В продаже появятся пять ароматов, один из которых — абсолютно новый
Gap решил вернуть свою легендарную парфюмерную линейку. Запуск продолжает курс бренда на ностальгию. Марка уже использовала силу воспоминаний в кампейнах с участием Хейли Бибер, Тайлы и группы Katseye, возвращаясь к эстетике начала 2000-х и переосмысляя архивные вещи. Теперь бренд применяет тот же подход к ароматам, выпущенным еще в 1990-х. Об этом пишет Business of Fashion.
«Мы стараемся понять, в чем заключается сила нашего наследия, и найти способ заново его интерпретировать», — объяснил президент и генеральный директор глобального бренда Gap Марк Брайтбард.
В коллекцию вошли обновленные версии четырех культовых ароматов — Dream, Grass, Heaven и Om, а также новый Harmony с нотами абрикоса и амбры. Все композиции будут стоить 52 доллара за флакон объемом 50 мл и поступят в продажу 30 июля. Лицом кампании Wear What You Feel стала американская актриса Виктория Педретти, известная по сериалам «Ты» и «Призрак дома на холме».
Марка подчеркивает, что парфюмы можно миксовать между собой для создания индивидуальных сочетаний. Более того, формулы, запущенные еще в 1994-м, адаптировали под современные запросы: ароматы стали более стойкими, а их составы обновили с использованием современных ингредиентов. В магазинах также появятся тестеры и QR-коды, ведущие к специально подобранным музыкальным плейлистам для каждого запаха.
Ранее Хейли Бибер выпустила совместную коллекцию джинсов с брендом Gap. Подробнее об этом рассказали здесь.
Выбор редактора
Подборка Buro 24/7