Поиск

Как Dior Fusion Sneakers натолкнули меня на размышления о маркетинге

Или совет новичку

Как Dior Fusion Sneakers натолкнули меня на размышления о маркетинге

Представьте себе начинающего дизайнера. Не знаю каким видите его вы, а перед моими глазами всплывают кадры из "Ив Сен-Лорана" с Пьером Нине в главной роли. Уверенный и (именно "и") застенчивый, и невероятно талантливый. Я прекрасно понимаю, что не каждый дизайнер является столь выдающимся мастером и сыном Люсьен Сен-Лоран (мать всячески поощряла его увлечение). В конце концов, миру не так важно, кто первым разглядит талант в юном даровании, народ желает зрелищ. Думаю, этим и руководствовался Жан-Поль Готье, определяя концепцию показа своей последней коллекции. Но одно дело – дизайнер, давно занявший свое место под солнцем, и совсем другое – новичок, которому участие в Неделе моды пока только снится. А иметь верных поклонников, не только из числа восторженных друзей, уж очень хочется, и желательно среди людей популярных, ведь кто является генератором зрелищ, как не они? Обыденная жизнь некоторых из них оказывается даже более занимательной, чем их успехи на выбранном поприще (Где? С кем? В ЧЕМ?) Не поэтому ли немногим более столетия назад Коко Шанель избрала своей целевой аудиторией актрис, артисток театра, сделавших хорошую рекламу ее шляпам?

Многие торговые марки фэшн-индустрии, от именитых до известных лишь в узком кругу, прибегают к такому маркетинговому ходу, как "Подарок знаменитости", причем это необязательно звезда экрана, достаточно того, что человек популярен в мире моды. К таким людям в первую очередь относятся фэшн-блогеры. Наиярчайший пример – Bryanboy, статьи о гардеробе и дружеских связях которого уже набили оскомину. Так, огромное количество интернет-магазинов, вооружившись опытом ведущих брэндов, находит своих покупателей среди фолловеров звезд, выкладывающих новые образы с хвалебными комментариями и обязательной ссылкой на источник. И все бы ничего, я бы и не стала писать на эту тему, если бы не фото Hanneli Mustaparta (⇩), появившееся недели три назад и заставившее меня задуматься.

Как Dior Fusion Sneakers натолкнули меня на размышления о маркетинге (фото 1)

Скажу честно, мне очень нравится ее стиль, и попроси вы меня описать его одним словом, я бы назвала его "лаконичным", это умелое сочетание экстравагантности и классики. И меня нисколько не удивили ботинки цвета "золотой металлик" в ансамбле с носками Nike, они, наконец, были более чем уместны на показе Maison Martin Margiela. Неожиданностью для меня стал "домашний" look в кроссовках Dior Fusion Sneakers, которые, надо заметить, уважаемая редакция Buro 24/7 внесла в список объектов желания. Уж не знаю почему, но мне казалось, что эти кроссовки никак не вяжутся с ее привычными образами, вот с Hanne Gaby Odiele, которая призналась им в любви (эмотиконом), да пожалуйста, весьма гармонично. Я было даже подумала: "А не презент ли это?" Да простят меня Dior и Hanneli Mustaparta. К тому же я полагаю, что подаркам от легендарных домов моды должен предшествовать заказ со стороны получателя, или как минимум, выбор из предложенных вариантов. Тем не менее все же рисуя в голове картину "Вам посылка", я задумалась, получи я их в подарок (с автографом самого Рафа Симонса), какой бы была моя реакция? Сначала радость (тысяча скобок), подарки от Dior не любить невозможно (это я в данную секунду визуализирую), а во вторую? Довольно неоднозначное творение. Очевидно одно: свою долю внимания они получили.

Как Dior Fusion Sneakers натолкнули меня на размышления о маркетинге (фото 2)Резюмируя и возвращаясь к начинающему дизайнеру, хочу, как вы уже догадались, предложить ему, как вариант, стратегию «Подарка», главное – правильно выбранный объект и не менее правильно подобранный к нему предмет. Искусство своего почитателя так или иначе найдет, но дизайн одежды не живопись, Ван Гогов в этом деле не бывает. А в век информационных технологий грех не воспользоваться услугами блогера (Реклама? Я вас умоляю), да и хорошие подарки одинаково приятно что получать, что дарить.

Дарима

4 авг. 2014, 12:08

Оставьте комментарий

загрузить еще