BURO. BEAUTY EDIT 2026:

как прошла презентация нового проекта о будущем бьюти-индустрии

14 мая пространство BLAR на несколько часов превратилось в локацию будущего: здесь был представлен проект BURO. BEAUTY EDIT 2026 — исследование о том, как на наших глазах меняется культура красоты. Вместо привычной презентации — живая дискуссия об изменениях в индустрии, камерный круглый стол с экспертами, оригинальные фотозоны с велнес-повесткой и обмен мнениями.

Фото: Владимир Поло

Погружение через инсталляции

Атмосфера в BLAR напоминала интеллектуальный клуб с участием красивых людей, которые одинаково увлеченно говорят о longevity-протоколах, микробиоме кожи и новых бьюти-девайсах.

На входе гостей встречала инсталляция в виде гигантской газеты BURO., которая ниспадала с вешалки, словно наряд для красной дорожки. Отдельной точкой притяжения стала концептуальная фотозона генерального партнера вечера Ozon Селект, больше похожая на камерное велнес-пространство: свежие шоты-пробирки из зелени и свеклы и кубические healthy-желе выглядели минималистично, технологично и немного футуристично — в духе концепции самого мероприятия.

И это, кстати, отсылает к одному из главных трендов: бьюти сегодня все сильнее уходит в сторону технологичного и персонализированного потребления, а маркетплейсы постепенно становятся не просто площадкой для покупок, а полноценной discovery-средой, где пользователь собирает собственную систему ухода и интегрирует ее в свой стиль жизни.

Что такое BURO. BEAUTY EDIT

Новый проект BURO. фиксирует момент, в котором находится индустрия прямо сейчас. Для этого команда объединила 18 экспертов из сфер красоты, медицины, велнеса, биотехнологий и медиа. Результатом исследования BURO. BEAUTY EDIT стали два ключевых продукта: ежегодный тренд-репорт и системный гид по современной индустрии красоты — хит-лист из 100 продуктов, отобранных экспертами проекта.

Издатель BURO. Лидия Ларсен задала тон всему мероприятию: в наши дни речь идет уже не просто о внешности, а о том, как новые технологии, научные открытия и привычки меняют само понимание красоты. Обсуждения антивозрастного крема или сыворотки для сияния кожи уступили место разговору о longevity, метаболическом здоровье, биохакинге, нейровелнесе и функциональном долголетии. Именно этим изменениям и посвящен новый исследовательский проект.

Издатель BURO. Лидия Ларсен

О новой красоте — без глянца и иллюзий

Главным событием дня стала панельная дискуссия, модератором которой выступил сооснователь nda.global Денис Кожаев. Разговор быстро ушел далеко за пределы привычного обсуждения трендов. Спикеры рассуждали о том, как велнес заходит на территорию медицины, почему уход больше не работает без качественного сна, заботы о здоровье зубов и управления стрессом. А главное — как индустрия постепенно отказывается от идеи идеального лица и ‎вечной молодости‎ в пользу качественного долголетия.

Особенно интересно звучало выступление директора beauty-направления Ozon Селект Ольги Москвичевой — с очень точными наблюдениями, как за последние несколько лет изменилась аудитория и принцип покупок. «Люди больше не ориентируются только на упаковку, — говорит эксперт. — Сегодня все решает цифровая репутация продукта — отзывы, фотографии, реальный пользовательский опыт. Именно поэтому сложные категории вроде нишевой парфюмерии или девайсов все активнее переходят в онлайн».

Еще один важный тезис — отказ от перегруженного ухода. Индустрия несколько лет продавала идею бесконечной рутины: сыворотки, пилинги, патчи, многоэтапность. Теперь маятник качнулся в обратную сторону. «Пользователь устал от избыточности и ищет более короткие, но эффективные решения», — говорит Ольга Москвичева. И цифры это подтверждают: на Ozon заметно растет популярность мультифункциональных средств и гаджетов для домашнего ухода. Например, спрос на косметическую технику вырос в 2,3 раза за первый квартал 2026 года, а на многофункциональные устройства — сразу в пять раз. Также Ольга подчеркнула, на что стоит обратить внимание предпринимателям: «Многие бренды среднего масштаба боятся экспериментировать с лимитированными коллекциями или сезонными запусками, коллаборациями, — полагает эксперт. — А ведь именно такие проекты чаще всего и привлекают потребителя, завоевывают его любовь и лояльность, а еще помогают конверсии в более быструю повторную покупку. Существенной точкой роста я также вижу появление платежеспособного спроса в регионах — это уже не только миллионники, но и малые города. Достичь такого покупателя проще всего через уже встроенные всероссийские платформы с доставкой по всей стране. Например, у Ozon более 85 тысяч пунктов выдачи по России — это охват 130 миллионов россиян в шаговой доступности»‎.

В целом дискуссия разворачивалась вокруг ключевой мысли: индустрия красоты сегодня — это уже не про попытку «исправить себя», а про поиск инструментов для управления своим состоянием.

В паблик-токе также приняли участие международный эксперт интегративной антивозрастной и регенеративной медицины Елена Ваевская, парикмахер и совладелец сети «Культура» и «К4» Дмитрий Цой, директор партнерских материалов и направлений «Красота», «Здоровье» и проекта «Качество жизни» «РБК Стиль» Нино Билиходзе, ведущий специалист по ортодонтическому лечению детей и взрослых и нейромышечной стоматологии ЕМС Валерия Лисовская и врач-дерматолог и колумнист BURO. Ника Халилова.

Панельной дискуссией эксперты не ограничились и перешли в более личный и камерный формат диалога. За большим столом с десертами, созданными специально для BURO. BEAUTY EDIT 2026 The Balance и рестораном InOut, разговор продолжился уже без сцены и микрофонов.

Модератором круглого стола выступил руководитель бизнес-направления «Красота» на «Авито Услугах» Игорь Санников. К обсуждению присоединились управляющий редактор и директор отдела красоты Robb Report Анастасия Ежова, основательница бренда RBG Наталья Ракоч, директор по рекламе и PR-коммуникациям Librederm Наталья Бакланова, эндокринолог и врач превентивной медицины Европейского медицинского центра Елена Орловская, независимый журналист Анна Саакян и врач-косметолог клиники «Клазко» Нана Перфильева. Эксперты разбирали, почему современный бьюти-сегмент все больше похож на часть глобальной велнес-культуры.

И, пожалуй, именно эта часть мероприятия лучше всего помогла объяснить, в чем ценность BURO. BEAUTY EDIT. Это не очередной проект о трендах сезона, а попытка понять, что происходит с индустрией в момент, когда красота перестает быть только эстетикой и становится частью образа жизни, психологии и новой культуры заботы о себе.

Ирина Грачева
Визажист, мастер по волосам, эксперт BURO. BEAUTY EDIT

Дарья Микульчик
Фитнес-тренер, консультант по питанию, эксперт BURO. BEAUTY EDIT

Кристина Скукина
Журналист, директор отдела красоты GRAZIA, автор BURO. BEAUTY EDIT

Ксения Зайцева 
Основательница клиники эстетической медицины Cella, эксперт BURO. BEAUTY EDIT

BURO. BEAUTY EDIT станет ежегодной платформой для исследований и дискуссий о будущем индустрии. Впереди — новые интервью, аналитика, экспертные материалы и разговоры о том, как технологии, wellness и культура меняют представление о красоте прямо сейчас.