Процедуры, которые еще десять лет назад можно было сделать только в кабинете косметолога, сегодня доступны в формате «для дома»: производители выпускают гаджеты для решения разных задач — от LED-масок до микротоков и RF-устройств. Обещание звучит заманчиво: лифтинг, сияние, омоложение — и все без инъекций, посещения клиники и, главное, всегда под рукой. Но чем больше девайсов появляется на полках, тем острее вопрос: на что они реально способны и могут ли заменить профессиональный уход? Разбираемся с экспертами.
Домашние устройства идеально вписываются в главный запрос последних лет — контроль и автономия. Уход стал частью лайфстайла, почти как фитнес или нутрициология. Но здесь и возникает конфликт между ожиданиями и реальностью. «Переоцененный тренд последних лет — домашние гаджеты (микротоки, LED-маски, крио, гуаша и роллеры), которые обещают безынъекционный лифтинг как в кресле косметолога. Безусловно, девайсы могут быть вспомогательным решением, но никак не заменой процедур у специалиста», — говорит Нино Билиходзе, директор партнерских материалов и направлений «Красота», «Здоровье» и проекта «Качество жизни» «РБК Стиль».
Мнение разделяют и другие эксперты. Основатель бренда Don't Touch My Skin, автор канала Don't Touch My Face Адэль Мифтахова отмечает, что гаджеты работают, но у всего есть предел: «С каждым годом появляется все больше разных устройств, они становятся дешевле, и какие-то правда показывают эффективность. Но важно понимать, что, как и у косметики, которая работает только с самым верхним слоем кожи и глобально что-то поменять не может, у бьюти-девайсов есть вполне определенный потолок того, что они могут сделать». Сама эксперт не заменяет процедуры гаджетами, а добавляет более сильные методы: «Последние лет семь я делала только ботокс и BBL, сейчас к этому подключился игольчатый RF-лифтинг раз в год. А одним из лучших решений для меня стала пластическая хирургия. Я сделала пластику век и лба — и результат радует меня каждый день».
Устройства для совершенствования тела тоже набирают популярность. С одной стороны, это значительно упрощает уход: помассировать тело красивым прибором и получить удовольствие приятнее, чем делать массаж сухой щеткой (это, кстати, не очень полезно для кожи) или руками. Но стоит ли говорить, что такие девайсы — лишь помощь для коррекции тела, и без системного спорта, сбалансированного питания и коррекции дефицитов в организме эффект едва ли будет заметен? И, конечно, многое по-прежнему приходится делать самостоятельно и прилагать усилия. «Я не особо верю в гаджеты, которые обещают прокачку фасций и мгновенное расслабление мышц, — говорит гимнастка, мастер спорта России, основательница сети студий растяжки и фитнеса SMSTRETCHING Самира Мустафаева. — Аппарат может дать временное расслабление, но без глубокого функционального результата. Никакой девайс не заменит грамотную работу с телом, и, если продукт обещает вам результат без вашего участия и усилий, скорее всего, это просто маркетинг».
Чтобы понять реальную эффективность домашних устройств, стоит сначала разобраться, какие они вообще бывают. Сегодня рынок делится на несколько основных категорий.
Каждая из этих технологий пришла из профессиональной косметологии, но в «облегченной» версии. Коротко о каждой.
Фотобиомодуляция — один из самых изученных методов. В ряде лабораторных и клинических работ подтверждено, что красный и инфракрасный свет может стимулировать активность фибробластов, повышать синтез коллагена и снижать воспаление. Но есть нюанс: мощность. Профессиональные аппараты используют значительно более высокую плотность энергии. Домашние LED-маски не такие мощные, зато точно безопасные.
В некоторых исследованиях микротоки действительно демонстрировали улучшение внешнего вида и уменьшение морщин — за счет стимуляции лицевых мышц и усиление микроциркуляции. Но он временный (от нескольких часов до пары дней), требует постоянного повторения и, конечно, не влияет на структурные изменения лица. Это, скорее, аналог тренировки мышц, чем антивозрастная терапия в полном смысле.
Радиочастотные устройства — одна из самых популярных категорий. В клинике RF нагревает ткани до температур, стимулирующих ремоделирование коллагена. Домашние RF-приборы обычно работают с меньшей мощностью и потому дают более мягкий эффект, чем клинические аппараты. Зато есть неоспоримое преимущество: это безопасно.
Эти устройства облегчают проникновение активных ингредиентов, но сами по себе не являются «антивозрастной процедурой» в полном смысле. В исследованиях отмечается, что основная задача ультразвука — улучшить «доставку» активных веществ, а не запускать глубокое структурное ремоделирование кожи. Поэтому оптимальный вариант — использовать их перед нанесением привычных средств ухода.
Гуаша, роллеры и криодевайсы направлены в первую очередь на снятие отечности и повышение тонуса кожи. В целом они быстро дают визуальный эффект, но результат, как правило, краткосрочный. В 2025 году сравнительное исследование роллеров и гуаша показало, что эти техники влияют на разные параметры — от мышечного тонуса до эластичности кожи за счет быстрого сужения сосудов.
Большинство гаджетов — это лайт-версия ухода: большинство из них безопасны (но все-таки обязательно изучайте инструкцию перед применением) и отлично поддерживают результат, но создавать его с нуля или внести глобальные изменения не могут.
Будущее красоты — за системным и даже гибридным подходом, а не точечным выбором. Индустрия однозначно движется не к замене косметологов, а к их «расширению» в домашних условиях. Этот тренд подтверждают и эксперты. «Домашние гаджеты и "пассивные технологии" в ближайшем будущем войдут в рутину как часть среды — это касается и условий для усиления впитывания средств, и повышения качества воды, и настройки параметров воздуха. Такой вектор все чаще звучит в профессиональной повестке и на отраслевых конференциях, — делится директор по научно-исследовательским и опытно-конструкторским разработкам компании Librederm Екатерина Пасхина.
По прогнозам лидеров индустрии, бьюти-рутина станет системой:данные, устройства, образ жизни и процедуры будут работать вместе, а не конкурировать. Идеальный сценарий описывает Нино Билиходзе:«Дома на полке — не разношерстный склад, а несколько точных продуктов и 1–2 умных девайса. Все связано с приложением, которое следит и регулирует здоровье кожи и организма».
Управляющий редактор и директор отдела красоты Robb Report, автор телеграм-канала «Бьюти Директор» Анастасия Ежова добавляет: «Очень скоро, помимо средств по уходу за лицом и телом, все больше будут использоваться гаджеты: LED-маски, умные кольца, микротоки. Они уже сейчас есть у небольшого количества людей, но, думаю, их цена будет снижаться, а уровень качества и популярности расти».
Всплеск интереса к бьюти-девайсам подтверждает директор направления Beauty «Ozon Селект» Ольга Москвичева: «Особенно заметен рост спроса на многофункциональные бьюти-приборы — устройства, которые совмещают сразу несколько задач, такие как микротоковые массажеры, гаджеты для лифтинга, для улучшения тонуса кожи и для очищения. За первый квартал 2026 года спрос на них вырос в 5 раз по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Также электрические маски для области вокруг глаз, которые используются не только для ухода за кожей, но и для снижения сухости глаз, работы с признаками усталости и, кроме того, могут применяться при дискомфорте, связанном с блефаритом и даже мигренями, показали рост спроса в 3 раза за тот же период».
Если отбросить маркетинг и опираться на факты, качественные бьюти-девайсы:
Конечно, их не стоит сравнивать с процедурами в косметологическом кабинете, где специалист грамотно работает с глубиной и структурой кожи. Домашние гаджеты никак не могут заменить косметолога, но они действительно способны продлить результат от процедур и сделать уход между визитами к специалисту более эффективным. А с учетом дизайна современных устройств их просто приятно использовать. Так что мы говорим «да» бьюти-девайсам — в том числе как красивому дополнению рутины.
23.04.26, 12:01
Другие истории
Подборка Buro 24/7