Косметика Chupa Chups, Laduree и Jelly Belly: кто все это делает и зачем

Люди устали покупать просто косметику и теперь достают кошельки только при виде коллаборации бьюти-бренда с производителем куриного рамена. Как так вышло?

Органическая косметика по соседству с капустой кейл

Представьте, что вы нашли магазин, где можете приобрести гранолу с суперфудами, свежевыжатый сок из свеклы и сельдерея и «органическую» маску для лица. Вы можете сделать это в интернете, конечно, но что, если Ozon не принимает Apple Pay? Amazon планирует сделать подвластный ему Whole Foods таким местом.

В интервью Glossy, датированном 2 июля этого года, директор по мерчендайзингу Whole Foods Джен Коккаро рассказала о планах сделать сеть продуктовых магазинов идеальным местом для шопинга вильямсбургских сибаритов.

И вот дела: в русском аналоге Whole Foods — сети магазинов «Вкусвилл» — уже давно есть косметика. Кофейные скрабы для тела, гели для душа с приятными запахами, неплохие шампуни и даже матирующие салфетки. Зачем это все? Ведь, когда вы приходите в «Перекресток» или «Азбуку вкуса», вы всегда видите там косметику.

Румяна, вдохновленные куриной лапшой

Корея — страна странных развлечений (слышали про Poopoo Land?), косметики и сладостей. Иногда последние два пункта объединяются и получается... косметика Chupa Chups. Производит ее не сама компания Chupa Chups (которая базируется, кстати, в Испании), а корейская компания Two and Up по лицензии. Предполагалось, что коллекция станет лимитированной и убьет одним выстрелом сразу двух зайцев: заработает для затейников денег и повысит узнаваемость бренда в Корее. Но вышло даже лучше — теперь это самостоятельная марка.

Правда, тренды быстротечны, и сейчас в Корее тинты в форме знаменитых круглых конфет уже so last season. Зато русские подростки в восторге — к нам марку привезли в прошлом году. Мы все это, конечно же, попробовали. Тинты для губ классные, если любите такое. Тени-блестки — восторг и любовь: сверкают как мишура на новогодней елке. Кушон комфортный и плотный, но цвет подойдет не всем, зато бледным будет в радость. Мисты для тела пахнут газировкой из киоска, пол-литра которой стоит 15 рублей. В общем, недурной корейский косметос в умилительном дизайне.

Еще один пример — Holika Holika x Peko Chan. Пеко Тян — маскот (талисман) японской компании Fujiya Co, производителя конфет Milky. В Японии вообще очень любят маскотов и придумывают им интересные биографии. Пеко Тян родилась в 1950 году в «Стране грез», ей 6 лет, она метр ростом и очень любит щенят. Легенды Даркнета гласят, что Пеко Тян срисовали с девочки, которая из-за голода во время Второй мировой войны съела свою маму.

Так или иначе, Пеко не лишена народной любви. В Японии на каждом углу продаются чашки, кепки, брелоки и другие сувениры с этой девочкой, если конфет вам вдруг мало.

И довольно странно, что первыми подсуетились не японцы Shu Uemura, на счету которых коллаборации с Пикачу и братьями Марио, а корейцы Holika Holika. В коллекцию вошло все, чем может пользоваться среднестатическая кореянка: тканевые маски, кремы для рук, палетки теней, кушоны и блески для губ.

Что еще? Палетка теней из коллаборации с Kit Kat? Коллекция макияжа, вдохновленная куриным раменом? Лаки для ногтей под цвет конфет Jelly Belly? Кажется, в Корее люди устали от косметики, и впечатлить покупателей все сложнее и сложнее.

Румяна-лепестки Laduree

И замыкает нашу подборку Laduree. Японцы первыми увидели потенциал в десертной косметике, так у японского отделения знаменитых кондитерских в 2014-м появилась собственная косметическая линия Les Merveilleuses. Игрушечные румяна и пудры навевают ассоциации с фильмом «Мария Антуанетта» и просятся на туалетный столик императорской опочивальни, жаль только, что упаковка пластиковая. Хитом коллекции ожидаемо стали румяна в виде лепестков — на них больше всего отзывов в интернете, и все в восторге то ли от формулы, то ли от подачи. Цены — мягко сказать, недружелюбные: румяна обойдутся вам примерно в 150 долларов. Кому это нужно? Завсегдатаям туалетов Лондонского клуба Annabelle. За пределами Японии эти сокровища не продаются, но можно заказать на eBay или попросить друзей вам их привезти.