорее прорыв, а не перерыв. Ты учишься принимать решения на ходу, жить в условиях постоянной неопределенности и многозадачности. Если тебе удалось понять, чего хочет новорожденный человек, который даже говорить не умеет, то считывать желания взрослых бизнес-партнеров становится куда проще. Так что декрет прибавил мне суперсил — это и стрессоустойчивость, и многозадачность, и умение слушать и слышать.
Какие у вас есть источники силы и вдохновения? Как они помогают в работе и встраиваются в ваш плотный график?
Анастасия Кудрявцева
СЕО компании «Купер»
Спорт! Он мотивирует меня и помогает сохранять дисциплину, переключаться и структурировать мысли — это полезно для всех сфер жизни. С детства меня окружает вода: я выросла в Калининграде, поэтому море и океан для меня — источники силы и вдохновения. В свободное время занимаюсь плаванием, оно погружает в медитативное состояние: несколько раз в неделю у тебя есть по 1,5 часа без телефона, когда ты можешь остаться наедине с собой. Ныряешь в бассейн и параллельно прокручиваешь в голове какие-то моменты, находишь решения для многих ситуаций, в том числе в бизнесе. Когда я начала тренировки, то сразу поставила амбициозную цель — переплыть Босфор. Мне было важно ее достичь и увидеть результат занятий. Я выполнила задачу и уже подумываю над следующей — переплыть Гибралтар. Насчет графика — все просто. Я верю, что если ты действительно чего-то хочешь, то найдешь на это время. Знаю это на личном опыте: помимо плавания, я пробую себя в триатлоне и в качестве проверки, насколько мне нравится спорт, решила сделать одну восьмую дистанции. А после — сразу отправилась на запуск ребрендинга «Купера»! Рассчитала все так, чтобы точно успеть в срок. В ту летнюю ночь мы собрались вместе с командой около большого медиафасада и вместе отсчитывали секунды до старта: три, два, один... Я не могла себе позволить пропустить одно из событий, поэтому пришлось заняться нехитрым тайм-менеджментом, чтобы все случилось.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0.99,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-95}},{"id":3,"properties":{"x":-1,"y":-1,"z":0,"opacity":0.99,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-81}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":4.8,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Наталия Прокопьева
Председатель совета директоров «Эвалар»
Больше всего сил мне дают спорт и семья. Тренировки — моя страсть, и я стараюсь уделять настолько много времени, насколько это возможно. Предпочитаю нагрузку на выносливость: беговые лыжи (и горные тоже — Алтай идеально подходит для этого), функциональный и силовой тренинг, хайкинг — где бы я ни находилась, стараюсь быть в движении. Семья, конечно, мой главный источник вдохновения и опора. Настоящая цитадель, где я наполняюсь энергией. В этом, кстати, еще помогает природа. Считаю, что у каждого должно быть место силы. Мое — Алтай, откуда я родом и где основан бренд «Эвалар». Мы часто ездим с близкими друзьями туда, и магия места в том, что каждый становится собой: может осмыслить свои ценности и немного замедлить привычный ритм жизни.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-17}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":2,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
НаталЬя ДЕЛЛО
Генеральный директор «Avon Россия»
Около года назад по совету мужа я начала играть в большой теннис и неожиданно влюбилась в этот спорт. Вдохновляюсь процессом и окружением — тренерами, друзьями, теннисной «тусовкой». Все это невероятно заряжает. И теперь, раз я об этом рассказала, сойти с дистанции точно нельзя. Игры помогают справляться со стрессом, избавляться от ненужных мыслей и буквально перезагружаться. После них и думаешь по-другому — шире, легче, чище. Вообще, чем насыщеннее график, тем выше моя эффективность и внутреннее удовлетворение, поэтому не боюсь загружать себя по полной.
Есть ли другие источники вдохновения, кроме спорта?
Анастасия Кудрявцева
СЕО компании «Купер»
{"points":[{"id":7,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":21}},{"id":9,"properties":{"x":-1,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1.1,"scaleY":1.1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":7}}],"steps":[{"id":8,"properties":{"duration":1.7,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Sine.easeInOut","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Семья. Близкие поддерживают мои начинания и успехи, делятся своими наблюдениями и советами. И море, конечно! Мне нравится возвращаться в родной Калининград и уезжать на побережье, наслаждаться видами и спокойствием. Еще искусство и культура. По-настоящему цепляют произведения, которые вдохновляют на свершения и помогают рефлексировать. Недавно, например, очень понравилась экранизация романа Дэна Миллмэна «Мирный воин». Для меня это фильм о преодолении себя, о фокусе на главном и умении наслаждаться тем, что ты делаешь.
Наталия Прокопьева
Председатель совета директоров «Эвалар»
Честно говоря, наш бренд — это еще один источник вдохновения для меня. Это не просто работа, это настоящее увлечение, как и спорт: здесь есть и стремление к результату, и амбиции, и искренняя страсть к делу. Хорошо это или нет — вопрос открытый, у каждого свой подход и своя внутренняя стратегия. Иногда меня переключает и возвращает в баланс кулинария — для меня это своего рода медитация. Сам процесс приготовления помогает на время выйти из ритма бизнес-гонки и перезагрузиться.
НаталЬя ДЕЛЛО
Генеральный директор «Avon Россия»
Моя семья. У нас с мужем две дочки: одной пять, другой три. Я внимательно подхожу к их воспитанию, интересуюсь детской психологией и образованием. Руководить бизнесом и быть мамой — это как жонглировать горячими чашками кофе, не пролив ни капли. Но дом и родные — мое вдохновение и сила. Мы с мужем стараемся уделять детям максимум внимания, даже если для этого приходится отвечать на деловые звонки, строя замки из лего.