Bvlgari: ослепительная история
Все дороги ведут в Рим
«Рим. И только Рим, я буду хранить воспоминания о нем до конца своих дней», — отвечала героиня Одри Хепберн в «Римских каникулах» на вопрос журналиста о том, какой город Европы понравился ей больше всего. Рим — это место, которое никого не может оставить равнодушным, это мощь и бесконечная красота. Bvlgari удалось запечатлеть самые интересные его детали в своих украшениях, с каждой новой коллекцией влюбляя нас в этот город все больше и оставляя его отблески в наших сердцах.
История дома началась задолго до открытия первого бутика, еще в 1857 году, когда на свет появился Сотириос Булгарис. В родном Епирусе (область Греции) его семья занималась обработкой серебра и держала свой магазин, который затем был разрушен в результате постоянных войн с Османской империей. Переехав на остров Корфу родные Сотириоса начнут все сначала, смирившись с судьбой. А юный Булгарис, обладая исключительной деловой хваткой и уверенностью, что семейное дело должно приобрести мировые масштабы, продолжит путешествовать в поисках лучшего места для развития старинного ремесла. В 1881 году он находит его в Риме — столице нового Королевства Италии, и уже в 1884 году открывает свой первый магазин рядом с церковью Тринита-деи-Монти на виа Систина, 85. Второй бутик, который работает до сих пор, Сотириос откроет в 1894 году в историческом центре города — на улице виа деи Кондотти, 28. Тогда на фасаде здания впервые появится имя Bulgari. Позднее он станет излюбленным местом встреч знаменитых художников, писателей и актеров эпохи dolce vita, которые сыграли важную роль в росте популярности итальянского бренда по всему миру. В 1905 году при участии сыновей Константино и Джорджо, Сотириос открывает третий бутик Old Curiosity Shop («Лавка древностей») на виа деи Кондотти, 10, который сменил флагманский магазин на виа Систина и стал «историческим памятником», гармонично вписавшись в архитектуру Рима. Его дизайн оказался настолько удачным, что фотографии фасада и интерьера были использованы в качестве иллюстраций раздела Negozio (с итал. — «магазин») самой авторитетной итальянской энциклопедии — Enciclopedia Treccani. Кстати, название бутика неслучайно было выбрано именно на английском. Рим активно посещали обеспеченные туристы из Великобритании и США — привлечь их внимание могло приятное сочетание знакомых слов, а затем уже богатый выбор ювелирных украшений в лучших традициях ар-деко и французского стиля, который оказывал влияние на ювелирное искусство вплоть до 1950-х годов. Так Сотириос Булгарис создал первую в Европе сеть бутиков, в то время как крупнейшие французские и швейцарские ювелирно-часовые марки работали по принципу «магазин-мастерская». И это лишь первая ступень прогресса, которую внедрил бренд.
Сотириоса не стало в 1932 году, и бизнес перешел к его сыновьям. Рим стал плодотворной почвой для их семейного дела, которое, подобно оливковому дереву с крепким стволом, раскидало широкую крону и щедро одарило своими плодами, вкус и ценность которых признал весь мир. В знак благодарности городу Константино и Джорджо Булгарис решили модернизировать название бренда, связав его с традиционным латинским алфавитом, где буква «V» эквивалентна современной «U». Так в 1934 году родился Bvlgari.
Несмотря на то, что Париж оказывал сильное влияние на общие тенденции ювелирного искусства, дом Bvlgari одолевала жажда экспериментов. В конце 1940-х годов бренд выпустил первые наручные часы-украшения в форме змеи, которые стали основой именитой коллекции Serpenti. Стилизованные кольца со змеиной пластикой огибали руки своих владелиц, благодаря сложной технике золотого плетения. Это было оригинально, стильно, ново.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
В 1950—1960-х годах, когда в ювелирной моде превалировали цветочные мотивы и плавные линии, бренд Bvlgari создал ряд брошей под названием En Tremblant (дословно с франц. — «дрожь»). Венчики цветов на них подрагивали при каждом движении благодаря пружинной оправе. Становится очевидно, что бренду тесно в рамках общепринятых правил, и в конце 50-х годов дом Bvlgari окончательно отходит от парижского стиля в украшениях и разрабатывает свой индивидуальный дизайн. Для начала дизайнеры отказались от традиционного подбора камней: их стали подбирать не по ценности, а по тому, какую цветовую палитру они образуют. Следующим смелым и новаторским шагом стало создание украшений, в которых центральное место отводилось камням огранки кабошон (гладкая выпуклая поверхность без граней. — Прим. ред.). Что шло вразрез с доминировавшей в XX веке традицией, когда считалось, что данный вид огранки предназначен исключительно для камней, не представлявших значительной ценности. Это стало подтверждением исключительности стиля Bvlgari и рождением итальянской ювелирной школы.
Для такого невероятного рывка против течения нужны были не только оригинальность мысли и мастерство, но и завидная смелость. Ведь всегда сложнее предлагать нечто новое, чем идти по проверенному пути. Дом Bvlgari завоевывал все больше поклонников, постепенно расширяя свою географию: в 1970-х годах открылось более 250 бутиков по всему миру, в том числе в Нью-Йорке, Париже, Монте-Карло, Женеве. Выйдя на мировой рынок, компания начинает производство мужских часов. Одна из первых моделей Bvlgari∙Bvlgari, выпущенная в 1977 году, практически сразу стала популярной. А в 1980-м году бренд открывает в центре Швейцарии часовую компанию Bvlgari Time. Благодаря приобретению фабрик по производству циферблатов Cadrans Design и браслетов Prestige d'Or, компания сможет самостоятельно контролировать весь процесс создания часов.
В период 1980—90-х годов дизайн Bvlgari приобрел законченные, легко узнаваемые черты: использование желтого золота, игра объемов, яркие цвета, чистые формы и стилизованные декоративные мотивы. При создании необычных цветовых композиций драгоценные камни нередко сочетались с полудрагоценными, а украшения стали более универсальными — для любого случая и времени суток. Бренд превратился в империю, которая всегда предлагала нечто новое. Громкой премьерой в мире высокого ювелирного искусства стала оригинальная техника закрепки драгоценных камней, которую стали применять ювелиры Bvlgari в 1980 году. В ней использовались шелковые нити разных цветов.
В XXI веке происходят радикальные метаморфозы в дизайне украшений бренда: объем и округлые формы сменяют двухмерные. Но новый принцип «чем проще, тем лучше» создает лишь обманчивую видимость простоты. Изделия по-прежнему кажутся пластичными, словно драгоценная ткань. Продолжая совершенствовать навыки трансформации старинных традиций, Bvlgari также использует и усовершенствованную технику огранки камней для своих украшений — тахти (takhti), корни которой уходят глубоко в искусство древней Индии. Переосмысленная ювелирами бренда, она обрела новое дыхание в сиянии драгоценных камней.
Сегодня успеху Bvlgari можно только восхищаться, ведь дом является успешным ювелирно-часовым брендом, выпускает парфюмерные ароматы, аксессуары и подарочные сувениры, владеет сетью собственных отелей и входит в состав крупнейшего концерна LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy). В течение 130 лет Bvlgari открывает нам новый Рим, с его великолепными деталями, скрытыми от глаз досужих зевак. Присмотревшись к украшениям внимательнее, можно заметить элементы, напоминающие колосья пшеницы, которые римляне выращивали на своих полях, или мраморные листья у основания колонны Траяна, величественные купола соборов, статуи и барельефы, фрески и мозаики.
Римские традиции и современный итальянский дизайн присутствуют и в оформлении бутиков Bvlgari по всему миру. Это легко заметить на примере открывшегося в октябре магазина в ГУМе. В основе его интерьера лежит концепт знаменитого архитектора Питера Марино, разработанный в прошлом году в честь 130-летия дома для главного исторического бутика в Риме на виа деи Кондотти, 10. Тут тот же традиционный белый мрамор, паркет из итальянского ореха, выложенный в форме звезды в технике деграде, имитирующий эффект восходящего солнца, люстра из знаменитого муранского стекла, а также символ равновесия и порядка — восьмиконечная звезда из красного порфира. Кусочек римского искусства теперь обрел свое заслуженное место в другом историческом центре мира — на Красной площади. Для первого бутика, который напрямую управляется самой компанией, это знаковый выбор. Bvlgari воплощает в себе призму времени, которая рассказывает захватывающие дух истории Рима сквозь грани современности и различные виды искусства.
