партнерский материал
T
Бьюти-тренды в действии:
как практикующие мастера видят будущее индустрии
Разбираем главные бьюти-тренды со специалистами индустрии, которых ежедневно выбирают клиенты на Авито Услугах
Фото: пресс-служба Авито
Текст: Кристина Скукина
Дизайн: Наталья Валькова
Со стороны часто кажется, что тренды появляются сами по себе в один момент. Но это не так: сначала о них говорят исследователи, потом — профессиональное сообщество, а уже затем они становятся частью повседневной жизни. Но, конечно, истинным бьютиголикам хочется раньше других понять, куда движется индустрия красоты. И мы нашли такой способ: решили спросить о ключевых бьюти-тенденциях у тех, кто каждый день работает с услугами в сфере красоты, — у практикующих мастеров.
Специалисты по маникюру, визажисты, стилисты по волосам и массажисты замечают изменения раньше многих. Они первыми слышат новые запросы клиентов, видят, какие референсы перестают работать, и понимают, что люди на самом деле хотят получить от бьюти-процедур (спойлер: не только внешнее преображение, но и уверенность, комфорт и ощущение заботы).
Вместе с Авито Красотой — направлением внутри Авито Услуг — мы изучили ключевые тренды из исследования BURO. BEAUTY EDIT 2026 и попросили прокомментировать их бьюти-профессионалов из разных городов, которые каждый день работают с клиентами и первыми замечают изменения в индустрии.
Что происходит в индустрии красоты
По словам руководителя направления Авито Красота Игоря Санникова, сегодня главным фактором успеха становится способность слышать клиента и адаптироваться к его запросам: «За последние два года количество салонов красоты выросло почти на 19%, а число частных мастеров — на 28%. В такой конкуренции выигрывает не тот, кто просто оказывает услугу, а тот, кто понимает, чего на самом деле хочет клиент, и следит за тенденциями».
Одним из ключевых трендов Игорь называет персонализацию (ее также отмечали эксперты BURO. BEAUTY EDIT 2026). «Люди хотят не выглядеть «как все», а чувствовать себя собой. Именно поэтому растет интерес к естественным образам, натуральности и индивидуальному подходу. И очень важно, чтобы все мастера — будь то специалист по маникюру, укладке, сложному окрашиванию или стилист — к этому прислушивались", — отмечает Игорь.
Еще один тренд, который четко прослеживается, — запрос на сервис. Не просто на услугу, а именно на заботу. И в это клиенты готовы вкладываться. "По данным нашего недавнего опроса, 48% женщин не готовы отказаться от бьюти-процедур даже в случае неожиданного сокращения дохода, — говорит Игорь Санников. — И это объяснимо: часто женщины приходят в салон после тяжелого рабочего дня, дел по дому, личных задач. Им нужно просто отдохнуть".
Игорь Санников
Рост салонов
+19% за последние два года
Не готовы отказаться от бьюти-процедур
48% клиентов даже при сокращении дохода
Рост мастеров
+28% частных специалистов
Тренд № 1. Персонализация
как новый стандарт
Ирина Гурьянова
«Для нас персонализация — это не новый тренд, а принцип работы уже много лет», — говорит Ирина Гурьянова. По ее словам, клиенты все реже приходят с просьбой просто повторить чужую стрижку или окрашивание. Диалог начинается с других вопросов: сколько времени человек готов тратить на укладку, какой образ жизни ведет, что хочет подчеркнуть в своей внешности и насколько комфортно ему поддерживать результат самостоятельно.
«Мы видим, что люди приходят не за конкретной стрижкой, а за решением своей задачи. Они хотят подчеркнуть свою индивидуальность, а не стать копией чужого образа», — говорит мастер. Особенно заметен этот запрос в Москве, где высокий темп жизни заставляет искать решения, которые работают не только сразу после посещения салона, но и каждый день. «Красиво должно быть не только в день стрижки или окрашивания. Образ должен соответствовать ритму жизни человека и не требовать сложной укладки».
По словам Ирины, за последний год заметно выросло доверие к экспертному мнению мастера: если раньше клиенты преимущественно настаивали на своем референсе, то теперь все чаще спрашивают: «А что подойдет именно мне?»
Город:
МОСКВА
Специализация:
стилист по волосам, директор по маркетингу сети салонов Naturel Studio
Стаж: 7 лет
Универсальные решения перестают работать: люди все чаще выбирают сервисы и специалистов, которые учитывают их индивидуальность.
Тренд № 2. Well-aging: выглядеть свежо, а не моложе
Юлия Пейкова
«Запрос „хочу выглядеть лучше“ сегодня очень часто означает совсем другое: „хочу чувствовать себя лучше“», — говорит Юлия Пейкова.
По ее наблюдениям, клиенты все чаще приходят не за внешними изменениями в стиле «минус пять лет или килограммов», а за ощущением расслабленности, гармонии и внутреннего баланса: «Люди начинают понимать, что красота идет изнутри. Они хотят чувствовать свое тело, возвращать себе энергию, уделять время себе».
Юлия считает, что индустрия только начинает осознавать эти изменения. Многие салоны по-прежнему делают акцент на коррекции фигуры и борьбе с возрастом, хотя запрос клиентов уже меняется.
«Сейчас людям важнее уверенность в себе, самоценность и гармония. Они приходят не просто за массажем, а за состоянием». Юлия уверена: этот тренд будет усиливаться в ближайшие годы.
Город:
Санкт-Петербург / Пушкин
Специализация:
массажист, владелица студий «Про Скульптор» и «Бьюти Гармония»
Стаж: 6 лет
Вместо борьбы с возрастом на первый план выходит well-aging — желание выглядеть свежо, ухоженно и отдохнувшим.
Тренд № 3. Skinimalism и усталость от перегруза
Алина Спельниченко
«Практически каждая вторая невеста говорит: „Я хочу остаться собой“», — рассказывает Алина. Она утверждает, что за последние годы запросы клиентов изменились кардинально. Все меньше девушек хотят тяжелый макияж и сильное преображение, все больше — свежий естественный образ. «Ценится живая кожа, легкие текстуры, мягкое сияние. Девушки хотят выглядеть красивыми и узнаваемыми, добавить себе фирменный стиль, почерк», — говорит визажист.
Но меняется не только макияж. Меняется сам подход к работе с мастером: «Раньше многие приносили фотографии знаменитостей и просили повторить образ. Сейчас чаще спрашивают: „Что подойдет именно мне?“»
Алина отмечает и еще одну тенденцию: клиенты ищут не просто специалиста, а человека, рядом с которым будет спокойно провести важный день. "Особенно это заметно среди невест. Для них важны не только макияж и прическа, но и атмосфера, поддержка, ощущение безопасности. Главный запрос сегодня звучит очень просто: выглядеть свежо, ухоженно и чувствовать себя уверенно — независимо от того, как называется очередной тренд".
Город: Москва
Специализация:
визажист, стилист по волосам, свадебный стилист
Стаж: более 8 лет
Skinimalism — это запрос на естественность, минимализм и понятный уход вместо сложных рутин и «слишком сделанной» внешности.
Тренд № 4. Мужская бьюти-стратегия
«Мужчины действительно стали чаще записываться на маникюр», — комментирует София Латышева. Но подчеркивает, что пока это сложно назвать массовым явлением, хотя изменение уже заметно: «Желание выглядеть аккуратно и ухоженно становится совершенно нормальным. Особенно в больших городах».
При этом меняется не только аудитория клиентов, но и сама профессия. "Побывав в этом году на фестивале "Хочу пилить", заметила, что появляется все больше мастеров маникюра — мужчин. Многие из них оказываются очень сильными специалистами, а часть клиенток специально записываются именно к ним — сначала из интереса, а потом остаются благодаря качеству работы", — отмечает София.
Еще один тренд связан с сервисом. "Не все мастера его замечают и учитывают, а это важно. Клиентам важно прийти не просто сделать ногти. Для них поход к мастеру — это как визит к психологу, — объясняет София. — Клиентам хочется, чтобы за ними ухаживали: например, предложили дополнительные бесплатные процедуры вроде массажа рук, чай, кофе. Но для многих еще важнее, чтобы их просто выслушали".
София Латышева
Город:
Санкт-Петербург
Специализация:
мастер маникюра
Стаж: 7 лет
Мужчины все чаще внедряют в повседневную жизнь регулярный уход за собой — никакой сложной рутины, только забота о себе и своем имидже.
Четыре разные профессии и четыре тренда из репорта BURO. BEAUTY EDIT складываются в одну картину: клиенты все реже ищут универсальные бьюти-услуги и все чаще — специалистов, которые умеют их слышать.
Когда запрос становится более персонализированным, особенно важно выбрать специалиста, чей подход действительно совпадает с ожиданиями. На Авито Услугах можно закрыть практически любую потребность: найти мастеров по маникюру, макияжу, уходу за волосами по всей России — и записаться онлайн. На платформе есть все инструменты, чтобы выбрать специалиста под нужный запрос — на помощь придут отзывы, рейтинги, портфолио, а также знания о будущих трендах в качестве бонуса.
Реклама. Авито