Rhode хочет стать первым бьюти-брендом с выручкой в миллиард долларов

Бренд Хейли Бибер Rhode рассказал, как планирует дойти до миллиарда долларов годовой выручки. За двенадцать месяцев продажи марки превысили 500 миллионов долларов, тогда как за год до этого они составляли 212 миллионов. Об этом пишет WWD.

Rhode сегодня представлен в Sephora в Северной Америке и Европе, включая 19 европейских стран и Великобританию. Мультибрендовый бьюти-магазин назвал это своим крупнейшим запуском. В Австралии и Новой Зеландии марка продается через Mecca. Сейчас бренд есть примерно в 40% магазинов Sephora по миру, а 74% его аудитории живет за пределами США. Глава Rhode Ник Влахос говорит, что к дальнейшему расширению подходит осторожно и выбирает рынки, где уже есть сообщество марки.

Основу бизнеса составляют средства для губ, уход и гибридный цветной макияж: в 12 из 13 категорий Sephora, где конкурирует Rhode, бренд занимает первое или второе место. Летняя коллекция принесла 27 миллионов долларов за один день продаж на собственном сайте, причем 70% покупок сделали постоянные клиенты, а 90 тысяч человек пришли впервые.

Коллаборация с Александрой Леклерк собрала в лист ожидания больше 200 тысяч человек и почти полностью разошлась за час. По словам Влахоса, новые продукты остаются приоритетом для самой Хейли Бибер. e.l.f. Beauty купила Rhode в мае 2025 года за миллиард долларов.

Напомним, Rhode выпустил лимитированную капсулу с Александрой Леклер — блогером и первым бренд-амбассадором марки, которая участвовала в кампании Fall Lip Case 2024 года. На этот раз она помогла разработать оттенки и текстуру новых продуктов.